30 IMPRESSUM
HORIZONT 34/2018
23. August 2018
REGISTER
PERSONEN
Aalto, Eero .............................80
Ade, Maren ............................152
Adenauer, Konrad...................112
Adrian, Oliver...........................20
Aicher, Otl................................92
Albrecht, Andrea ....................128
Albrecht, Melanie ....................82
Alexander, Tim ..................78,102
Ali, Muhammad .....................152
Almsick, Franziska van ............144
Appel, Mark.............................82
Ashoff, Simone.......................100
Balestra, Eduardo ..................106
Balkausky, Axel ........................82
Ball, Sabine ..............................89
Bam, Julien ..............................23
Banksy ...................................152
Bauer, Matthias........................68
Becker, Julia ......................54,103
Becker, Ralf ............................124
Beisenherz, Micky...................124
Berger, Tom ............................111
Bernstein, Carl........................152
Berude, Teresa........................108
Beuchler, Tina .....................78,98
Bezos, Jeff ...............................72
Bibi..........................................58
Birnbaum, Daniel......................10
Bleck, Uwe .............................144
Bode, Marcus...........................90
Borsche, Mirko.........................92
Borstel, Dirk von.......................76
Bottaro, Alice .........................106
Boyle, Danny ..........................152
Braun, Detlef ...........................48
Brecht, Walter ..........................81
Breier, Lo .................................92
Breitschaft, Matthias ..................6
Bremer, Björn .........................107
Brinkbäumer, Klaus.................102
Bristow, Paul ............................82
Brügelmann, Matthias................4
Buhr, Thomas de .....................112
Burda, Hubert ........................102
Buschmann, Rafael.................124
Busse, Julia ..............................96
Butter, Werner .......................144
Buzzi, Andrea .........................112
Böhmermann, Jan ..................124
Carrington, Annisa.................110
Clarke, Arthur C......................152
Clooney, George.....................152
Conrad, Michael.....................100
Cook, Tim ................................72
Cottrell, Lucas ..........................17
Crawford, Cindy .....................110
Czerny, Stephanie...................102
Dang, Matthias .....................160
Deissenberger, Thomas ............96
Delevigne, Cara........................62
Demuth, Harald......................144
Diestel, Till..............................105
Dinges, Peter .............................6
Dold, Thomas ..........................82
Dolphin, Tanja ..........................18
Duchemin, Xavier .....................10
Duken, Ken ............................140
Döpfner, Mathias ...........4,54,102
Dürr, heinz ...............................90
Düver, Kristina........................105
Elsässer, Mathias.....................80
Elvis .......................................144
Ene, Cosmin ...........................112
Engelhardt, Oscar Lion............104
Erb, Matthias ...........................28
Erlen, Werner aus den ..............80
Esser, Christina .......................160
Esser, Rainer ...........................103
Faecks, Wolf Ingomar............160
Farwick, Jo Marie....................102
Feil, Alex ................................142
Feldmann, Nicole ...................107
Figge, Peter..............................98
Fincher, David.........................152
Förster, Nikolaus ......................68
Foley, James ...........................152
Forster, AnnaLena...................82
Francke, Marcell .....................109
Frank, Joachim.........................90
Frese, Fabian ..........................107
Frey, Pia..................................124
Freyberg, HansUlrich von.......160
Frings, Dominik........................78
Frommer, Ralf.........................124
Frost, Vreni ..............................86
Fürste, Moritz ..........................82
Fuhrmann, Thomas ..................82
Funk, Thomas ..........................80
Gais, Michael ..........................92
Garrels, Christian ......................16
Gast, Christian .........................78
Gates, Bill...............................156
Giese, Rasmus.....................48,79
Gietl, Jürgen ............................76
Giovanni, Lorenzo di ................68
Goldberg, Whoopie................146
Goldman, William...................152
Gondry, Michel.......................152
Gruner, Kjell.............................76
Gülmen, Esra..........................104
Gutjahr, Richard .....................124
Hagl, Luitgard .......................106
Haller, Florian......................48,98
Hans, Hamer ..........................128
Harbisson, Neil .......................103
Hausendorf, Jörg ....................128
Hauser, Tom ...........................108
Hayali, Dunja..........................103
Heffels, Guido ........................102
Heidekum, Alfred.....................76
Heidrich, Hanna Maria ............110
Heiß, Marielle .........................110
Hennies, Corbinian Jakob........106
Herres, Volker.........................103
Hild, Reinhard ..........................96
Hillmoth, HansDieter...............48
Holsten, Cornelia .....................86
Hosseini, Dariusch ....................10
Huateng, Ma..........................130
Hurwitz, David .........................13
Hviid, Nikolaj ...........................60
Hörhammer, Karlheinz .............48
Ickert, Vera ............................108
Iñárritu, Alejandro González ...152
HORIZONT STUDIEN
Jäkel, Julia .....................48,54
Jansen, Jonas.....................124
Jenner, Kylie ......................134
Johnson, Hannah...............108
Jonze, Spike................147,152
Josefsohn, Daniel ...............151
Jung, Teresa ......................108
Kaeser, Joe .........................81
Kalkofe, Oliver...................124
Kamp, Sebastian................107
Karasek, Helmuth ..............152
Kaschel, Michael .................96
Katzenberger, Daniela .........68
Kaufman, Charlie...............152
Kemper, André....................96
Kerkeling, Hape.................142
Kerschbaum, Julia..............106
Keuntje, Hartwig................151
Kiock, Alexander ...............160
Kirchem, Arne .....................78
Kirmaier, Martin ..................76
Klamroth, Louis ...................12
Klauer, Heiko.......................18
Kleber, Ralf .........................98
Klopp, Jürgen ....................140
Koch, Michael .....................28
Königer, Fabian .................109
Kokko, Petri.......................100
Korfmacher, Wilfried ...........89
Krause, Gesa Felicitas ..........82
KrauseAkelbein, Juliane.....111
Kreutz, Bernd ......................92
Küspert, Peter......................10
Kunz, Martin .......................66
Lacour, Laurent ..................90
Landschoof, Axel.................80
Lanegger, Reinhard .............78
Lang, Alexander ....................6
Lange, Cornelius .................92
Langgartner, Lorenz ...........110
Legat, Marie ......................110
Lehment, Tobias.................111
Lemsky, Benedikt ................79
Levinson, Barry ..................152
Liechtenstein, Friedrich ......146
Liefers, Jan Josef ................140
Lindner, Thomas ................128
Liske, Lukas .......................107
Lobo, Sascha .....................102
Lotze, Frank ........................96
Ludwig, Stefan....................82
Maas, Heiko ......................86
Macioszek, Marcus..............80
Madonna ..........................142
Malti, Markus ....................112
Mamet, David....................152
Marchionne, Sergio ...........142
Mathieu, Aline...................108
Mattar, Gabriel ..................106
McCarthy, Melissa .............139
McQuarrie, Christopher .....152
Meckel, Miriam .................102
Meiré, Mike ........................92
Meusel, Matthias ................48
Michel, Ulv..........................76
Miscellaneous, Liam ..........134
Möller, Norbert ...................89
MolWolf, Katarzyna..........103
Müller, Tina .......10,89,100,124
Musk, Elon..........................40
Mustafa, Isaiah..................147
Neuhaus, Daniel ...............112
Neumann, KarlThomas .....124
Neumann, Volker ................96
Niggemeier, Stefan ............124
Nitsche, Martin ...................78
Nooyi, Indra ........................10
Norris, Chuck ....................140
Obermeier, Björn................80
Opelt, Marc .......................100
Orwell, Georg .....................44
Pakula, Alan J. ..................152
Persike, Malte .....................42
PetitRoulet, Philippe .........144
Pichai, Sundar .....................72
Pietsch, Christoph..............128
Pilieva, Tatia ......................156
Ploss, Dirk ...........................79
Port, Thomas ......................79
Prahl, Axel .........................140
Preissinger, Miriam ............108
Raab, Stefan ......................82
Rabe, Thomas ..............66,102
Rausch, Marius....................80
Rehn, Götz..........................58
Reithwiesner, Markus ..........68
Reitman, Jason ..................152
Renner, Paul........................92
Rentschler, Christian............78
Reschke, Anja....................100
Reuter, Ezard.......................90
Richards, Keith ..................124
Riefenstahl, Leni ................152
Rinsche, Henner ..................10
Rosberg, Nico .......................6
Roth, Ulrich.........................82
Röppischer, Franz...............110
Saarinen, Eric ...................144
Sagmeister, Stefan ..............89
Salgado, Juliano Ribeiro .....152
Salgado, Sebastião ............152
Schaffelhuber, Anna............82
Schaffrinna, Achim..............89
Schiffer, Claudia ..................90
Schirner, Michael ...............151
Schlämmer, Horst ..............142
Schlatt, Cornelia..................22
Schlöndorff, Volker ............152
Schmid, Tobias ....................86
Schmidhuber, Kai ................78
Schmidlin, Vincent ................6
Schmidt, Carsten ...............100
Schmidt, FrankMichael .....128
Schmidt, Harald.................124
Schmitt, Felix ......................28
Schneiderbanger, Elke........112
Schöneberger, Barbara ........68
Schönfelder, Gerd ...............82
Schrader, Matthias.............102
Schuhmacher, Marc.............13
Schulz, KlausPeter ................1
Schweinzer, Daniel ............107
Schäferkordt, Anke.......54,102
Scott, Ridley ......................152
Scott, Tony ........................152
Seeger, Britta ......................98
Singer, Bryan .....................152
Snowden, Edward ........36,152
Soderbergh, Steven ...........152
Sommer, Karin ....................90
Somuncu, Serdar .................12
Sonneborn, Martin ............124
Sorkin, Aaron ....................152
SpenglerAhrens, Dörte .....100
Spiekermann, Erik ...............89
HORIZONT führt eine Reihe interessanter
MarktMediaStudien durch.
