20 HINTERGRUND
HORIZONT 34/2018
Von Juliane Paperlein
Nicht
A
jeder Tag
kostet
gleich viel
S&S Radio startet mit einem
neuen Tarifsystem ins Jahr
2019 und wird künftig vier
Preisgruppen anbieten. Ge
schäftsführer Oliver Adrian glaubt, dass
der Schritt überfällig und die Gattung
Radio reif ist für nachfragegerichtete
Preismodelle: Ich bin davon überzeugt,
dass wir Radio hier einen wichtigen
Schritt nach vorne bringen in eine mo
derne und flexible Buchungssystematik.
AS&S Radio: Warum Oliver Adrian
die starre Preisstruktur des Vermarkters
aufbricht
Was ändert sich mit der neuen Preis
struktur im Jahr 2019 konkret?
Das Pricing im Radio ist bislang ziemlich
starr. Es wird einmal im Jahr auf Basis der
Zahlen der MA Radio II für das Folgejahr
festgelegt. Wochentags gibt es bisher nur
eine Tarifgruppe: montags bis freitags
zwischen 6 und 18 Uhr. Dieser Durch
schnittspreis gilt auch noch in allen Mo
naten. Wir werden das differenzieren.
Künftig gibt es Preise für Montag bis
Mittwoch sowie für Donnerstag und
Freitag. Samstag und Sonntag sind schon
jetzt mit jeweils eigenen Preisen in der
Vermarktung. Statt drei Wochentags
preisgruppen gibt es nun also vier. Außer
dem wollen wir Saisonalitäten einführen.
Das ist ein großer Schritt in einem sehr
festgefahrenen Markt, der Veränderun
gen scheut. Warum machen Sie das?
Es ist nicht nachvollziehbar, warum Wer
bung im Juli und August ebenso viel kos
ten soll wie im Dezember oder in der
Woche vor Ostern. Ebenso wenig ist ver
mittelbar, dass alle Tage gleich viel kosten,
obwohl die Nachfrage am Donnerstag
und Freitag viel größer ist.
Der Handel ist mittlerweile die wichtigs
te werbungtreibende Gattung im Radio.
Diese Unternehmen werben besonders
stark vor dem Wochenende. Preissteige
rungen werden ihnen gar nicht gefallen.
Wir heben die Preise nicht pauschal an,
sondern machen sie zum Beispiel am Wo
chenanfang und in einzelnen Monaten
günstiger. Bei den NonFoodArtikeln
sind die Handelsunternehmen gar nicht
mehr so fokussiert auf das Wochenende.
Sie können hier also durchaus profitieren.
FOTO: JOSÉ POBLETE
Agenturen und Werbungtreibende rea
gieren grundsätzlich negativ auf Preis
erhöhungen. Steigt das Risiko, dass sie
ihren Anteil beim Konkurrenten RMS
erhöhen werden?
Radio ist zwar preissensibel. Aber hier
spielen zunehmend auch andere Fakto
ren eine Rolle, denn man muss sehen,
wofür man zahlt und wen man erreicht.
In der werbeführenden Stunde heben wir
uns mit weniger Spots und einem ins
gesamt niedrigeren Werbezeitenvolumen
im Sinne von Programmverträglichkeit
und Werbewirkung von der Konkurrenz
ab. Wenn die Auslastung durch unsere
Strukturmaßnahmen nun noch harmo
nischer verteilt wird, weil manche Kun
den auf Montag bis Mittwoch wechseln,
ist das für alle interessant: Kunden aus
anderen Bereichen mit anderen Kommu
nikationszielen wie BrandingKPIs zah
len weniger. Und die Handelsunterneh
men stehen mit ihrer Werbung in Um
feldern, in denen die Werbewirkung noch
besser sein wird. Das sind Werte, die eine
immer größere Rolle spielen. Deshalb
glaube ich nicht, dass es zu gravierenden
Verschiebungen kommen wird.
Die Idee hinter den Veränderungen im
Preissystem ist aber, dass man am Ende
mehr Geld verdient.
Wir sind ein Vermarktungsunternehmen
am Ende der Maßnahme wird eine
schwarze Zahl stehen. Es geht uns aber
nicht nur um Preiserhöhung, denn die
hätten wir ja auch so vornehmen können.
