HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 7 Tiefe Spuren 25. Juni 2020 Der Lockdown wirkt sich massiv auf die Investitionen der Werbeauftraggeber aus. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des SWA ren. Immerhin sagen die Umfrageteilnehmer, dass viele Medienvermarkter kulant und flexibel reagiert haben. Erfreulich ist, dass fast die Hälfte der befragten Werbungtreibenden mit speziellen Kampagnen auf die Krise reagiert haben. Mit Dankeschön-, Durchhalteoder zuletzt Wiedereröffnungs-Kommunikation setzten die Unternehmen Impulse und hielten sich im Gespräch. Von Beat Hürlimann D as ist eine Botschaft: Für fast drei Viertel aller werbungtreibenden Unternehmen in der Schweiz, genauer 72 Prozent, hat Covid-19 eine negative Auswirkung auf den Umsatz. Neutrale oder gar positive Effekte von Covid-19 melden nur wenige. Dies zeigt eine Umfrage des Schweizer Werbe-Auftraggeberverbands (SWA), die HORIZONT SWISS vorliegt. Die generellen Ergebnisse überraschen nur bedingt, da die gesamte Schweizer Wirtschaft vom Lockdown betroffen war. Spannend wird es bei den Details. So sahen sich 90 Prozent der Werbeauftraggeber durch Covid-19 gezwungen, zahlreiche oder teilweise Werbekampagnen zu verschieben oder zu annullie- Die Umfrage Der SWA hat seine Mitglieder und weitere werbungtreibende Unternehmen von Ende Mai bis Anfang Juni gefragt, wie diese die Auswirkungen von Covid-19 nach dem Lockdown einschätzen. Total 108 Werbeauftraggeber aus allen Branchen haben die Online-Umfrage des unabhängigen Verbands beantwortet. Die Unternehmen senken die Kosten Doch wie geht es nun weiter? Die Aussichten sind nicht gut, weiss Roland Ehrler: Covid-19 wird im Schweizer Werbemarkt tiefe Wunden hinterlassen, sagt der Direktor des SWA. Ähnlich wie in Deutschland muss in der Schweiz bis Ende Jahr mit einem Rückgang der Mediaspendings von bis zu 20 Prozent gerechnet werden. Diesen Tritt auf die Kosten- bremse werden alle Akteure in der Branche von den Agenturen bis zu den Medien zu spüren bekommen. Laut der Umfrage plant etwa die Hälfte der Befragten, im 2. Halbjahr gleich viel oder weniger Marketing- und Werbegelder zu investieren. 83 Prozent der Befragten wollen dabei gleich viel oder mehr auf Performance setzen und nur 62 Prozent gleich viel oder mehr auf Imageziele. 31 Prozent der Befragten sagen zudem, dass sie weniger auf Imageziele setzen wollen, was nur 11 Prozent bei den Performancezielen vorhaben. Klar weniger investieren als geplant wollen die Unternehmen in Print, OoH und Sponsoring. Und das ist nicht die einzige Veränderung. Besonders hart könnte es das Kino treffen. 70 Prozent der Unternehmen wollen in der 2. Jahreshälfte hier nicht investieren. Leiden wird auch Radio. Hier sehen 56 Prozent keine Investitionen vor, 35 Prozent planen ohne das bis vor Corona so angesagte Influencer Marketing. An ihren Ausgaben im Direktmarketing halten 54 Prozent der Befragten fest. Trotzdem sieht Ehrler nicht nur negative Auswirkungen der Corona-Pandemie auf die Branche. Die digitale Transformation hat dadurch extremen Schub erhalten und neue virtuelle Zusammenarbeitsformen sind von einem Tag auf den anderen selbstverständlich geworden. Auch das ist eine Botschaft. Grosse Unterschiede im Mediamix Dieser Trend wirkt sich in den Mediaplänen aus. In der Gunst oben stehen im 2. Halbjahr vor allem die Online-Kanäle, welche stärker nachgefragt werden, und TV, das seinen Marktanteil halten kann. Digitale Kanäle legen weiter zu Welche Auswirkungen erwarten Sie aufgrund Ihrer Planung für das 2. Halbjahr 2020 in folgenden Kommunikationskanälen: mehr gleich viel weniger keine weiss nicht 52,2Media Social 32 Search 25 Online-Video 14 TV 14 Influencer Marketing 8 Print 6 Direktmarketing Sponsoring 1 Radio 1 15 27 9 15 9 1 4 6 35 6 15 14 24 38 11 2 45 53 33 11 26 32 5 2 21 13 37 19 15 28 41 3 13 54 33 7 6 52 21 Out-of-Home Quelle: SWA 48 22 Online-Display Kino 58 25 2 4 3 56 5 71 5 HORIZONT 26/2020 Anzeige report HORIZONT 26 / 2020 25. JUNI 2020 s z c h w i e Auswirkungen von Corona / Clear Channel / Effie-Sieger 2 report SCHWEIZ ZUM THEMA Ausser Plan Was haben wir zu Beginn des Jahres alles für Prognosen für die Branche entworfen. Überall war so etwas wie gespannte Zuversicht zu spüren. Klar, vieles in der Branche würde noch etwas digitalisierter, noch programmatischer, noch ein bisschen komplexer werde 4 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 Es bleibt diesig Covid-19 hat die Branche fest im Griff. Doch wie geht es nun weiter? Wir haben Schweizer Topentscheider um ihre Einschätzungen gebeten. Hier kommt eine Auswahl Von Beat Hürlimann, Uwe Förster und Michael Reidel 2. Um das Geschäft wieder anzuku 6 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 Neukunden gewonnen 2020 wird kein Rekordjahr Seta Thakur, Leiterin Unternehmenskommunikation NZZ-Mediengruppe Roman Hirsbrunner, CEO von Jung von Matt/Limmat 1. Hierzu verweisen wir auf die grundsätzliche Aussage des Verbands Schweizer Medien (VSM): Der Verl HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 7 Tiefe Spuren 25. Juni 2020 Der Lockdown wirkt sich massiv auf die Investitionen der Werbeauftraggeber aus. Das zeigt eine aktuelle Umfrage des SWA ren. Immerhin sagen die Umfrageteilnehmer, dass viele Medienvermarkter kulant und flexibel reagiert haben. Erfreuli 8 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 FOTO: SCREENFORCE / OSKAR MOYANO 2020 hätte es noch schöner werden sollen als 2019. Doch dann kam Corona und der Screenforce Day musste ausfallen Den nächsten Screenforce Day gibt es in der Schweiz erst 2021. Events im Herbst und eine Web-Reihe sollen deswegen 10 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 D von Blick und Bild auferlegen, massiv in Video investieren. Doch bei allem scheinbaren Gleichklang: Das Ziel von Blick TV und Bild Live mag dasselbe sein, in der Herangehensweise unterscheiden sie sich. Ein Fazit, welche die erfolgreichere Strategie ist, läss 12 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 FOTO: PLUTO TV Mit einem Gratis-Modell will Pluto TV ein Stück vom Schweizer Video-on-Demand-Kuchen ergattern. Ein schwieriges Projekt Stream me up, Scotty Von Uwe Förster J ede Krise hat ihre Profiteure. In Zeiten von Covid-19 gehören Video-o 14 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 FOTO: BEAT C. HÜRLIMANN Clear Channel investiert in die Zukunft und in die Digitalisierung Traditionell auf Papier gedrucktes PlakateTrio an der Sihltalstrasse zwischen Zürich und Zug mit Willkommensgruss Welcome Back! Von Beat C. Hürlimann A HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 15 25. Juni 2020 Mehr Qualität, mehr Sicherheit IAB Switzerland lanciert erstmals Qualitätszertifikate für Suchmaschinenagenturen. Was bedeutet das? Andrej Voina arbeitet als Content Specialist für die Semsea Suchmaschinenmarketing AG. F Die Organisation Die IA 16 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 sammenspiel von künstlicher und menschlicher Intelligenz aussieht. Die KI liefert uns Entscheidungsvorlagen, die wir gegeneinander abwägen. Soll heissen: Der Algorithmus darf mir gerne verraten, welcher Blumenhändler in meiner Nähe die schönsten Rosen zum besten HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 17 25. Juni 2020 Vier goldene Effies LSA feiert die Gewinner am 30. Juni mit einer virtuellen Gala Von Bärbel Unckrich Schweden und die Schweiz werden häufig miteinander verwechselt nicht nur, weil sie die gleichen Anfangsbuchstaben teilen, sondern auch, weil bei 18 report SCHWEIZ HORIZONT 26/2020 25. Juni 2020 Die Besten ihrer Zunft Goldbach und 20 Minuten gewinnen den HORIZONT Medien Award 2020 Am dritthäufigsten werden die elektronischen Medien beurteilt. 270 Noten haben sie erhalten. Dies sind 21 mehr als 2019. Admeira hat es auf 241 Nennungen gebra HORIZONT 26/2020 report SCHWEIZ 19 25. Juni 2020 2016 war die grosse Periode der APG mit drei Siegen. Alle mit sehr hohen Noten über der Marke 8.0, die seitdem nie mehr auch nur annähernd erreicht wurde. Zuvor, in den Jahren 2011 bis 2013, war die Periode von 20 Minuten. Ebenfalls mit drei Siegen