Fon: 069/75951942, Fax: 75951940
EMail: pawlenka@horizont.net
Spielberger, Sabrina ............80
Spielhagen, Jan ...................66
Starke, Marcus ....................10
Stein, Constance .................79
Steingart, Gabor .................68
Strauß, Ralf E.......................76
Streng, Karsten ...................82
Stroh, Oliver ......................128
Cadbury Schweppes .........146
Utikal, Iris............................92
California Milk Board .........146
Carlsberg ............................58
Catan .................................60
Ceconomy ..........................60
Cheil .................................108
Chrysler.............................142
Cicero ...............................103
Citizenfour ........................152
Citroën..............................144
Clariant...............................92
CocaCola...........................89
Cocomore .........................160
Coma .................................76
Commerzbank ....................90
Condé Nast.........................66
Cortana ..............................44
Creative Spirit US ...............106
Crispin, Porter & Bogusky ...148
Van Camp, Frederic ............13
Dacia ...............................140
Tapp, Patrick......................28
Teuber, Klaus.......................60
Theil, Jens ...........................28
Toscani, Oliviero ................150
Turner, Sebastian ...............148
Tyler, Bonnie......................139
Tüben, Uwe ........................80
Usifo, Simon ......................78
Vaske, Hermann ................152
Villeneuve, Denis ...............152
Vogel, Frank........................24
Vogel, Stephan....................65
Vogler, Felix Franz..................6
Wagner, Thomas..............112
Wagner, Timo....................108
Wahl, Matthias ..............20,76
Wegner, René .....................82
Wegner, Roland ..................82
Weibezahl, Lisa ..................111
Weidemann, Kurt...........89,90
Weiss, Julian .......................76
Wenders, Wim ..................152
Werner, Götz ......................60
Wessely, Dominik ..............152
Westcott, Henry ................106
Westermeyer, Philipp .........102
Wezowski, Martin .............100
Wilder, Billy .......................152
Wilhelm, Ulrich ...................54
Wilkens, Christian ...............78
Winterscheidt, Joko ......68,102
Wolff, Ricardo ...................106
Woodward, Bob................152
Yanai, Kate.......................147
Zetsche, Dieter...................98
Zuckerberg, Mark .........42,152
MARKEN/FIRMEN
11 Freunde .........................68
2001,
Odyssee im Weltraum
.........................................152
5,0 Original........................89
About You .........................62
Accenture ...........................80
Active International.............76
ADAC.............................16,66
Adam & Eve DDB ..105,106,150
Adidas...............................110
Agentur Frau Wenk............112
AGF ......................................1
Aldi.....................................58
Alexa ......................44,74,123
Alibaba .............................130
Alnatura .............................58
ALS Association .................156
Amazon
...........42,44,60,62,72,98,123
Amorelie.............................58
AMV BBDO .......................150
Antenne Bayern ..................48
Antoni 96,106,109,110,111,138
Aok ....................................23
Apotheken Umschau...........66
Apple ..........44,62,72,148,150
Apple HomePod..................74
Apple Watch .....................123
Appnexus ...........................80
ARD .................54,82,103,132
Arrival ...............................152
AS&S Radio .........................20
Astra ............................58,151
Audi ......................90,139,144
Axel Springer........4,54,66,102
Babbel...............................58
Babel ................................152
Bacardi..............................147
Baidu ................................130
Bama..................................92
Barbara...............................68
Bartle Bogle Hegarty ..........146
Bauer Media Group ......66,128
Bauernfeind + Löwe.............10
BBDO ..17,96,105,107,140,146
Beagle Music .....................146
Beate Uhse.....................58,89
Beef....................................66
Beiersdorf ...........................79
Benetton...........................150
Berlin School of Creative Lea
dership..............................100
Bertelsmann.................66,102
Best for Planning Trends.......10
Bikini Berlin .........................90
Bild..................................4,86
Bild am Sonntag ....................4
Bilou...................................58
Black Mirror.......................152
Blackberry .........................122
Blackspace..........................90
Blade Runner.....................152
Bloomreach.........................13
BMW .......58,108,130,139,142
BMZ Düsseldorf .................144
Bond, James Bond .............152
Boros..................................92
Bosch .................................58
Bozell North ......................144
Bragi...................................60
Brand Ticker ........................81
Brand Z .............................130
Brandtrust ..........................76
BTX ....................................36
Budweiser .........................148
Bureau Borsche ...................92
Burger King.........................79
Business Insider...................66
BVG...................................110
Böning & Haube ................147
Büro X ................................92
Daimler ...................90,98,130
Das ist witzig, weil .............134
Das Millionenspiel .............152
Das Salz der Erde................152
David & Goliath...........108,139
DAZN ...........................82,112
DDB .........92,106,108,128,142
DDV .....................................6
Deloitte ..............................82
Demodern.........................108
Dentsu Aegis Network.........80
Der Postillon......................124
Deutsch ............................140
Deutsche Bahn .....6,74,89,148
Deutsche Nationalbibliothek
..........................................89
Deutsche Telekom..........60,62
Deutscher
Dialogmarketing
Verband..............................78
Deutscher Marketing Verband
..........................................76
Deutscher Werberat ............96
Deutsches Rotes Kreuz ........89
DFB ....................................36
DFL....................................4,4
dfv Mediengruppe...............10
Diadermine.........................23
Die Blume der Hausfrau......152
Die Fantastischen Vier .........44
Die Zeit ...............................68
Diffferent ..........................160
Digidip................................80
DJI ....................................123
DLD Konferenz ..................102
DM .........................23,60,164
Dmexco ............................100
Douglas.................89,100,164
Dove .................................146
Dresdner Bank ....................90
ESports League .................60
Ebay .............................13,144
Edeka ...............23,60,146,150
Elbkind ...............................62
Elbphilharmonie..................60
Element E ..........................142
Emetriq .............................112
Enron: The Smartest Guys in
the Room ..........................152
Enterprise ...........................89
Epic ......................................6
European Championships....82
Evian.................................156
Exit Through the Gift Shop .152
Expo 2000 ..........................92
Extra 3...............................124
Fa ......................................23
Facebook ......54,58,65,76,134
Fallon .........................146,148
Fanta ..................................89
FAZ ...................................128
FFA .......................................6
FFH.....................................48
Fitbit .................................123
Flixbus ...........................60,74
Flixtrain...............................60
Flying Solo.........................108
Focus..................................66
Follow Red..........................82
Followfish ...........................60
Foodboom ........................134
Ford ..................................140
Forsman & Bodenfors ........140
Frankfurter Allgemeine Zeitung
.........................................148
Fresh ..................................60
Fuenfwerken ......................92
Funke Mediengruppe ...54,103
Future Headz.....................142
G+J EMS ............................24
Game of Thrones .................10
Generalzolldirektion ............12
Gerolsteiner Brunnen ..........80
GfK.....................................54
GGH Mullen Lowe .............148
GGK ..................................151
Glamour .............................66
Glengarry Glenn Ross.........152
GM ...................................140
GMX...................................90
Good School .....................100
Goodby, Silverstein & Partner
.........................................146
Google.....58,65,72,76,89,100
Grabarz
&
Partner
......................106,109,111,148
Gregor & Strozik..................90
Grevenbroicher Tagblatt ....142
Gruner + Jahr ............48,54,66
GTB Germany ....................140
Guinness ...........................150
Gymondo ...........................60
Handelsblatt Group............68
Haufe Group .......................68
Havas...........................80,139
Headis ................................82
Heidelberg..........................90
Heimat ............10,80,102, 104,
106,108, 110,147
Heine Lenz Zizka..................89
Henkel ................................17
Henkel Beauty Care .............22
Her ...................................152
Hertha BSC..........................12
Heute Show ......................124
Heye & Partner ..................148
Heye Grid ..........................139
Hirschen Group .....................6
Home Max ..........................72
Honda...............................142
Hornbach ...................102,147
Hubert Burda Media ............66
Hugendubel........................62
Hyundai ............................106
HORIZONT DATENBANK
Die gesamten Inhalte von HORIZONT
seit 1992 sind in unserem Archiv abrufbar.