Wir haben auch in der Vergangenheit ge
legentlich die Preise erhöht und zwar
ohne Differenzierung und damit ohne
Ausweichmöglichkeit. Das hat Kunden
und Agenturen auch nicht immer unbe
dingt begeistert. Ich denke, den jetzigen
Ansatz werden sie nachvollziehen kön
nen, denn auch andere Gattungen haben
nachfragegewichtete Preismodelle.
Mit welchen Reaktionen rechnen Sie sei
tens der Kunden und Agenturen?
Ich bin davon überzeugt, dass wir Radio
hier einen wichtigen Schritt nach vorne
bringen in eine moderne, flexible und
nachfrageorientierte Buchungssystema
tik. Wir sprechen natürlich jetzt mit den
Marktpartnern und werden auch im
Hinblick auf unsere Buchungssysteme für
einen bruchlosen Übergang sorgen.
Die Preise sind nicht die einzige Verän
derung bei der AS&S Radio. Ab 2019
werden sie auch Klassik Radio vermark
ten. Wie passt der Sender ins Portfolio?
Prächtig! Wir sind im Radiomarkt der
Qualitätsvermarkter und Klassik Radio
besticht mit Qualität. Es gab immer mal
wieder Gespräche und nun hat es ge
klappt. Darüber freuen wir uns sehr.
In welchen Kombis wird Klassik Radio
mit angeboten?
In der AS&S Radio DeutschlandKombi,
in der AS&S Radio DeutschlandKombi
40+ und in der AS&S Radio Deutsch
landKombi Entscheider. Klassik Radio
hat die Reichweite gegenüber dem Vor
jahr signifikant erhöht auf rund 291000
Hörer in der Durchschnittsstunde, bei
den 14 bis 49Jährigen sind es 77000 Hö
rer. Auch das kommt uns gut zupass. Wir
erhoffen uns einen neuen Kundenkreis,
der nach einem solchen Umfeld sucht. Es
passt qualitativ und quantitativ.
Klassik Radio macht viel Native Adver
tising, wie man es sonst eher von Pod
casts kennt. Umfasst der Deal das auch?
Wir fangen mit der klassischen Spotver
marktung an. Das ist das Kerngeschäft
und das, was wir in der Radiovermark
tung am besten können.
Die Grenze zwischen Native Advertising
und Schleichwerbung verläuft mitunter
fließend. Ist das nicht ein Problem?
Native muss erkennbar sein als Werbe
form, damit es das redaktionelle Umfeld
nicht gefährdet. In der PodcastVermark
tung setzen wir auf Native, weil wir über
zeugt sind, dass es für die Kunden be
sonders erfolgversprechend ist und der
exklusiven, stark involvierten Hörsituati
on von Podcast gerecht wird. Es ist wich
tig, dass der Host die Werbung klar ab
setzt, und darüber reden wir auch mit
den Publishern. Das sind alles Journalis
ten, die auf einer professionellen Ebene
mit Nutzern in Kontakt treten.
Wie groß sind die Marktchancen von
Native Advertising?
Diese Art von Integration ist natürlich
begrenzt, pro Format gibt es eine solche
Einbindung. Das wird daher auch keine
riesige kommerzielle Einnahmequelle
werden, sondern sich in überschaubaren
Größenordnungen bewegen. Wir ver
markten Podcasts seit 2016 und haben in
zahllosen Gesprächen und mit aufwendi
Der Vermarkter:
AS&S Radio
Die AS&S Radio vermarktet die An
gebote der öffentlichrechtlichen
SendersowieeinigerprivaterAnbie
ter wie Radio FFN und ab 2019
auch Klassikradio. Das größte An
gebot ist die DeutschlandKombi
mit 9,97 Millionen Hörern in der
Durchschnittsstunde (MA 2018 Ra
dio II). Zum Portfolio gehören zu
demPodcastswieViertausendhertz,
SZ das Thema, Detektor.fm und
Lage der Nation.
23. August 2018
gen Grundlagenstudien viel Aufbauarbeit
im Werbemarkt geleistet. Es ist schön zu
sehen, dass daraus Umsätze erwachsen,
die interessant sind. Aber auch wenn die
PodcastVermarktung weiter wächst: Un
ser Kerngeschäft wird immer das mit Ab
stand wichtigste bleiben.
