HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 19 25. Juni 2020 2016 war die grosse Periode der APG mit drei Siegen. Alle mit sehr hohen Noten über der Marke 8.0, die seitdem nie mehr auch nur annähernd erreicht wurde. Zuvor, in den Jahren 2011 bis 2013, war die Periode von 20 Minuten. Ebenfalls mit drei Siegen in Folge. Wichtigster Mitstreiter um den Award war in jenen Jahren die NZZ, die heute ins Mittelfeld der Top 10 zurückgefallen ist. All dies belegt die grosse Stärke der Medienmarke 20 Minuten. Beeindruckend ist vor allem, dass sich 20 Minuten nach einer Unterbrechung von vier Jahren zur Wahl stellt und auf Anhieb den Sieg holt, ein Unterfangen, das die allermeisten der Mitbewerber in all den Jahren nie erreicht haben. 20 Minuten schafft die beste Gesamtnote, ohne in einer Einzeldisziplin die Bestnote zu erzielen. Eine gemähte Wiese findet 20 Minuten trotzdem nicht vor. Zum einen ist die Gesamtnote von 7.77 keineswegs überwältigend. Sie übertrifft zwar die Note der Sieger der letzten drei Jahre, bleibt aber deutlich unter den 8.0er Noten, die die APG bei ihren drei Siegen 2014 bis 2016 hingelegt hatte. Zum andern sitzen ihr mit Google und Youtube zwei Verfolger im Nacken, von denen man nie weiss, wann sie ihre Chance packen. 3. Google und Youtube performen Google schafft es zum dritten Mal nach 2017 auf den 2. Platz. 2017 verpasste Google den Sieg um ganze0.01Punkte.DamitzählteGooglezu den ersten Anwärtern auf den Sieg im 2018er HORIZONT Medien Award. Es kam ganz anders. Google fuhr ein Minus von 0.25 Punkten ein und fiel auf Platz 4 zurück. Google brauchte zwei Jahre, um diese Delle auszumerzen. Zwar rückte sie bereits 2019 wieder auf Platz 2 vor. Ihre Note war aber alles andere als berauschend. Aber jetzt ist sie wieder da. Mit ihrer Note von 7.73 liegt sie nur noch 0.04 hinter 20 Minuten zurück. Wie lange noch können die traditionellen Medien ihren hauchdünnen Vorsprung vor den internationalen Plattformen behaupten? Ein Zweikampf, der spannend werden dürfte. Oder kommt es gar zu einem Dreikampf? Als dritter ernsthafter Mitstreiter um den Sieg ist 2020 Youtube dazugestossen. Die Videoplattform trat 2016 erstmals zum HORIZONT Medien Award an und belegte mit einer Note von 6.88 den unauffälligen 20. Platz, 1.2 Notenpunkte hinter dem Sieger. Ein Jahr darauf tauchte Youtube bereits in den Top 10 auf. Und nun, 2020, belegt sie schon einen Podestplatz. Gegenüber 2019 hat sie sich um 0.64 Notenpunkte verbessert und auf den 1. Platz fehlen nur noch 0.08 Punkte. Welch eine Entwicklung. Durch das Vorrücken von Youtube vom 7. auf den 3. Platz sind alle nachfolgenden Medienanbieter um einen Rang zurückgefallen. Am härtesten trifft dies Clear Channel, die dadurch erstmals seit sechs Jahren ohne Podestplatz dasteht. Verloren hat Clear Channel den Podestplatz in erster Linie aber wegen der nicht gerade brillanten Note von 6.73 für ihre digitale Kompetenz. Ganze 1.19 Notenpunkte liegt Clear Channel hinter 20 Minuten zurück. Wenn man bedenkt, dass Clear Channel in der Gesamtnote lediglich 0.12 Notenpunkte auf 20 Minuten verliert, erkennt man, was für Clear Channel bei einer nur halbwegs normalen Note dringelegen wäre. Gleiches gilt für die APG, die mit ihrer Note von 6.37 für ihre Digitale Kompetenz noch viel