Fon: 069/75952043, Fax: 75952020
EMail: zentralarchiv@dfv.de
Ikea ....................................18
Impulse...............................68
Innocean...........................106
Innogy ................................90
Inspiring Network..............103
Instagram...................134,164
Interbrand Zintzmeyer & Lux 89
Interone .....................100,108
IP Deutschland ..................160
iPhone ..............................123
Ironman..............................82
ITG......................................17
J. Walter Thompson ..........142
Jacobs ................................90
Jaguar...............................140
Jahreszeiten Verlag .........10,68
Jeep ...........................140,144
Jim Beam ............................36
John Lewis ........................150
Jung von Matt.......... 12,28,60,
78,82,90,98,100,107,109,110,
142,144,46,148,150,151
Jäschke Operational Media ..96
Kabel New Media .............100
Kantar Millward Brown ......130
Katjes..................................61
Kemper Trautmann .....109,144
Kenzo World .....................147
Kering .................................81
Kia .............................106,139
KKG ..................................151
KKLD ................................142
Klassikradio ........................20
KMS Team ..........................90
Kneipp ................................61
KNSK ................................150
Kofferprofi.de ...................108
Kolle Rebbe ...........78,104,107
Kuntzel & Deygas...............144
La Red..............................105
Ladies, Wine & Design ........110
Landesanstalt für Medien in
NordrheinWestfalen ..........86
Landlust..............................68
LaterPay ............................112
Leagas Delaney ...................60
Leo Burnett.................128,146
Liebherr ..............................82
Linde...................................17
Linkedin..............................62
Lintas ................................146
Loved...........................92,106
Lucky Strike .......................150
Lufthansa ...........................78
Lukas Lindemann Rosinski .....6
LOréal Deutschland ............78
Magenta Musik .................60
Manufactum .......................61
Marmite............................105
Mastercard .........................90
Max Award .........................28
Mazda ..............................142
McCann...............108,150,156
McDonalds ................148,164
MDR Werbung....................96
Media Impact ....................128
MediaMarkt .........60,107,145
Mediacom ..........................78
Mediaplus ...........................10
Medienanstalt BerlinBranden
burg (MABB) .......................86
Mediengruppe RTL ............102
Meiré und Meiré..................92
MercedesBenz
..........98,106,110,138,142,144
Merck ............................81,90
Merian Scout.......................10
Messe Frankfurt ..................48
Meta Design .......................90
Metro Trains Melbourne ....156
MGM ................................157
Milka ..................................76
Mini ...........................106,138
Miserable Men ..................134
Mission Impossible ..............89
Momox ...............................13
Monopol...........................103
Motorola...........................122
MTV Europe.......................151
Musical.ly..........................164
Mutabor .............................92
Mymuesli ............................61
NTV .............................12,86
National Geographic .........134
NDR ..................................100
Neckermann .......................62
Nestlé .................................98
Netflix.................................10
Neverest ...........................138
Nielsen..............................132
Nike .............................12,146
Nokia ................................122
Nordpol......................140,142
Ochsenkopf.......................82
Oculus Rift.........................123
Oddset................................10
Ogilvy.78,107,107,111,145,146
OhYouWomen ..................108
Old Spice...........................147
OMD Germany ..................128
OMG...................................10
Online Marketing Rockstars
.........................................102
Online Marketing Solutions .76
Opel................10,100,140,144
Organisation Werbungtreiben
de im Markenverband .........98
Orsy....................................62
Otto ......61,62,79,100,106,108
Passenger Shaming ..........134
Penny................................106
Pepsi ......................10,110,146
Peter Schmidt Group..17,89,90
Peugeot ............................139
Philipp und Keuntje106,111,151
Philips .................................81
Philosophy Brands...............58
Plan.Net Media ...................78
Polaroid ..............................89
Porsche...............................76
Praxair ................................17
Preussag .............................89
Prex ....................................10
Prisma..........................66,160
Pro Sieben ....................82,102
Pro Sieben Sat 1 ...........6,66,81
Procter & Gamble........146,147
PSA...................................140
Publicis Paris.................76,144
Puma ..................................81
PwC....................................80
Quelle ...............................62
Quirin Privatbank ................48
Qwer ..................................92
Rabodirect...........................6
Radio 1 Live .........................92
Red Bull ..............................82
Renate Bergmann..............134
Renault ................140,142,144
Retrorunning ......................82
Rewe ..................................60
Rheinische Post ...................92
Rimowa ..............................92
Ritter Sport .........................62
RMS ..............................20,76
Rolling Stones .....................89
RTL ....................54,76,86,164
RTL 2...................................10
rtv Media Group..................66
RWE ...................................90
Rügenwalder ......................62
Saatchi & Saatchi...13,140,144
Samsung...........................108
SAP..............................62,100
Saturn..........................60,148
Scholz & Friends.........107,109,
128,140,148
Schwarzkopf.......................22
Schöner Wohnen ................66
Serviceplan ......6,28,48,98,110
Serviceplan
Campaign
X
..................................106,138
SevenOne Media .........79,112
Siemens Healthineers ..........81
Sinner Schrader .................102
Siri.................................44,74
Sixt ...................................150
Sky ........................96,100,103
Slumdog Millionaire...........152
Smart................................140
Smilla................................150
Sodastream.........................10
Sony...........................122,148
Spark44 ..............................13
Spiegel....................38,74,102
Spirit for Brands ...................81
Sponsor Concept ................82
Springer & Jacoby ..............144
Stadtmarketing Düsseldorf ..92
State Street Global Advisors150
Stern .................................151
Stihl ....................................82
Strichpunkt ....................90,92
Ströer .................................66
Sturm der Liebe .................164
Stuttgart 21.........................60
Super Bowl ..........139,140,142
Superkorb...........................28
Swatch ...............................36
Syoss ..................................23
Syzygy..........................80,160
Tagesschau........................74
Tatort .................................54
TBWA.........................148,150
Team BBDO .......................144
Team Neusta .........................6
Technikfaultier ..................124
Telekom Entertain ...............60
Tencent.............................130
Tesla ..............................42,58
Thalia .................................62
The Big Short .....................152
The Brand Ticker ..................81
The Guardian ......................78
The Social Network............152
Theramed ...........................23
Thermomix .........................62
Thjnk ...................106,109,150
Thyssen Krupp ....................92
Tierschutzverein München .106
Timbersports ......................82
Tolino .................................62
Toyota ........................140,144
Tribal DDB .........................142
True Fruits ...........................62
TUI .....................................89
Turkish Airlines ..................148
Turtle Entertainment ...........60
TV14...................................66
Twitter........................124,140
UDG ..................................10
Überground ......................102
Unilever.................78,146,146
United Internet Media ....48,79
Universität Mainz ................42
Upsolut...............................82
Valtech..............................80
VDZ ....................................68
Venables Bell & Partners .....139
Vergiss mein nicht..............152
Vice ....................................78
Vimeo.................................78
Vogel Communications .......68
Volvo Trucks ......................140
Vorwerk.........................62,92
VW...................82,92,140,142
Walkman.........................122
Wall Decaux........................66
Wanzl .................................62
Warner Music....................164
WDR...................................92
wdv Gesellschaft für Medien &
Kommunikation ..................96
WDVGruppe ......................66
Weischer ..............................6
Weltbild..............................62
WeQ .................................112
Wieden+Kennedy ........121,58,
142,146,147
Wirtschaftswoche ........68,102
World Games ......................82
Wort & Bild Verlag ...............66
Wren ................................156
Würth.................................62
wwt Wasserwirtschaft Wasser
technik................................10
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Werbewirtschaft ...............160
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Eine Marke der dfv Mediengruppe 34/2018 23.8.2018 D 1014 C 8,10 Euro Marketing Agenturen Medien JAHRGANG 1983 Philipp Lahm, die Swatch und HORIZONT wurden geboren, der Stern publizierte die HitlerTagebücher SEITE 36 ROUND TABLE 35 Fragen an Siri, Alexa und den Google Assistant das etwas ande
2 STANDPUNKT HORIZONT 34/2018 Anzeige Die neue InfluencerNormalität Auch BloggerWerbung wirkt unter bestimmten Voraussetzungen In einem Jubiläumsheft darf auch mal ein aktuelles operatives Detailthema der Marketingkommunika tion in einen längerfristigen Kontext eingeordnet werden. Also dann: Wie
HORIZONT 34/2018 STANDPUNKT 3 23. August 2018 TOPTHEMEN FOTO: BILD Ein beinahe rundes Jubiläum HORIZONT wird 35. Herzlichen Dank für Ihre Glückwünsche Von Uwe Vorkötter MEDIEN AXEL SPRINGER: Bild macht aus Zei tungsfotos Bewegtbild beim Fußball. 4 E SPORTBUSINESS BUNDESLIGA: Die Bayern si
4 THEMA DER WOCHE HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Einfach draufhalten Revolutionär oder bloße Spielerei? Mit dem VideoFoto veredelt Bild die gedruckte Zeitung ABBILDUNG: BILD Von Ulrike Simon M FOTO: KAY NIETFELD it dem Foto rechts können es HORIZONTLeser gleich mal ausprobieren. Das Smartp
6 AGENDA HORIZONT 34/2018 Zu sonnig und heiß fürs Kino Umsatz und Besucherzahlen rückläufig / Marktanteil der deutschen Filme gestiegen Von Juliane Paperlein D Halbjahresbilanz der Kinos Name 1. Halbjahr 2018 1. Halbjahr 2017 1. Halbjahr 2016 1. Halbjahr 2015 1. Halbjahr 2014 Kinotickets
10 AGENDA HORIZONT 34/2018 Heimat verzichtet auf Pitch bei Opel CoEtathalter geht nichts ins Rennen um die Fortsetzung der Zusammenarbeit mit dem Rüsselsheimer Autobauer V orige Woche war durch eine Mel dung von HORIZONT bekannt ge worden, dass der Autobauer Opel pitchen lässt (Ausgabe 33/2018).