Wie entwickelt sich Ihr Nettowerbeum
satz dieses Jahr? Brutto sieht es so aus, als
ob AS&S schwächelt und das Gattungs
wachstum von der RMS getragen wird.
Ganz und gar nicht. Wir stehen von Janu
ar bis Juli über einem starken Vorjahr.
Und zwar netto. Damit bin ich sehr zu
frieden.
Radio ist auch 2018 einer der Gewinner
im eher schwachen Werbemarkt?
Alle Welt spricht von digitalen Angeboten
und Radio wächst. Das ist schon bemer
kenswert. Die Gattung profitiert vom
Wert hoher Reichweiten, weil diese im
mer seltener werden. Die Fragmentie
rung führt dazu, dass alle Werbeträger
Reichweite abgeben müssen. Bei Radio ist
das in geringerem Maße der Fall. Und
man bekommt Wirkung. Es gibt nicht
viele Mediengattungen, die einen solchen
Aufwand betreiben wie wir, um die Wer
Der Manager:
Oliver Adrian
OliverAdrianistseit2012Geschäfts
führer der AS&S Radio. Er konnte
wichtige Mandanten wie Radio FFN
und nun Klassikradio zur AS&S ho
len. Adrian ist nicht nur ein Experte
für Radio, sondern kennt sich auch
in anderen Gattungen gut aus. Vor
seinem Wechsel zu AS&S war er für
die FAZ tätig, davor für IP Deutsch
land. Seine ersten beruflichen
Schritte machte er bei Mindshare.
bewirkung nachzuweisen. Unter dem
Dach von Audioeffekt haben RMS und
wir unsere Aktivitäten gebündelt. Wir
können zeigen, wie sich ROI und Bran
dingWerte entwickeln. Das hat der Gat
tung weitergeholfen.
Um Audio an sich abzusichern, fordert
RMSChef Matthias Wahl eine einheitli
che Buchungsplattform (HORIZONT
31/2018). Wird AS&S Radio als zweiter
großer Player im Markt dabei sein?
Ich sehe die AS&S Radio in der Mitver
antwortung für die gesamte Gattung Au
dio. Wir wollen uns an Entwicklung und
Betrieb beteiligen, um sicherzustellen,
dass Audio eine Erfolgsgeschichte bleibt.
Bei der Frage, wie intensiv und in wel
chem Umfang, muss man sehen, dass wir
uns auf kleinerem Spielfeld bewegen und
die Verhältnismäßigkeit unseres Engage
ments im Blick behalten müssen.
Sie meinen, dass AS&S Radio kaum di
gitales Inventar hat, weil die ARDWel
len online nicht werben dürfen.
Genau. Wir brauchen eine Plattform, auf
der das ganze UKWInventar drauf ist,
ergänzt um OnlineInventar. Darüber
sprechen wir.
Für RMS ist aber OnlineAudio die Zu
kunftsstory. Lohnt es sich dann, für
AS&S Radio überhaupt zu investieren?
Ja. Es ist uns natürlich wichtig, dass wir
uns nicht an einer Plattform beteiligen,
die am Ende unseren Wettbewerber stär
ker macht. Aber auf absehbare Zeit wer
den wir mit der RMS in einem Boot sit
zen, wenn es um die Frage geht, wie wir
unser Kerngeschäft absichern. Deshalb
müssen wir eine Buchungsplattform ent
wickeln, die dieses möglichst lange
schützt. Wir haben jetzt gerade eine fan
tastische Radiokonjunktur. Diese müssen
wir zukunftsfest machen. Jede Anstren
gung, die dazu beiträgt, rechtfertigt das.
Man muss das Momentum nutzen.