mehr liegen lässt. Die APG liegt in der Gesamtnote lediglich 0.03 Notenpunkte hinter Clear Channel und 0.15 hinter 20 Minuten zurück. Wenn Clear Channel und die APG durch gezielte Massnahmen ihre digitale Kompetenz verbessern, werden sie wieder zu heissen Anwärtern auf den Sieg, zumindest aber für das Podest. book und Instagram aus. Im Moment zwar noch nicht die grosse Gefahr, aber weit weg von den vor ihnen liegenden Traditionsmedien sind sie nicht mehr. Vor fünf Jahren, beim erstmaligen Auftritt auf der Bühne des Awards (damals noch Media Trend Award), belegten sie hintere Ränge. Facebook mit einem Rückstand von 1.63 Notenpunkten den 33. Rang und Instagram mit einem Rückstand von 1.98 Notenpunkten den 40. Rang. Ein Jahr darauf klopften sie schon an den Toren zu den Top 10 beziehungsweise waren bereits drin. Dann wurde ihr Eilzug zur Spitze etwas abgebremst. 2020 trifft man sie auf Platz 8 und 9 an. Jedes Mal war Facebook vor Instagram. Facebook liegt noch 0.46 Notenpunkte hinter der Spitze, Instagram 0.56. Die digitale Kompetenz ist die wichtigste Disziplin dieser beiden. Instagram erhält mit 8.71 die zweitbeste Note aller Medienanbieter, Facebook mit 8.63 die drittbeste. 4. Post CH zählt zu den Besten NZZ Media Solutions muss zulegen Wenn die TX Group mit 20 Minuten ins Rennen um den besten Medienanbieter steigt, dann hat daneben keine andere Publikation aus dem Hause eine Chance, den Award zu gewinnen. So ergangen ist es in diesem Jahr den Tamedia Bezahlmedien, die mit einem Rückstand von 0.20 Notenpunkten lediglich den 6. Platz einnehmen. Gut abgeschnitten haben die Tamedia-Publikationen nur in den Jahren, in denen 20 Minuten nicht an den Start gegangen ist (immer nach Rücksprache mit dem Verlag). Die NZZ Media Solutions liegen 0.17 Notenpunkte hinter den vor ihr liegenden Tamedia Bezahlmedien und 0.37 hinter der Spitze zurück, so weit wie noch nie. Zu Beginn des Jahrzehnts belegte die NZZ dreimal in Folge hinter 20 Minuten den 2. Platz. Von diesem Zeitpunkt an wurden die Podestplätze rarer. Wie in den Vorjahren erzielt NZZ Media Solutions beim Gesamteindruck der Agenturen mit 7.93 die beste Note aller Medienanbieter. Den Rückstand auf die Spitze handelt sich die NZZ Media Solutions mit einer 6.70 beim Preis-LeistungsVerhältnis (1.45 Notenpunkte hinter der Spitze) und einer 6.96 bei der digitalen Kompetenz (1.91 Notenpunkte hinter der Spitze) ein. 5. Facebook und Instagram unter den Top 10 Es gibt nicht nur den Druck der internationalen Plattformen auf die Spitze des HORIZONT Medien Award. Gleichzeitig baut sich eine zweite Druckwelle auf die Verfolger auf. Dieser Druck geht von Face- 6. Vor sechs Jahren wurde mit der Direct Mail Company erstmals ein Unternehmen der Direkt-Marketing-Szene im Rahmen des HORIZONT Medien Award abgefragt. In den folgenden Jahren kamen weitere Unternehmen hinzu. 2018 betrat die Post CH (Direct Marketing Services) die Bühne. Sie belegte auf Anhieb Platz 14. Im letzten Jahr rückte sie in die Top 10 vor. 2020 rutschte sie zwar auf Platz 10 ab, verbesserte sich aber notenmässig (+0.20). Ihre Stärke sind die Serviceleistungen und Beratungskompetenz, wo sie mit 7.80 die fünftbeste Note aller Medienanbieter bekommt. Ihre Achillesferse ist die digitale Kompetenz, für die sie eine 7.0 erhält. Watson, das Online-Medium ohne Printausgabe, wurde vor sechs Jahren erstmals abgefragt. In den ersten beiden Jahren musste sich Watson mit den Plätzen 35 und 32 begnügen. Dann aber, 2017, machte Watson einen Riesenschritt nach vorne und holte sich den ersten und bisher einzigen Top-10-Platz. 