12 AGENDA HORIZONT 34/2018 NTV stellt Fragen, die weh tun 23. August 2018 ALLE KAMPAGNEN ABSPIELEN Passend zur Rückkehr aus der Sommerpause star tet NTV eine Kampagne für seine TalkFormate Klamroths Konter und So! Muncu!. Die Moti ve zeigen die provokanten Moderatoren Louis Klamroth und Serdar
HORIZONT 34/2018 LEUTE 13 23. August 2018 MARC SCHUHMACHER: CHRISTIAN DAUL: Ebay findet nach einem Jahr CMO Abschied von der JaguarAgentur m Frühjahr präsentierte Christian Daul noch am bitionierte Pläne für die von ihm geführte Frankfurter Niederlassung der Jaguar Agentur Spark44 (HORI ZONT 1
14 HORIZONT 34/2018 23. August 2018 HINTERGRUND Analysen Trends Meinung Der Liga D fehlt die Spannung Von Bettina Sonnenschein er Absturzhatsichangedeutet: Nachdem der VfL Wolfsburg schon im vergangenen Jahr von Rang 9 auf Rang 15 abge stürzt war, hat er im diesjährigen HORI ZONT Bundesliga Pe
HINTERGRUND 15 FOTO: FOTO HUEBNER / DPA / PICTURE ALLIANCE Youll never walk alone: Vor allem die Fans der Traditionsclubs sorgen für Stimmung in den Stadien. Die Juroren honorieren das Engagement der EintrachtFrankfurtFans mit einem Aufstieg um 5 Plätze schon bezeichnend: ein Verein, der ver gange
16 HINTERGRUND HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTOS: ADAC Wir können auch anders ADAC: Die Münchner wollen so viel mehr sein als als ein schnöder Pannenhelfer und verpassen sich jetzt eine ImagePolitur FOTO: CZAR Automobilclub? Wie langweilig Der Regisseur Hauke Hilberg wurde 1982 in Duis
HORIZONT 34/2018 HINTERGRUND 17 23. August 2018 FOTO: THINK B / FOTOLIA Auf dem Weg nach New York Peter Schmidt Group: Die Design und BrandingTochter von BBDO bereitet den Start einer Filiale in den USA vor Von Mehrdad Amirkhizi B ei der Peter Schmidt Group schaut man dieser Tage gebannt nach
18 HINTERGRUND ugust 2018 FOTOS: HAUKE HASS Ikea lud das Fachpublikum und Markenfans in die Ham mburger BrieseStudios zur Katalogpremiere ein h geduldig d Papier ist noch Ikea: Ende September erscheint der neue Katalog. Das Print produkt muss sich dem digitalen Wandel stellen Der Katalog ist Bra
20 HINTERGRUND HORIZONT 34/2018 Von Juliane Paperlein Nicht A jeder Tag kostet gleich viel S&S Radio startet mit einem neuen Tarifsystem ins Jahr 2019 und wird künftig vier Preisgruppen anbieten. Ge schäftsführer Oliver Adrian glaubt, dass der Schritt überfällig und die Gattung Radio reif ist fü
22 HINTERGRUND HORIZONT 34/2018 Früher waren es C TopModels, heute sind es Blogger Von Santiago CampilloLundbeck ornelia Schlatt hat viel Erfah rung im Marketing von Henkel Beauty Care und doch stellt die DeutschlandVerantwort liche gerade viele alte Gewissheiten auf den Prüfstand. Denn die Kun
HORIZONT 34/2018 HINTERGRUND 23 23. August 2018 vollen Tool im Marketing entwickelt. Und die Technik eröffnet uns immer neue Möglichkeiten, mit den Kunden noch per sonalisierter in Kontakt zu treten: sei es über Chatbots, über OnetoOneSkype Interviews oder andere Lösungen. Tech nologie ist ein Th
24 PRAXIS HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Best Cases Studien Knowhow Digital ist nicht gleich Digital Von Roland Pimpl D as sagt sich so leicht: Jedes Werbe format hat seine speziellen Stärken. Doch was in der klassischen Welt seit Jahrzehnten als um fassend erforscht gilt, ist bei den relat
26 PRAXIS HORIZONT 34/2018 Warum der Klick ausgedient hat 23. August 2018 FOTO: ROLF OTZIPKA Die Wirkungsmessung in der Online Werbung braucht andere Erfolgskriterien entlang der Customer Journey MarieClaire Raden, ge bürtige Französin, ist Grün derin und Geschäftsführerin der Berliner Onlinem
28 HORIZONT 34/2018 KREATION 23. August 2018 Kampagnen Design Awards Bereit für den Wynken Blynken & Nod: Die Kreativ agentur hilft dem Startup Superkorb auf die Straße Von Bärbel Unckrich D ie Hamburger Agentur Wyn ken Blynken & Nod investiert in einen Bereich, dem für die kommenden Jahre g
30 IMPRESSUM HORIZONT 34/2018 23. August 2018 REGISTER PERSONEN Aalto, Eero .............................80 Ade, Maren ............................152 Adenauer, Konrad...................112 Adrian, Oliver...........................20 Aicher, Otl................................92 Albrecht, Andre
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 31 HORIZONT MARKT Traumjob gefällig? www.horizontjobs.de Die aktuellsten Stellenanzeigen aus HORIZONTJobs.de. Einfach Jobtitel oder Firma ins Suchfeld bei www.horizontjobs.de eingeben. Ihr HORIZONTJobs Ansprechpartner: Kristin Löhr loehr@horizontjobs.de Tel.: 0
HORIZONT 34 23. August 2018 das extrablatt zum Jubiläum 35 Glückwünsche 35 social-Media-stars 35 trend-UnternehMen 35 Mal chancen für sponsorinG 35 starke werbUnGtreibenden 35 personen, die etwas zU saGen haben 35 Mal diversity 35 twitter-accoUnts, denen wir folGen 35 aUto-kaMpaGnen 35 inflUencer
34 JAHRE HORIZONT JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Milliarden Euro Umsatz werden hierzulande mit Apps generiert. Der Löwenanteil entfällt dabei auf In-App-Käufe. (Quelle: Bitkom/research2guidance) 20,44 25 53,4 633 Millionen Euro wurden 2017 in MobileWerbung investiert ein
36 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Jahrgang FOTOS: YVES HERMAN; EVENTPRESS GOLEJEWSKI; AAP IMAGES / LUEDERS; EVENTPRESS; FRANK HOERMANN / SVEN SIMON; HORST OSSINGER; DÜRRWALD; INGO RÖHRBEIN; EDDIE KEOGH /REUTERS; MAXPPP; BREUELBILD; DAVE BEDROSIAN / GEISLERFOTOPRESS (ALLE ÜBER PICTURE ALLIANCE)
JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Die Zukunft ist anders 23. August 2018 ILLUSTRATION: PHOTOBANK / FOTOLIA 38 Essay: Wie es war und wie es ist hat uns 1983 heute noch etwas zu sagen? Natürlich. Und zwar jede Menge E deren Spitze stand Eduard Grosse, dessen erklärtes Ziel es war, die Kommunika
40 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Die ElonMuskPhantasmen gab es schon, als es Elon Musk noch gar nicht gab Fortsetzung von Seite 38 Besonders interessant zu sehen ist, was aus den zukunftsweisenden Ideen von damals geworden ist. Es ist ja so, dass heute (und damals auch schon) jeder als stumpfsi
42 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTO: THOMAS HARTMANN, MAINZ; MONTAGE: HORIZONT Zahlen: Warum sind Menschen fasziniert von Zahlen? Wir haben jemanden gefragt, der sich damit auskennt Malte Persike Unser Verhalten lässt sich nicht allein mit Zahlen erfassen S Von Guido Sch
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 43 23. August 2018 Auftragnehmern nicht auch anders ausdrücken? Durchaus, aber wie gesagt: Zahlen sind nicht mehr als Maßeinheiten, um Sach verhalte zu beschreiben oder eben Leis tungsvorgaben zu quantifizieren. Wenn eine Firma dem Vertrieb vorgibt, er solle in ein
44 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 35 und was sie wirklich bedeuten BullshitBingo: Die Branche liebt Worthülsen. Ein ExHORIZONTRedakteur sagt, was er davon hält F Von Fabian Müller ünf Jahre lang schlug sich unser Autor bei HORIZONT mit den großen Worthülsen einer Bran che h
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 45 23. August 2018 ILLUSTRATION: STUDIOSTOKS FOTOLIA Auch das Marketing hat mittlerweile ge lernt, dass die richtigen Daten, klug ein gesetzt, ein Gewinn sein können und wie gut sich das vor allem in der Kommu nikation anhört. 16. Wearables Wurden Vorläufer der