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92 JAHRE HORIZONT Heute zählt das Wiener Museumsquartier, kurz Muqua genannt, zu den zehn größten Kulturarealen der Welt. Seit 2000 wird es von Lo Breier mit seinem Büro X unter dem Label MQ vermarktet. Vom kreisrunden Logo beziehungsweise Label weiße Buchstaben MQ auf knallrotem Grund über die
94 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Archies: Sugar Sugar (1969) Zucker-Bashing ist zurzeit ja stark in Mode, überall wird reduziert und auf vermeintliche Gesundheitsgefahren hingewiesen. Höchste Zeit, dass die Süßwarenindustrie zum Befreiungsschlag ausholt. Der Bubblegum-Klassiker der Archies zier
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 95 23. August 2018 In den frühen 60er Jahren gab es noch keinen verlässlichen Wetterbericht. Man war auf das angewiesen, was einem ungewaschene Hobos wie Robert Zimmerman zu rustikalem Gitarrengeklampfe zuraunten. Heute dagegen hat man wetter.com! Hildegard einen
35 96 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 46 FOTO:JOM André Kemper, Gründer und Geschäftsführer, Antoni FOTO: JOHN M. JOHN HORIZONT hat mich diverse Male auf den Grill gelegt. Thomas Deissenberger, Aber ich kann nicht behaup Geschäftsführer, Sky Media ten, s
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT 97 Stars Sternchen & 35 Top-Entscheider und 35 Nachwuchskreative
98 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Taktgeber und Visionäre Führende Köpfe: Mut, Kreativität, Ausdauer und Charakter entscheiden, welche Führungskräfte die richtige Balance zwischen Vision und Vernunft finden, um dies in erfolgreiche Strategien und Projekte zu gießen. Beispiele, d
100 JAHRE HORIZONT Kasper Rorsted School of Creative Leader ship. Auch das ein interna tionaler Erfolg. Dass der CEO eines Markenartiklers weniger Kommerz und mehr Gefühl fordert, ver blüfft. Kommt der Satz von AdidasChef Kasper Rorsted zur FußballWM, schwächt sich das Gefühl ab. Denn er hat sc
102 HORIZONT 34/2018 Die Gründerin und Chefin von Überground zeigt, dass Agentur auch anders geht: kleines Team, großes Netzwerk und gute Ideen statt fester Mannschaft oder Riesen netzwerk. So macht Farwick Werbung, auch große Kam pagnen. Dass ein Grund für den Schritt zur Gründung auch das eitle
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT103 23. August 2018 FOTO: FUNKE FOTO: HOLDE SCHNEIDER Julia Becker Die Verantwortung für ein Tradi tionshaus hat sie geerbt. Julia Becker muss als Aufsichtsrats chefin die Zukunftsfähigkeit der Funke Mediengruppe sichern. Bei ersten offiziellen Auftritten als Verl
104 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Jede Menge frische Impulse Next Generation: Sie mischen die deutsche Werbung derzeit gehörig auf und haben eine glänzende Karriere vor sich: die 35 besten Kreativen bis 35 Von Bärbel Unckrich Auf der Suche nach guten Geschichten FOTO: HEIMAT
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT105 23. August 2018 Kreativer Überflieger mit internationalem Ruf FOTO: LA RED Die Liste seiner Auszeichnungen ist jetzt schon deutlich länger als seine Vita: Mit gerade mal 34 Jahren hat Till Diestel mehr als 500 Kreativpreise gewonnen darunter allein 29 Löwen be
106 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 PowerFrau mit Benzin im Blut FOTO: GRABARZ & PARTNER FOTO: INNOCEAN Kreativdirektorin Alice Bottaro ist nicht nur eine echte Power Frau, sie gehört zudem der seltenen Gattung der weiblichen Petrol Heads an. Bei Antoni Garage ist sie für Merce
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT107 23. August 2018 Ein Duo, das gerne mit anpackt Seit mehr als zehn Jahren gibt es Lukas Liske und Daniel Schweinzer beruflich nur im Doppelpack. Ihre Karriere begann FOTO: OGILVY FOTO: KOLLE REBBE bei Ogilvy in Frankfurt. Die ersten Ideen entstanden seinerzeit
