52 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2020
Ein guter Podcast
ist wie Kino im Kopf
TV-MODERATORIN NINA RUGE SAMMELTE FRÜHZEITIG ERFAHRUNGEN MIT
PODCASTS UND IST VON DEM FORMAT ABSOLUT ÜBERZEUGT
FOTO: LIGHT HUNTERS PHONTOGRAPHY / GETTY IMAGES
F
ast könnte man sagen, dass Nina Ruge ihrer Zeit einfach ein wenig voraus
war. Bereits 2017 startete die bekannte TV-Moderatorin (Leute Heute)
mit der Burda-Zeitschrift Bunte einen Podcast also lange, bevor Digital Audio so richtig zu boomen begann. Warum
sie das Projekt so reizvoll fand, konnte die 63Jährige auf der Bühne beim Deutschen Medienkongress sehr präzise beschreiben: Podcasten
habe ihr die lange vermisste Möglichkeit gegeben, sich einem Thema oder einem Menschen
lange und intensiv zu widmen.
Beim Podcast komme ich meinem Gegenüber so nahe in einer Breite und Tiefe, wie ich es
im Fernsehen nie erlebt habe, schwärmte Ruge
im Gespräch mit HORIZONT-Redakteur Giuseppe Rondinella und Christian Bollert, Geschäftsführer der Audio-Plattform Detektor.fm. Zudem ermögliche der rein auditive Charakter eines Podcasts, dass beim Zuhörer so etwas wie
Kino im Kopf entstehe allerdings müssten die
Gesprächspartner dafür eine gewisse Magie erzeugen. Dafür muss vor allem der Content stimmen, aber auch die Unterhaltung sollte nicht zu
kurz kommen.
Damit brachte Ruge auf den Punkt, warum
digitale Audioshows heute so boomen: Im Zeitalter von Social Media, wo der Newsfeed in Sekundenschnelle vorbeirauscht und nur wenige
Inhalte wirklich verfangen, sind Podcasts ein
Mittel zur Entschleunigung. Sie ermöglichen
Medienkonsum, ohne dass man andere Aktivitäten bleiben lassen müsste und erzeugen damit
einen ähnlichen Laid-Back-Modus wie TV. Bollerts Fazit: Podcasts bilden ein Gegengewicht
zum Immer kürzer und immer schneller unserer Zeit. Sie sind quasi die Antithese zu TikTok,
Snapchat und Co.
Wie das aber immer so ist in der digitalen
Welt: Der Content ist das eine, die Verbreitung
das andere. Für Das Bunte Gespräch war nach
24 Folgen Schluss. Letztendlich sei das Format an
einer Mischung aus Arroganz und sachlichen
Christian Bollert (l.) und Nina Ruge im Gespräch mit HORIZONT-Redakteur Giuseppe Rondinella
Fehlern gescheitert, so Ruge. Neben der Tatsache, dass der Podcast von der ersten Folge an
hinter einer recht komplizierten Bezahlschranke
bei Audible versteckt wurde, gab es auch keinerlei Verknüpfung mit den reichweitenstarken Social-Media-Präsenzen von Burdas Illustrierten.
In der Tat ein ziemlich unerklärlicher Fehler,
gilt doch lange nicht nur für Podcasts die Regel:
Wer sein Online-Angebot nicht crossmedial vernetzt, hat es schwer, auf Flughöhe zu kommen.
Dieses Problem hat sich gerade im Audio-Bereich zuletzt noch einmal deutlich verschärft:
Durch die Flut an immer neuen Podcasts ist der
Konkurrenzdruck enorm gestiegen. Es herrscht
ein irrer Wettbewerb um die Zeit der Hörer,
wusste Bollert zu berichten.
Dennoch reißt die Flut an immer neuen Angeboten nicht ab. Insbesondere Unternehmen
kommen langsam, aber sicher auf den AudioTrichter. Allein im Januar haben mit der Deutschen Post (Living Logistics) und Coca-Cola
(Tech à la Carte) zwei echte Dickschiffe eigene
Podcasts gestartet. Zudem werden die Hörshows
durch ihr junges Publikum laut Bitkom hört
jeder Dritte zwischen16 und19 Jahren Podcasts
und die vorhin beschriebene Nutzungssituation
zu einer begehrten Werbefläche.
Allerdings mangelt es noch an Erfahrungswerten zu geeigneten Werbeformaten, während
Messstandards noch völlig fehlen. Doch wo die
Werbebranche aktiv wird, erschallt irgendwann
auch der Ruf nach Metriken. Bollert glaubt deswegen auch, dass das Thema Messbarkeit in diesem Jahr so richtig virulent wird. Ein weiterer
großer Trend werden dem Detektor.fm-Chef zufolge tägliche Podcasts. Das spiegelt einmal mehr
den großen Bedarf der Hörer nach guten Angeboten wider. Produzenten wie Medien oder
Unternehmen geraten dadurch aber zunehmend unter Druck. Denn einen guten Podcast
produziert man mal nicht eben mit dem
Smartphone im Keller (Bollert).
Wer es mit dem Podcasten ernst meint, wird
sich davon aber nicht abschrecken lassen. Man
darf also davon ausgehen, dass sich die PodcastSzene in diesem Jahr weiter professionalisiert
wobei sicher auch Formate und Anbieter auf der
Strecke bleiben. Ob Nina Ruges Wahlspruch aus
ihren TV-Zeiten (Alles wird gut) auch für die
Podcast-Szene gilt, wird sich zeigen. INGO RENTZ
DAS SPEZIAL ZUM HORIZONT AWARD JANUAR 2020 DER AWARD / DER KONGRESS / DIE PARTY
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2020 3 HORIZONT Das Spezial zum HORIZONT Award Eine Publikation von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien Verlag: Deutscher Fachverlag GmbH Mainzer Landstraße 251, 60326 Frankfurt am Main Telefon-Zentrale: (069) 75 95-01 Internet: www.horizont.net, www.dfv.de, w
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32 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2020 ABBILDUNGEN: DDB
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ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI FÜR HORIZONT 40 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2020
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