46 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI Gut zu wissen 35 Tops: Wenn man mit den Kollegen spricht, erfährt man einiges über HORIZONT. Wir publizieren das einfach mal Eingesammelt von Michael Reidel 1 Mehr als 60 Mitarbeiter (inklusive freier Autoren) arb
35 48 JAHRE HORIZONT 23. August 2018 FOTO: SERVICEPLAN Dass sich ein Geburtstagskind seine Glückwünsche selbst abholt, ist nicht gerade üblich. Und eigentlich hatten wir durch aus etwas mehr Kritik im Sinn, als wir um eine offene Meinung zu HORIZONT gebeten haben über so viel Lob freut sich das
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT 49 Marken & Medien 35 Branchenfakten und 35 Mal Blockchain
50 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 35 Fakten über Marketing, Werbung und Medien 23. August 2018 Von David Hein Marketing ist in Zeiten von Big Data zahlengetriebener als je zuvor. Vor allem für die Mediaplanung sind Daten und Fakten die Basis aller Entscheidungen. HORIZONT hat 35 interessante
52 JAHRE HORIZONT 94 über Marketing, Werbung und Medien (Quelle: VDZ) 4,6 Millionen Euro investierte Procter & Gamble 2017 in TV-Werbung und war damit der größte Spender. Milliarden Euro Umsatz werden hierzulande mit Apps generiert. Der Löwenanteil entfällt dabei auf In-App-Käufe. (Quelle: Bit
54 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Drei Thesen fünf Meinungen In ... dürfen nur noch private Sender Unterhaltung anbieten, dafür über lassen die Privaten den Öffentlich Rechtlichen die Nachrichten und die politische Information. Ulrich Wilhelm, ARD D ie entscheidende Frage i
58 JAHRE HORIZONT Sauerkraut Valley HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Innovationen: Neuheiten kommen nur aus dem Silicon Valley oder aus Shanghai? Von wegen. HORIZONTpräsentiert 35 deutsche Trendmarken, die neue Wege gegangen sind und bis heute Marketer aller Branchen inspirieren Von Santiago Ca
60 JAHRE HORIZONT Antreiber für Gesten und Sprache 9 Auslöser eines Inselfiebers 10 FOTO: BRAGI Innovator bei WebEntertainment Kanalarbeiter des Elektrohandels 11 Deutschland ist Export weltmeister in einer Pro duktkategorie, die viel mit anspruchsvoller Mecha nik und tüftlerischem Ehrgeiz
HORIZONT 34/2018 Entschleuniger des Alltags Ökosystem jenseits von Facebook 20 21 In einer Welt, in der Ha ribo die Maßstäbe setzt, haben es andere Marken mit der Differenzierung schwer. Katjes ist das Unmögliche ge lungen, indem es als einer der Ersten die Zielgruppe der Veganer ernst nahm und
62 JAHRE HORIZONT 25 26 Softwarespezialist der Datenwolken Vorbild für andere Branchen Es ist schon ein trauriges Bild, das der einst so stolze deutsche Versand handel in den vergange nen Jahren abgab: Neckermann und Quelle hat die ECommerceRevoluti on weggefegt. Ausgerechnet das famili engefü
64 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Beiersdorf Hamburg 101,5 10,3 Gruner + Jahr Hamburg 69,9 0,2 Pe Digital Hamburg 63,0 2,6 Axel Springer Hamburg 79,7 9,6 Edeka Zentrale Hamburg 86,5 18,9 Unilever Deutschland Holding Hamburg 85,0 4,5 Wkda Berlin 65,2 60,1 Coca-Cola Berlin 62,1 7,9 Volkswagen W
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 65 23. August 2018 Von Jürgen Scharrer 3 Argumente gegen Content Marketing Vergesst Content Marketing! 1. Zu viel Content! Die Welt hat jede Menge Probleme, klei ne, große, mittelschwere, aber ein Pro blem hat die Welt nun wirklich nicht: zu wenig Content. Tro
66 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Mit Sturm und Zwang MEDIENGRÖSSEN: PRINTRIESEN: Wachstumsfrohe Rekordhalter Gedruckte Bestseller E A n Superlativen fehlt es in den Ge schäftsberichten der führenden deut schen Medienunternehmen nicht. Der Krösus zum Beispiel verkündete für 2017 das stärks
68 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 66 Wie die Medienunternehmen und ihre Marken sich auf die Zukunft ausrichten EXPANDIERER: DURCHSTARTER: FACHLEUTE: D W D Pfiffige Publisher as ist schon ein Ritterschlag: Im Durch schnitt des 2. Quartals verkaufte
70 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Redet miteinander! Von Joachim Thommes 1Handel und Kommunikation sind eins Der Handel ist nicht bloß ein Tausch Ware gegen Geld, er ist immer auch Kommunikation. Das ist die Basis des Marketings. 2Gespräche sind Zwiegespräche Zwei oder mehr
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 71 23. August 2018 24 Raus bist du noch lange nicht Flexible Unternehmensstrukturen kommen mit Un gewissheit und Risiken besser klar als starre. Mut, Experimentierfreude und Kreativität lösen die alten Leitlinien Solidität und Perfektion ab. Austausch und Teamwork
72 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Ich sitze hier und schneide Speck FOTOS: ALEXANDER SCHULTE FÜR HORIZONT Round Table: Wie intelligent sind Siri, Alexa und Google Assistant? Ein Gespräch am Rande des Wahnsinns Von G. Rondinella & M. Reidel V iele Deutsche haben mittler weile
JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTOS: ALEXANDER SCHULTE FÜR HORIZONT 74 Alexa, mag st Werbung? du Fortsetzung von Seite 72 Siri: Kein Kommentar. Gibt es sonst etwas, das ich für dich tun kann? Bist du kreativ? Siri: Lass uns doch lieber über dich re den, nicht über mich. Mir is
76 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Die Zukunft auf Kette Blockchain: OWMChefin Tina Beuchler definierte die Technologie Anfang des Jahres als ein Thema, das das Marketing 2018 bestimmt. Doch spielt Blockchain überhaupt schon eine Rolle für Werbungtreibende und Agenturen? HORIZON
78 JAHRE HORIZONT Wir halten Blockchain für eine disruptive Technologie, deren Auswirkungen auf Marketing und Media sich mo mentan noch gar nicht absehen lassen, allerdings sind wir auch noch in einem sehr frühen Stadium. Unilever sieht hier unter anderem eine Chance, Transparenz und DatenVeri fik
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 79 23. August 2018 FOTO: BURGER KING FOTO: DIRK BRUNIECKI Blockchain hätte durchaus das Potenzial, Märkte nach haltig zu verändern. Da wir uns seit langem für Qualität und Transparenz in der Digitalvermarktung einsetzen, sehen wir dieser Entwicklung positiv entge
80 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTO: HEIMAT Wir sehen große Chancen für BlockchainAnwendungen im Umfeld von Digital Marketing. Dies erstreckt sich von der sicheren Verarbeitung und Weitergabe von Kundendaten über neue direkte Beziehungen von Werbungtreibenden, Publishern und
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 81 23. August 2018 Verlauf von Werten HORIZONT Brand Ticker: Siemens Healthineers legt im 1. Halbjahr beim Markenwert am stärksten zu, Merck hat dagegen verloren. Dazwischen stehen 33 weitere Marken Von Michael Reidel D Markenwert (1.7.2018) 6,82 Mrd. Euro +52% M
JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTO: DANIEL GRUND / LIMEX IMAGES 82 Volltreffer Sportsponsoring: Unternehmen tummeln sich vor allem im Fußball, dabei gibt es über 35 tolle Alternativen von Hockey über Holzfällen bis zum Stehpaddeln I Von Roland Karle Der Buntsport wird unt