108 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 CannesLöwen und GenderDiskussion FOTO: INTERONE FOTO: DEMODERN Das SeniorArtTextDuo Vera Ickert und Teresa Berude ist seit Anfang 2017 bei DDB in Düsseldorf. Dort sind die beiden für Kunden wie Schwarzkopf, Miele und Stabilo kreativ. Für Auf
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT109 23. August 2018 Leidenschaftlich kreativ und schwäbisch präzise FOTO: THJNK Er gilt als Kronprinz von Kreativstar André Kemper. Kein Wun der, weist seine Vita doch einige Überschneidungen mit dem CoGründer von Antoni auf. Marcell Francke ist Executive Creative
110 JAHRE HORIZONT Der 32jährige Lucas Schneider arbeitet seit rund zwei Jahren bei Antoni Garage als Creative Director für MercedesBenz. An dem Job hat ihn vor allem die internationale Ausrichtung gereizt. Seine Karriere startete der gebürtige Gelsenkirchener bei Red Cell in Düsseldorf, wo er ein
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT111 23. August 2018 Lust auf geilen Scheiß FOTO: PHILIPP UND KEUNTJE FOTO: OGILVY Sie unterscheidet grundsätzlich nicht zwischen Digital und Klas sik. Deshalb zieht Juliane KrauseAkelbein Antoni einer reinen Digitalagentur vor. Sie schätzt den täglichen, engen Kon
35 112 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 96 FOTO: LATER PAY FOTO: WEQ FOTO: ARD SALE & SERVICES Cosmin Ene, CEO, LaterPay FOTO: AGENTUR FRAU WENK FOTO: PATRICK RUNTE HORIZONT hat sich in mei nen Augen in den letzten Jahren gut entwickelt. Mit der Einfüh
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT113 Ansichten & Meinungen 35 Lieblingsmedien und 35 Lieblingsmarken
114 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 1986 1997 2002 2005 Werben ist eine Grundveranlagung des Menschen und damit eine von Gott gewollte Sozialkomponente der Schöpfung. Dieter Schweickhardt, damals Hauptgeschäftsführer GWA Ich glaube nicht daran, dass man einen Online Dienst durc
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT115 23. August 2018 2010 2012 2014 2016 2009 haben die Medien die Zeche gezahlt, 2010 sind die Agenturen die Leidtra genden und 2011 wer den wir eine Rückkehr zur Vernunft erleben. Das, was Sie anspre chen, ist kein Targeting. Das ist Stalking. Wenn Menschen acht W
116 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 We like it TV, Print und Co: 35+ Medienangebote, die HORIZONTAutoren lieben. Wir haben uns gerne verrechnet 1. Aktenzeichen XY FOTO: DIE ZEIT Neben meinem Lieblings PrintMagazin Stern Crime ist Aktenzeichen XY... ungelöst mein absolutes Lie
118 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: NORDDEUTSCHER RUNDFUNK 9. Süddeutsche Zeitung Ich bekenne mich nicht zum ersten Mal öffentlich dazu, dass die Süddeutsche meine liebste Zei tung ist. Schon deshalb habe ich sie digital abonniert, um sie bloß nie und nirgends missen zu müssen. In einem P
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT119 23. August 2018 FOTO: KICKER 20. Brand Eins Ja, man kann Wirt schaft auch anders erzählen. Gegen den Strich, überraschend. Mal nicht nur dem Schein der Konzerne folgen. Stattdessen Beispiele, die noch nicht ausgelutscht sind, für Entwicklungen und Trends. Ich
120 JAHRE HORIZONT 23. Comedians in Cars Get ting Coffee Ursprünglich als von Sponsoren finanzierte Webserie gestartet, ist das von dem amerikanischen Parade Komiker Jerry Seinfeld erfundene Talk format jetzt mit einer neuen Staffel bei Netflix zu sehen. Das Konzept ist so ein fach wie egoistisc
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT121 23. August 2018 29. Tracks Ist es nun ein Musik magazin, eine Kunst sendung, eine Trend show oder etwas völlig anderes? Das auf Arte ausgestrahlte Magazin entzieht sich schon seit vielen Jahren jeder Definition und bleibt aus genau diesem Grund bis heute inter