2018 und 2019 fiel Watson notenmässig leicht zurück. 2020 holte Watson mit der Bestnote ihrer noch jungen Geschichte von 7.01 den 11. Platz. 7. TX Markets Advertising startet verhalten Das Ziel, mit der Schweizer Plattform TX Markets Advertising dem Werbemarkt eine starke Alternative zu den grossen internationalen Plattformen zu bieten, ist vorerst nur halbwegs geglückt. Mit der Note 6.92 belegt TX Markets Advertising nur gerade den 12. Platz und muss zusehen, wie ihr die grossen Konkurrenten auf den Plätzen 2, 3, 8 und 9 die Show stehlen. Dass dies nicht so bleiben muss, dafür gibt es Beispiele genug. Schon viele sind eher verhalten gestartet und erst im Laufe der Zeit zu einer veritablen Hochform aufgelaufen. Ansatzpunkte für eine Verbesserung gibt es einige. Der wichtigste liegt bei der Bekanntheit des neuen Mediums. Während Google bei 212 von 273 Auftraggebern und Agenturen bekannt ist, bringt es TX Markets Advertising lediglich auf 82. 8. Goldbach siegt zum neunten Mal in Folge Bei den elektronischen Medien (TV, Radio, Kino) und den Online-Medien spielen die Medienvermarkter die erste Geige. Ursprünglich waren es über 20 Vermarkter, die es in einem der verschiedenen Marktsegmente zum Erfolg gebracht haben. 2020 hat sich dieses Feld auf zwölf reduziert. Und auch von diesen kommen schon seit mehr als einem Jahrzehnt nur mehr zwei für den Titel des besten Medienvermarkters infrage: Goldbach, die heute ebenfalls zur TX Group gehört, und Admeira. Und auch diese Entscheidung scheint den befragten Auftraggebern und Agenturen keine Kopfschmerzen zu bereiten. Seit neun Jahren entscheiden sie sich für Goldbach. So lange dauert die Vormachtstellung schon, dass man sich kaum mehr an die früheren harten Auseinandersetzungen der beiden zu erinnern vermag. Bis 2017 hatten die beiden Top-Vermarkter einen Vorsprung, der sich um 0.5 Notenpunkte herum bewegte. 2018 hat sich dieser Vorsprung verdoppelt und ist 2019/20 auf dieser Höhe geblieben. Kommt hinzu, dass der 3. Platz jedes Jahr wieder von einem andern Vermarkter eingenommen wird. Ein Newcomer, der dereinst den beiden Platzhirschen das Feld streitig machen würde, ist nicht in Sicht. 2020 holt sich Goldbach den Sieg mit der zweitbesten Note seit Bestehen des Awards (7.59). Nur 2018, als die einmalige Konstellation eintrat, dass der Sieger der Kategorie Medienvermarkter eine bessere Note erzielte als der Sieger der Kategorie Medienanbieter, war die Note von Goldbach noch besser (7.74). Goldbach belegt in allen sechs Einzeldisziplinen den 1. oder 2. Platz. Beim Gesamteindruck Agenturen, den Serviceleistungen und der Beratungskompetenz sowie dem Preis-Leistungs-Verhältnis ist es die Top-Note, beim Gesamteindruck Auftraggeber, dem Bekanntheitsgrad sowie der digitalen Kompetenz Agenturen ist es die zweitbeste Note. Admeira ist ebenfalls bei allen sechs Einzeldisziplinen auf dem Podest, die TopNote erzielt sie aber nur beim Bekanntheitsgrad, für ihr Preis-Leistungs-Verhältnis