84 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Anzeige FOTO: SPONSORCONCEPT Mit niedrigen Budgets kann sich eine Marke bei Nischensportarten prominent platzieren Karsten Streng, Sponsorconcept FOTO: DELOITTE Bei einem entsprechen den Angebot begeistert sich die Öffentlichkeit für andere Sportarten Stefan
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 85 23. August 2018 Weltmeisterschaften für Holzfäller Eine Sportart selbst erfinden oder sie als Partner zu übernehmen, verschafft Un ternehmen einen viel größeren Aktions radius. Neben dem Effekt der ultimati ven Absenderschaft bringt der Aufbau ei ner OwnershipPl
86 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 3 Schritte vor, 5 Schritte zurück Konvergente Medienordnung: Warum eine Überarbeitung der Gesetzgebung unumgänglich ist Von Juliane Paperlein M ittlerweile klingt es wie eine Utopie: Eine konvergente Medienordnung zu schaffen, die alle Medie
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 87 23. August 2018 bestehender Gesetze entscheidet. 2017 wurde das Gesetz gegen Wettbewerbs beschränkungen (GWB) liberalisiert und räumt Verlagen seither mehr betriebswirt schaftliche Kooperationen ein, in denen auch gemeinsame Organisationen sowie Preisabsprachen
88 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Auftritte, Abtritte 23. August 2018 Branding: Kann eine Auffrischung von Logo und Design Marken zu neuem Glanz verhelfen? 35 Beispiele zeigen: Häufig gelingt es doch es klappt nicht immer Von Fabian Wurm Ein Logo, hat Kurt Weidemann einst gesagt, sei dann gu
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 89 23. August 2018 Blickfang im Bierregal: Gute Gestaltung, darauf insistiert Feldmann + Schultchen, muss nicht teuer sein. Für den Auftritt des CarlsbergBilligbiers 5,0 Original ent wickelte die Hamburger Kreativschmiede im Jahr 2006 einen betont schlichten Auftri
90 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 ABBILDUNG: NACHLASS KURT WEIDEMANN, AKADEMIE STUTTGART Die Zäsur ist gewollt: Wir haben bewusst alte Zöpfe abgeschnitten, teilt das Unter nehmen mit und spricht von einem jun gen und wirksamen Auftritt. Aufmerk samkeit ist Merck gewiss. Die Londoner Filiale von
92 JAHRE HORIZONT Heute zählt das Wiener Museumsquartier, kurz Muqua genannt, zu den zehn größten Kulturarealen der Welt. Seit 2000 wird es von Lo Breier mit seinem Büro X unter dem Label MQ vermarktet. Vom kreisrunden Logo beziehungsweise Label weiße Buchstaben MQ auf knallrotem Grund über die
94 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Archies: Sugar Sugar (1969) Zucker-Bashing ist zurzeit ja stark in Mode, überall wird reduziert und auf vermeintliche Gesundheitsgefahren hingewiesen. Höchste Zeit, dass die Süßwarenindustrie zum Befreiungsschlag ausholt. Der Bubblegum-Klassiker der Archies zier
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 95 23. August 2018 In den frühen 60er Jahren gab es noch keinen verlässlichen Wetterbericht. Man war auf das angewiesen, was einem ungewaschene Hobos wie Robert Zimmerman zu rustikalem Gitarrengeklampfe zuraunten. Heute dagegen hat man wetter.com! Hildegard einen
35 96 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 46 FOTO:JOM André Kemper, Gründer und Geschäftsführer, Antoni FOTO: JOHN M. JOHN HORIZONT hat mich diverse Male auf den Grill gelegt. Thomas Deissenberger, Aber ich kann nicht behaup Geschäftsführer, Sky Media ten, s
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT 97 Stars Sternchen & 35 Top-Entscheider und 35 Nachwuchskreative
98 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Taktgeber und Visionäre Führende Köpfe: Mut, Kreativität, Ausdauer und Charakter entscheiden, welche Führungskräfte die richtige Balance zwischen Vision und Vernunft finden, um dies in erfolgreiche Strategien und Projekte zu gießen. Beispiele, d
100 JAHRE HORIZONT Kasper Rorsted School of Creative Leader ship. Auch das ein interna tionaler Erfolg. Dass der CEO eines Markenartiklers weniger Kommerz und mehr Gefühl fordert, ver blüfft. Kommt der Satz von AdidasChef Kasper Rorsted zur FußballWM, schwächt sich das Gefühl ab. Denn er hat sc
102 HORIZONT 34/2018 Die Gründerin und Chefin von Überground zeigt, dass Agentur auch anders geht: kleines Team, großes Netzwerk und gute Ideen statt fester Mannschaft oder Riesen netzwerk. So macht Farwick Werbung, auch große Kam pagnen. Dass ein Grund für den Schritt zur Gründung auch das eitle
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT103 23. August 2018 FOTO: FUNKE FOTO: HOLDE SCHNEIDER Julia Becker Die Verantwortung für ein Tradi tionshaus hat sie geerbt. Julia Becker muss als Aufsichtsrats chefin die Zukunftsfähigkeit der Funke Mediengruppe sichern. Bei ersten offiziellen Auftritten als Verl
104 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Jede Menge frische Impulse Next Generation: Sie mischen die deutsche Werbung derzeit gehörig auf und haben eine glänzende Karriere vor sich: die 35 besten Kreativen bis 35 Von Bärbel Unckrich Auf der Suche nach guten Geschichten FOTO: HEIMAT
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT105 23. August 2018 Kreativer Überflieger mit internationalem Ruf FOTO: LA RED Die Liste seiner Auszeichnungen ist jetzt schon deutlich länger als seine Vita: Mit gerade mal 34 Jahren hat Till Diestel mehr als 500 Kreativpreise gewonnen darunter allein 29 Löwen be
106 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 PowerFrau mit Benzin im Blut FOTO: GRABARZ & PARTNER FOTO: INNOCEAN Kreativdirektorin Alice Bottaro ist nicht nur eine echte Power Frau, sie gehört zudem der seltenen Gattung der weiblichen Petrol Heads an. Bei Antoni Garage ist sie für Merce
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT107 23. August 2018 Ein Duo, das gerne mit anpackt Seit mehr als zehn Jahren gibt es Lukas Liske und Daniel Schweinzer beruflich nur im Doppelpack. Ihre Karriere begann FOTO: OGILVY FOTO: KOLLE REBBE bei Ogilvy in Frankfurt. Die ersten Ideen entstanden seinerzeit
108 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 CannesLöwen und GenderDiskussion FOTO: INTERONE FOTO: DEMODERN Das SeniorArtTextDuo Vera Ickert und Teresa Berude ist seit Anfang 2017 bei DDB in Düsseldorf. Dort sind die beiden für Kunden wie Schwarzkopf, Miele und Stabilo kreativ. Für Auf
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT109 23. August 2018 Leidenschaftlich kreativ und schwäbisch präzise FOTO: THJNK Er gilt als Kronprinz von Kreativstar André Kemper. Kein Wun der, weist seine Vita doch einige Überschneidungen mit dem CoGründer von Antoni auf. Marcell Francke ist Executive Creative
110 JAHRE HORIZONT Der 32jährige Lucas Schneider arbeitet seit rund zwei Jahren bei Antoni Garage als Creative Director für MercedesBenz. An dem Job hat ihn vor allem die internationale Ausrichtung gereizt. Seine Karriere startete der gebürtige Gelsenkirchener bei Red Cell in Düsseldorf, wo er ein