122 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fasziniert vom Neuen Gadgets: Der Erfindergeist der Unternehmen beschert uns immer neue Geräte, die unser Leben und unseren Alltag verändern. HORIZONT stellt angesagte Gadgets von gestern und heute vor Von Guido Schneider NokiaHandy: Aufstieg
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 23. August 2018 FOTO: FITBIT D Wearables: Datensammler am Arm H KameraDrohnen: Aufstieg mit Hindernissen B ei Drohnen denkt man zuerst an unbemannte und todbringende Flugobjekte des Militärs. Doch die Ge räte können auch von Privatpersonen zu friedlichen Zwecke
124 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Schönes Gezwitscher LOGO: TWITTER Twitter: Der Kurznachrichtendienst ist nicht nur ein RechercheTool, sondern auch eine Bühne für kreative Wortakrobaten. Die 35 LieblingsAccounts der HORIZONTRedaktion Zusammengetragen von Giuseppe Rondinella
126 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Unsere Lieblinge Love Brands: Die Deutschen mögen Adidas, Nike, Nivea und nach wie vor MercedesBenz, BMW und Co. Aber welche Brands mögen die Mitglieder des HORIZONTTeams? Hier sind 35 Antworten Von Michael Reidel 23. August 2018
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Vertipper: Unsere Korrektoren Thomas Leja und Bernd Weidmann haben die schönsten Tippfehler der HORIZONTRedaktion dokumentiert. Immerhin: Sie haben nur 22 Stück statt 35 gefunden Von Michael Reidel außeririsch Bauchautoren beneinen Commerical Dienstleitungen Erdum
35 128 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 112 FOTO: OMD FOTO: LEO BURNETT FOTO: FAZ Oliver Stroh, CEO, OMD Germany Andrea Albrecht, Chief Executive Officer, Leo Burnett HORIZONT, ein Titel, der ver pflichtet. Und deshalb freut es mich, einfach mal Danke s
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT129 Wissen Kreation & 35 Werbegeschichten und 35 Filme
130 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Hungrige Riesen China: Das Reich der Mitte dehnt sich aus. Zeit, die 35 wertvollsten Marken des Landes kennenzulernen Von Michael Reidel E ine Überraschung ist das nicht. Tencent ist 2018 die wertvollste Marke in China. Mal wieder. Bereits da
JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Quotenkönig: Das WMFinale 2014 mit dem einzigen Torschützen Mario Götze Kein Vorbeikommen TV: Die quotenstärksten Sendungen in Deutschland sind allesamt Fußballübertragungen König Fußball regiert durch Die 35 meistgesehenen Sportübertragungen im
134 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 @motokimaxted @yungjake Entertainment Kunst Dr. Miami Kylie Jenner @TheRealDrMiami @kylizzlmynizzl Gesundheit Mode Nas Daily Alexi Bexi Yoko Ono @nasdaily @AlexiBexi @yokoonoofficial Film Technologie Fotografie Casey Neistat Dax Werner @Cas
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT135 23. August 2018 FOTO: YOUTUBE / SLOWMOGUYS Die SlowMo Guys nehmen verrückte Videos in Zeitlupe auf National Geographic Fußballer, die den Swag aufdrehen @natgeo @Fussballstyler Natur Sport Mike Rooftop Escamilla Liam Miscellaneous @mikeescamilla @wave
136 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 26 nachdenken! 25 unglaublich 27 28 23. August 2018 23 243 en! aussetz 25 hurra! DIE WILDE 35 35 Jahre horizont Ein Würfelspiel für M Agenturen und Medi ZAHLEN 1 BIS 35 SIND DIE AKTIONSFELDER DIE REGELN LEGENDE 1 29 Du hast ein Ticket für den Me
pause! 20 ausgewählt 11 18 19 12 Du verzichtest in einer Präsentation auf sämtliche Buzzwords der Branche. Ein Feld weiter bitte. 13 Du zahlst den teilnehmenden Agenturen ein angemessenes Pitchhonorar. Du bist eine Ausnahme! Fünf Felder vorrücken. 15 Die Bundestagswahl steht an und Du gewinn