wird sie mit der zweitbesten Note belohnt, bei allen anderen Disziplinen muss siemitdem3.Platzvorliebnehmen. Gute Noten Admeira bei Bekanntheit vorne So beurteilen Auftraggeber und Agenturen die Leistungen der Top 3 Medienanbieter 2020 Die Leistungen der Top 2 der Medienvermarkter im Urteil der Auftraggeber und Agenturen 2020 Anbieter 20 Minuten Google Youtube Angaben in Prozent 7,8 Gesamteindruck Auftraggeber 52,2 Bekanntheit Gesamteindruck Agenturen Serviceleistungen Beratungskompetenz Preis-Leistungs-Verhältnis Digitale Kompetenz Agenturen 8,4 8,3 7,9 7,8 6,2 7,2 7,1 Admeira Angaben in Prozent 7,9 Gesamteindruck Auftraggeber 7,7 52,2 8,0 7,3 7,5 Serviceleistungen Beratungskompetenz Preis-Leistungs-Verhältnis 8,1 Digitale Kompetenz Agenturen 8,9 8,6 Total 7,8 7,7 7,7 Total Quelle: Media.Research.Group HORIZONT 26/2020 Quelle: Media.Research.Group 8,9 7,5 Gesamteindruck Agenturen 8,0 7,9 Goldbach Bekanntheit 7,8 7,5 7,8 6,8 7,1 Vermarkter 7,2 7,0 6,7 7,5 7,0 7,6 7,4 HORIZONT 26/2020 Wie die Gewinner ermittelt werden Die Beurteilung der Medienunternehmen erfolgte im Rahmen der online durchgeführten Werbemarkt-Studie der Media Research Group. Den Befragten wurde per Mail ein Link zugestellt, mit dem sie zum Fragebogen auf der Website gelangten. Bei den Auftraggebern haben die Initiatoren sämtliche Top-750-Werbeauftraggeber angefragt. 366 haben mitgemacht, ein Rücklauf von 48,8 Prozent. Bei den Werbeagenturen wurden die 100 umsatzstärksten angefragt. Davon haben 32 an der Befragung teilgenommen. Bei den Mediaagenturen haben von 21 angefragten 16 an der Umfrage mitgemacht. Zu beurteilen waren 34 Medienanbieter und 12 Medienvermarkter. Auftraggeber und Agenturen beurteilten den Gesamteindruck der Medienunternehmen sowie deren digitale Kompetenz, die Agenturen zusätzlich noch deren Serviceleistungen und Beratungskompetenz sowie das Preis-Leistungs-Verhältnis. Die Gesamtnote wird gebildet aus dem Durchschnitt des Gesamteindrucks der Auftraggeber und der Agenturen, dem Bekanntheitsgrad (= Anzahl der erhaltenen Antworten von Auftraggebern und Agenturen) sowie aus der Beurteilung der Serviceleistungen und Beratungskompetenz, des Preis-LeistungsVerhältnisses sowie der digitalen Kompetenz durch die Agenturen. Die Befragung fand Mitte Januar bis Mitte März 2020 statt und endete unmittelbar vor dem Lockdown. report HORIZONT 26 / 2020 25. JUNI 2020 s z c h w i e Auswirkungen von Corona / Clear Channel / Effie-Sieger 2 report SCHWEIZ ZUM THEMA Ausser Plan Was haben wir zu Beginn des Jahres alles für Prognosen für die Branche entworfen. Überall war so etwas wie gespannte Zuversicht zu spüren. Klar, vieles in der Branche würde noch etwas digitalisierter, noch programmatischer, noch ein bisschen komplexer werde 4 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 Es bleibt diesig Covid-19 hat die Branche fest im Griff. Doch wie geht es nun weiter? Wir haben Schweizer Topentscheider um ihre Einschätzungen gebeten. Hier kommt eine Auswahl Von Beat Hürlimann, Uwe Förster und Michael Reidel 2. Um das Geschäft wieder anzuku 6 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 Neukunden gewonnen 2020 wird kein Rekordjahr Seta Thakur, Leiterin Unternehmenskommunikation NZZ-Mediengruppe Roman Hirsbrunner, CEO von Jung von Matt/Limmat 1. Hierzu verweisen wir auf die grundsätzliche Aussage des Verbands Schweizer Medien (VSM): Der Verl HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 7 Tiefe Spuren 25. Juni 2020 Der Lockdown wirkt sich massiv auf die Investitionen der Werbeauftraggeber aus. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des SWA ren. Immerhin sagen die Umfrageteilnehmer, dass viele Medienvermarkter kulant und flexibel reagiert haben. Erfreuli 8 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 FOTO: SCREENFORCE / OSKAR MOYANO 2020 hätte es noch schöner werden sollen als 2019. Doch dann kam Corona und der Screenforce Day musste ausfallen Den nächsten Screenforce Day gibt es in der Schweiz erst 2021. Events im Herbst und eine Web-Reihe sollen deswegen 10 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 D von Blick und Bild auferlegen, massiv in Video investieren. Doch bei allem scheinbaren Gleichklang: Das Ziel von Blick TV und Bild Live mag dasselbe sein, in der Herangehensweise unterscheiden sie sich. Ein Fazit, welche die erfolgreichere Strategie ist, läss 12 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 FOTO: PLUTO TV Mit einem Gratis-Modell will Pluto TV ein Stück vom Schweizer Video-on-Demand-Kuchen ergattern. Ein schwieriges Projekt Stream me up, Scotty Von Uwe Förster J ede Krise hat ihre Profiteure. In Zeiten von Covid-19 gehören Video-o 14 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 FOTO: BEAT C. HÜRLIMANN Clear Channel investiert in die Zukunft und in die Digitalisierung Traditionell auf Papier gedrucktes PlakateTrio an der Sihltalstrasse zwischen Zürich und Zug mit Willkommensgruss Welcome Back! Von Beat C. Hürlimann A HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 15 25. Juni 2020 Mehr Qualität, mehr Sicherheit IAB Switzerland lanciert erstmals Qualitätszertifikate für Suchmaschinenagenturen. Was bedeutet das? Andrej Voina arbeitet als Content Specialist für die Semsea Suchmaschinenmarketing AG. F Die Organisation Die IA 16 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 sammenspiel von künstlicher und menschlicher Intelligenz aussieht. Die KI liefert uns Entscheidungsvorlagen, die wir gegeneinander abwägen. Soll heissen: Der Algorithmus darf mir gerne verraten, welcher Blumenhändler in meiner Nähe die schönsten Rosen zum besten HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 17 25. Juni 2020 Vier goldene Effies LSA feiert die Gewinner am 30. Juni mit einer virtuellen Gala Von Bärbel Unckrich Schweden und die Schweiz werden häufig miteinander verwechselt nicht nur, weil sie die gleichen Anfangsbuchstaben teilen, sondern auch, weil bei 18 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 Die Besten ihrer Zunft Goldbach und 20 Minuten gewinnen den HORIZONT Medien Award 2020 Am dritthäufigsten werden die elektronischen Medien beurteilt. 270 Noten haben sie erhalten. Dies sind 21 mehr als 2019. Admeira hat es auf 241 Nennungen gebra HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 19 25. Juni 2020 2016 war die grosse Periode der APG mit drei Siegen. Alle mit sehr hohen Noten über der Marke 8.0, die seitdem nie mehr auch nur annähernd erreicht wurde. Zuvor, in den Jahren 2011 bis 2013, war die Periode von 20 Minuten. Ebenfalls mit drei Siegen