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT111 23. August 2018 Lust auf geilen Scheiß FOTO: PHILIPP UND KEUNTJE FOTO: OGILVY Sie unterscheidet grundsätzlich nicht zwischen Digital und Klas sik. Deshalb zieht Juliane KrauseAkelbein Antoni einer reinen Digitalagentur vor. Sie schätzt den täglichen, engen Kon
35 112 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 96 FOTO: LATER PAY FOTO: WEQ FOTO: ARD SALE & SERVICES Cosmin Ene, CEO, LaterPay FOTO: AGENTUR FRAU WENK FOTO: PATRICK RUNTE HORIZONT hat sich in mei nen Augen in den letzten Jahren gut entwickelt. Mit der Einfüh
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT113 Ansichten & Meinungen 35 Lieblingsmedien und 35 Lieblingsmarken
114 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 1986 1997 2002 2005 Werben ist eine Grundveranlagung des Menschen und damit eine von Gott gewollte Sozialkomponente der Schöpfung. Dieter Schweickhardt, damals Hauptgeschäftsführer GWA Ich glaube nicht daran, dass man einen Online Dienst durc
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT115 23. August 2018 2010 2012 2014 2016 2009 haben die Medien die Zeche gezahlt, 2010 sind die Agenturen die Leidtra genden und 2011 wer den wir eine Rückkehr zur Vernunft erleben. Das, was Sie anspre chen, ist kein Targeting. Das ist Stalking. Wenn Menschen acht W
116 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 We like it TV, Print und Co: 35+ Medienangebote, die HORIZONTAutoren lieben. Wir haben uns gerne verrechnet 1. Aktenzeichen XY FOTO: DIE ZEIT Neben meinem Lieblings PrintMagazin Stern Crime ist Aktenzeichen XY... ungelöst mein absolutes Lie
118 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: NORDDEUTSCHER RUNDFUNK 9. Süddeutsche Zeitung Ich bekenne mich nicht zum ersten Mal öffentlich dazu, dass die Süddeutsche meine liebste Zei tung ist. Schon deshalb habe ich sie digital abonniert, um sie bloß nie und nirgends missen zu müssen. In einem P
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT119 23. August 2018 FOTO: KICKER 20. Brand Eins Ja, man kann Wirt schaft auch anders erzählen. Gegen den Strich, überraschend. Mal nicht nur dem Schein der Konzerne folgen. Stattdessen Beispiele, die noch nicht ausgelutscht sind, für Entwicklungen und Trends. Ich
120 JAHRE HORIZONT 23. Comedians in Cars Get ting Coffee Ursprünglich als von Sponsoren finanzierte Webserie gestartet, ist das von dem amerikanischen Parade Komiker Jerry Seinfeld erfundene Talk format jetzt mit einer neuen Staffel bei Netflix zu sehen. Das Konzept ist so ein fach wie egoistisc
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT121 23. August 2018 29. Tracks Ist es nun ein Musik magazin, eine Kunst sendung, eine Trend show oder etwas völlig anderes? Das auf Arte ausgestrahlte Magazin entzieht sich schon seit vielen Jahren jeder Definition und bleibt aus genau diesem Grund bis heute inter
122 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fasziniert vom Neuen Gadgets: Der Erfindergeist der Unternehmen beschert uns immer neue Geräte, die unser Leben und unseren Alltag verändern. HORIZONT stellt angesagte Gadgets von gestern und heute vor Von Guido Schneider NokiaHandy: Aufstieg
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT 23. August 2018 FOTO: FITBIT D Wearables: Datensammler am Arm H KameraDrohnen: Aufstieg mit Hindernissen B ei Drohnen denkt man zuerst an unbemannte und todbringende Flugobjekte des Militärs. Doch die Ge räte können auch von Privatpersonen zu friedlichen Zwecke
124 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Schönes Gezwitscher LOGO: TWITTER Twitter: Der Kurznachrichtendienst ist nicht nur ein RechercheTool, sondern auch eine Bühne für kreative Wortakrobaten. Die 35 LieblingsAccounts der HORIZONTRedaktion Zusammengetragen von Giuseppe Rondinella
126 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Unsere Lieblinge Love Brands: Die Deutschen mögen Adidas, Nike, Nivea und nach wie vor MercedesBenz, BMW und Co. Aber welche Brands mögen die Mitglieder des HORIZONTTeams? Hier sind 35 Antworten Von Michael Reidel 23. August 2018
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Vertipper: Unsere Korrektoren Thomas Leja und Bernd Weidmann haben die schönsten Tippfehler der HORIZONTRedaktion dokumentiert. Immerhin: Sie haben nur 22 Stück statt 35 gefunden Von Michael Reidel außeririsch Bauchautoren beneinen Commerical Dienstleitungen Erdum
35 128 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Fortsetzung von Seite 112 FOTO: OMD FOTO: LEO BURNETT FOTO: FAZ Oliver Stroh, CEO, OMD Germany Andrea Albrecht, Chief Executive Officer, Leo Burnett HORIZONT, ein Titel, der ver pflichtet. Und deshalb freut es mich, einfach mal Danke s
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT129 Wissen Kreation & 35 Werbegeschichten und 35 Filme
130 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Hungrige Riesen China: Das Reich der Mitte dehnt sich aus. Zeit, die 35 wertvollsten Marken des Landes kennenzulernen Von Michael Reidel E ine Überraschung ist das nicht. Tencent ist 2018 die wertvollste Marke in China. Mal wieder. Bereits da
JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Quotenkönig: Das WMFinale 2014 mit dem einzigen Torschützen Mario Götze Kein Vorbeikommen TV: Die quotenstärksten Sendungen in Deutschland sind allesamt Fußballübertragungen König Fußball regiert durch Die 35 meistgesehenen Sportübertragungen im
134 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 @motokimaxted @yungjake Entertainment Kunst Dr. Miami Kylie Jenner @TheRealDrMiami @kylizzlmynizzl Gesundheit Mode Nas Daily Alexi Bexi Yoko Ono @nasdaily @AlexiBexi @yokoonoofficial Film Technologie Fotografie Casey Neistat Dax Werner @Cas
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT135 23. August 2018 FOTO: YOUTUBE / SLOWMOGUYS Die SlowMo Guys nehmen verrückte Videos in Zeitlupe auf National Geographic Fußballer, die den Swag aufdrehen @natgeo @Fussballstyler Natur Sport Mike Rooftop Escamilla Liam Miscellaneous @mikeescamilla @wave
136 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 26 nachdenken! 25 unglaublich 27 28 23. August 2018 23 243 en! aussetz 25 hurra! DIE WILDE 35 35 Jahre horizont Ein Würfelspiel für M Agenturen und Medi ZAHLEN 1 BIS 35 SIND DIE AKTIONSFELDER DIE REGELN LEGENDE 1 29 Du hast ein Ticket für den Me
pause! 20 ausgewählt 11 18 19 12 Du verzichtest in einer Präsentation auf sämtliche Buzzwords der Branche. Ein Feld weiter bitte. 13 Du zahlst den teilnehmenden Agenturen ein angemessenes Pitchhonorar. Du bist eine Ausnahme! Fünf Felder vorrücken. 15 Die Bundestagswahl steht an und Du gewinn
138 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Autokampagnen: Fast jeden Tag präsentieren wir Autowerbung. Manche bleibt hängen: 35 Highlights Von Michael Reidel 1 ABBILDUNG: MINI / YOUTUBE Unglaubliche 457000 Stunden stehen die Deutschen pro Jahr im Stau. Tendenz steigend. Und so wunder
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT139 23. August 2018 ABBILDUNG: MERCEDESBENZ / YOUTUBE 3 ABBILDUNG: KIA / YOUTUBE Das ist Werbung von MercedesBenz? Als im Frühjahr 2017 Grow up anläuft, reiben sich viele in der Branche verwundert die Augen. Die Kommunikation für die KompaktwagenReihe der Stuttga