138 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights Von Michael Reidel 1 ABBILDUNG: MINI / YOUTUBE Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wunder
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT139 23. August 2018 ABBILDUNG: MERCEDESBENZ / YOUTUBE 3 ABBILDUNG: KIA / YOUTUBE Das ist Werbung von MercedesBenz? Als im Frühjahr 2017 Grow up anläuft, reiben sich viele in der Branche verwundert die Augen. Die Kommunikation für die KompaktwagenReihe der Stuttga
140 JAHRE HORIZONT 11 Alpenlandschaft, ein Pärchen in einem Fiesta auf dem Weg zu ihren Eltern. Ein Gespräch, das sich zu einem Streit ent wickelt. Das Vorlesen einer SMS durch ein automatisches System, das einem ein Grinsen ins Gesicht zaubert mehr brauchte es nicht, um einen sympathischen Spot
142 JAHRE HORIZONT 22 Noch ein einziges Mal. Versprochen. Horst Schlämmer. Ohne ihn geht in der Geschichte der Autowerbung nix. Figur für die Ewigkeit. Promi und Chefredakteur des Grevenbroicher Tagblatts. Geliebt, geschätzt, manchmal auch gehasst. Nervensäge und doch liebenswert. Die Figur gehör
144 JAHRE HORIZONT 28 31 Es ist eher ungewöhnlich, dass ein Autohersteller einen FernsehSpot fast sieben Jahre lang konstant spielt. Vor allem dann, wenn kein Modell darin zu sehen ist. Doch nach seiner ersten Ausstrahlung während der Olympischen Spiele 1994 im norwegischen Lillehammer wird Snow
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT145 Werbung für die Ewigkeit 35 herausragende Kampagnen: Seit 1983 bietet HORIZONT besonderer Kreation eine Bühne eine Auswahl Von Bärbel Unckrich Puschel to the Limit schlägt sie alle K atzenContent ist im Internet be kanntlich King. Doch im F
146 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ABBILDUNG: ALWAYS / YOUTUBE ABBILDUNG: LEWIS / YOUTUBE ABBILDUNGEN: EDEKA / YOUTUBE ABBILDUNG: GOT MILK / YOUTUBE Whoopie Goldbergs Milchbart Superuschi, Super muschi, Supergeil Zieht Brad Pitt eine Levis an Starkes Plädoyer für starke M
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT147 23. August 2018 ABBILDUNG: HORNBACH / YOUTUBE ABBILDUNG: KENZO / YOUTUBE ABBILDUNG: SPICE / YOUTUBE ABBILDUNG: BACARDI / YOUTUBE Perfekte Mischung für Urlaubsgefühle Schau mal, wer da Ron Hammert Ein verlockendes Versprechen Spike Jonze übertrifft sich se
148 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ABBILDUNG: DEUTSCHE BAHN / YOUTUBE ABBILDUNG: BUDWEISER / YOUTUBE ABBILDUNG: MCDONALD'S / YOUTUBE ABBILDUNG: RECHTSGEGENRECHTS / YOUTUBE Neonazis clever ausgetrickst Eine lange Nase für einen Bengel Eine echte Männerfreundschaft Wie sich
150 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTO: EDEKA / JUNG VON MATT ABBILDUNG: APPLE / YOUTUBE FOTO: WEHKAMP PHOTOGRAPHY ABBILDUNG: GUINNESS / YOUTUBE Vom langen Warten aufs perfekte Bier Das mutigste Mädchen der Welt Charmante Kabbelei zwischen Computern Einsamer Opa spaltet
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT151 23. August 2018 FOTO: DANIEL JOSEFSOHN FOTOS: ASTRA / PHILIPP KEUNTJE ABBILDUNG: STERN / GGK Woche für Woche neu gedacht Die Astralogie Comeback mit Schaum vor dem Mund Lebensgefühl einer ganzen Generation N E M ach dem Skandal um die HitlerTa gebücher
152 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Fessle mich! Inspiration: Groß ist die Zahl an begeisternden, bewegenden, mitreißenden Filmen. Aber was ist im Kontext von Werbung, Marketing und Medien bemerkenswert? Wir stellen diese 35 Werke zur Diskussion Von Wolfgang Borgfeld FOTO: SONY PICTURES RELEASI
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT153 23. August 2018 FOTO: DDP IMAGES Nie war OutofHome größer: Blade Runner FOTO: INTERTOPICS / MPTV / DDP IMAGES 50 Jahre alt und dennoch zeitlos: 2001 Odyssee im Weltraum 1 2001: Odyssee im Weltraum. Vor 50 Jahren waren Reflexionen über künstliche Intelligen
154 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: UNITED ARCHIVES / DDP IMAGES blemlos als Dokumentarfilm durchge hen. Die selbstironische Beschreibung der Mechanismen von Kunstmarketing ist bestes filmisches Entertainment. Vir tuos inszeniert, intelligent geschnitten, wahrhaftig in seiner Erklärung der
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT155 23. August 2018 27 FOTO: DDP IMAGES Die Unbestechlichen (All The Presidents Men). Eloge auf in vestigativen Journalismus und Whistleblower! Wie sähe Zeitge schichte aus, wenn nicht ab und an Insi der Interna oder sogar als geheim eingestufte Informationen pre
156 JAHRE HORIZONT 23. August 2018 FOTO: YOUTUBE / EVIAN Sie laufen und laufen und laufen HORIZONT 34/2018 Viralspots: Digitale Werbefilme, die mit dem Ziel konzipiert sind, Millionen Klicks zu erreichen, gibt es noch keine 35 Jahre. Dennoch dürfen sie an dieser Stelle nicht fehlen: 35 großart
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT157 23. August 2018 Epic Split, Gorilla, #LikeAGirl & Co 35 Viral-Video-Kampagnen, die Werbegeschichte geschrieben haben* FOTO: YOUTUBE / THE ADSHOW Die GruselAttacke im CoffeeShop Ein beliebtes Mittel, um Viralerfolge im Netz zu landen, sind Pranks inszenierte S
158 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 35 Titelblätter von planung&analyse zeigen nicht nur den Wandel der Themen, sondern auch der Gestaltung 35 Jahre Begleiter planung&analyse: Bei der Zeitschrift für Marktforschung und Marketing steht auch ein Jubiläum an Von Sabine HedewigMohr
35 160 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: SYZYGY Fortsetzung von Seite 128 23. August 2018 Alexander Kiock, geschäftsführender Gesellschafter, Diffferent, Chief Strategy Officer, Syzygy FOTO: WWW.ECONOMYBUSINESS.DE HansUlrich von Freyberg, CEO, Cocomore FOTO: PRISMA Unter den MarketingF
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT161 Ausblicke & Wünsche 35 Träume und 35 Events
162 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Was wird uns im Jahr 2035 nerven? Was werden wir vermissen? Roland Pimpl öffnet sein Tagebuch mit einem Eintrag aus der Zukunft Liebes Tagebuch H ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI FÜR HORIZONT Mein smarter Kühlschrank bestellt automatisch nach. Doch er kann nic
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 lade und Parkhaus für EAutos. Natürlich gibt es noch große Supermärkte, nur weiter außerhalb. Aber egal, Einkaufen macht ohnehin kaum Spaß mehr, zumal Bargeld längst abgeschafft ist. Seitdem hinterlässt wirklich jeder Konsum beim digitalen Be zahlen seine Datenspur
164 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Wir Markenkinder Influencer Marketing: Als kurzfristigen Hype kann man die Werbung mit SocialMediaStars längst nicht mehr bezeichnen. HORIZONT stellt die 35 wichtigsten Meinungsmacher aus dem Netz vor, die derzeit und in den nächsten Monaten an
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT165 23. August 2018 FOTO: PAULISTA / FOTOLIA Vorsichtig optimistisch Diversity: Von 35 Prozent Vielfalt ist die Kommunikationsbranche noch weit entfernt, macht sich aber auf den Weg Von EvaMaria Schmidt D iversity verkauft. Diversity verdient Geld. Diversity ver
166 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ILLUSTRATION:CREATIVETOUCH / STOCK.ADOBE.COM; MONTAGE: HORIZONT Unsere Wunschzettel an die Branche Ich wünsche mir ... J Von David Hein ubilare dürfen sich auch mal etwas wünschen. Hier haben HORIZONT Redakteure ihre Wunschzettel an Werbungt
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT167 23. August 2018 Events: Ihr Terminkalender hat noch Platz? Prima. Wir haben 35 Veranstaltungstipps, die sich für Sie garantiert lohnen . Augus Burning Man, 26 ikation, onale Kommun HORIZONT Regi 6. September ber , 11.15. Septem Automechanika . September Dme