140 JAHRE HORIZONT 11 Alpenlandschaft, ein Pärchen in einem Fiesta auf dem Weg zu ihren Eltern. Ein Gespräch, das sich zu einem Streit ent wickelt. Das Vorlesen einer SMS durch ein automatisches System, das einem ein Grinsen ins Gesicht zaubert mehr brauchte es nicht, um einen sympathischen Spot
142 JAHRE HORIZONT 22 Noch ein einziges Mal. Versprochen. Horst Schlämmer. Ohne ihn geht in der Geschichte der Autowerbung nix. Figur für die Ewigkeit. Promi und Chefredakteur des Grevenbroicher Tagblatts. Geliebt, geschätzt, manchmal auch gehasst. Nervensäge und doch liebenswert. Die Figur gehör
144 JAHRE HORIZONT 28 31 Es ist eher ungewöhnlich, dass ein Autohersteller einen FernsehSpot fast sieben Jahre lang konstant spielt. Vor allem dann, wenn kein Modell darin zu sehen ist. Doch nach seiner ersten Ausstrahlung während der Olympischen Spiele 1994 im norwegischen Lillehammer wird Snow
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT145 Werbung für die Ewigkeit 35 herausragende Kampagnen: Seit 1983 bietet HORIZONT besonderer Kreation eine Bühne eine Auswahl Von Bärbel Unckrich Puschel to the Limit schlägt sie alle K atzenContent ist im Internet be kanntlich King. Doch im F
146 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ABBILDUNG: ALWAYS / YOUTUBE ABBILDUNG: LEWIS / YOUTUBE ABBILDUNGEN: EDEKA / YOUTUBE ABBILDUNG: GOT MILK / YOUTUBE Whoopie Goldbergs Milchbart Superuschi, Super muschi, Supergeil Zieht Brad Pitt eine Levis an Starkes Plädoyer für starke M
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT147 23. August 2018 ABBILDUNG: HORNBACH / YOUTUBE ABBILDUNG: KENZO / YOUTUBE ABBILDUNG: SPICE / YOUTUBE ABBILDUNG: BACARDI / YOUTUBE Perfekte Mischung für Urlaubsgefühle Schau mal, wer da Ron Hammert Ein verlockendes Versprechen Spike Jonze übertrifft sich se
148 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ABBILDUNG: DEUTSCHE BAHN / YOUTUBE ABBILDUNG: BUDWEISER / YOUTUBE ABBILDUNG: MCDONALD'S / YOUTUBE ABBILDUNG: RECHTSGEGENRECHTS / YOUTUBE Neonazis clever ausgetrickst Eine lange Nase für einen Bengel Eine echte Männerfreundschaft Wie sich
150 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 FOTO: EDEKA / JUNG VON MATT ABBILDUNG: APPLE / YOUTUBE FOTO: WEHKAMP PHOTOGRAPHY ABBILDUNG: GUINNESS / YOUTUBE Vom langen Warten aufs perfekte Bier Das mutigste Mädchen der Welt Charmante Kabbelei zwischen Computern Einsamer Opa spaltet
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT151 23. August 2018 FOTO: DANIEL JOSEFSOHN FOTOS: ASTRA / PHILIPP KEUNTJE ABBILDUNG: STERN / GGK Woche für Woche neu gedacht Die Astralogie Comeback mit Schaum vor dem Mund Lebensgefühl einer ganzen Generation N E M ach dem Skandal um die HitlerTa gebücher
152 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Fessle mich! Inspiration: Groß ist die Zahl an begeisternden, bewegenden, mitreißenden Filmen. Aber was ist im Kontext von Werbung, Marketing und Medien bemerkenswert? Wir stellen diese 35 Werke zur Diskussion Von Wolfgang Borgfeld FOTO: SONY PICTURES RELEASI
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT153 23. August 2018 FOTO: DDP IMAGES Nie war OutofHome größer: Blade Runner FOTO: INTERTOPICS / MPTV / DDP IMAGES 50 Jahre alt und dennoch zeitlos: 2001 Odyssee im Weltraum 1 2001: Odyssee im Weltraum. Vor 50 Jahren waren Reflexionen über künstliche Intelligen
154 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: UNITED ARCHIVES / DDP IMAGES blemlos als Dokumentarfilm durchge hen. Die selbstironische Beschreibung der Mechanismen von Kunstmarketing ist bestes filmisches Entertainment. Vir tuos inszeniert, intelligent geschnitten, wahrhaftig in seiner Erklärung der
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT155 23. August 2018 27 FOTO: DDP IMAGES Die Unbestechlichen (All The Presidents Men). Eloge auf in vestigativen Journalismus und Whistleblower! Wie sähe Zeitge schichte aus, wenn nicht ab und an Insi der Interna oder sogar als geheim eingestufte Informationen pre
156 JAHRE HORIZONT 23. August 2018 FOTO: YOUTUBE / EVIAN Sie laufen und laufen und laufen HORIZONT 34/2018 Viralspots: Digitale Werbefilme, die mit dem Ziel konzipiert sind, Millionen Klicks zu erreichen, gibt es noch keine 35 Jahre. Dennoch dürfen sie an dieser Stelle nicht fehlen: 35 großart
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT157 23. August 2018 Epic Split, Gorilla, #LikeAGirl & Co 35 Viral-Video-Kampagnen, die Werbegeschichte geschrieben haben* FOTO: YOUTUBE / THE ADSHOW Die GruselAttacke im CoffeeShop Ein beliebtes Mittel, um Viralerfolge im Netz zu landen, sind Pranks inszenierte S
158 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 35 Titelblätter von planung&analyse zeigen nicht nur den Wandel der Themen, sondern auch der Gestaltung 35 Jahre Begleiter planung&analyse: Bei der Zeitschrift für Marktforschung und Marketing steht auch ein Jubiläum an Von Sabine HedewigMohr
35 160 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 FOTO: SYZYGY Fortsetzung von Seite 128 23. August 2018 Alexander Kiock, geschäftsführender Gesellschafter, Diffferent, Chief Strategy Officer, Syzygy FOTO: WWW.ECONOMYBUSINESS.DE HansUlrich von Freyberg, CEO, Cocomore FOTO: PRISMA Unter den MarketingF
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 JAHRE HORIZONT161 Ausblicke & Wünsche 35 Träume und 35 Events
162 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 Was wird uns im Jahr 2035 nerven? Was werden wir vermissen? Roland Pimpl öffnet sein Tagebuch mit einem Eintrag aus der Zukunft Liebes Tagebuch H ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI FÜR HORIZONT Mein smarter Kühlschrank bestellt automatisch nach. Doch er kann nic
HORIZONT 34/2018 23. August 2018 lade und Parkhaus für EAutos. Natürlich gibt es noch große Supermärkte, nur weiter außerhalb. Aber egal, Einkaufen macht ohnehin kaum Spaß mehr, zumal Bargeld längst abgeschafft ist. Seitdem hinterlässt wirklich jeder Konsum beim digitalen Be zahlen seine Datenspur
164 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 Wir Markenkinder Influencer Marketing: Als kurzfristigen Hype kann man die Werbung mit SocialMediaStars längst nicht mehr bezeichnen. HORIZONT stellt die 35 wichtigsten Meinungsmacher aus dem Netz vor, die derzeit und in den nächsten Monaten an
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT165 23. August 2018 FOTO: PAULISTA / FOTOLIA Vorsichtig optimistisch Diversity: Von 35 Prozent Vielfalt ist die Kommunikationsbranche noch weit entfernt, macht sich aber auf den Weg Von EvaMaria Schmidt D iversity verkauft. Diversity verdient Geld. Diversity ver
166 JAHRE HORIZONT HORIZONT 34/2018 23. August 2018 ILLUSTRATION:CREATIVETOUCH / STOCK.ADOBE.COM; MONTAGE: HORIZONT Unsere Wunschzettel an die Branche Ich wünsche mir ... J Von David Hein ubilare dürfen sich auch mal etwas wünschen. Hier haben HORIZONT Redakteure ihre Wunschzettel an Werbungt
HORIZONT 34/2018 JAHRE HORIZONT167 23. August 2018 Events: Ihr Terminkalender hat noch Platz? Prima. Wir haben 35 Veranstaltungstipps, die sich für Sie garantiert lohnen . Augus Burning Man, 26 ikation, onale Kommun HORIZONT Regi 6. September ber , 11.15. Septem Automechanika . September Dme