DMEXCO Magazin August 2018

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DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 35 700 Projekte angefasst Soviel zum neuen Organigramm. Viel entscheidender aber ist die Frage, welche Themen und Ideen die neue Dmexco auf die Straße bringt. Und das ist Stand heute schon eine ganze Menge. Fast 700 Projekte (mehr oder weniger nach außen sichtbar) haben Matyka und sein Team nach eigenem Bekunden seit Januar bereits angefasst. Sie haben eine neue CRM sowie neue agile Arbeitsmethoden installiert. Im Juni präsentierte das Board eine neue CI und einen neuen Webauftritt. Fortan soll die Dmexco nicht nur eine zweitägige Veranstaltung in Köln sein, sondern eine ganzjährig bespielte Content-Plattform. Ich will wegkommen von der klassischeren Messedenke, hin zu einer an 365 Tagen im Jahr relevanten Community, sagt Matyka. Bislang hätte die Dmexco zu wenig mit dem Markt und den Marktteilnehmern kommuniziert. Das wolle er deutlich ändern. Wir wollen zuhören und Verantwortung übernehmen, sagt Matyka. Das zeige auch das diesjährige Leitmotiv der Dmexco Take C.A.R.E., wobei Care für Curiosity, Action, Responsibility und Experience stehe. Dass das Motto jedoch nach Ansicht mancher Kritiker für eine internationale Digitalmesse recht betulich daher kommt, will Matyka nicht gelten lassen. Wir machen bewusst kein Bullshit-Bingo, sagt er. Take C.A.R.E. spiegele die Entwicklung in der Branche sehr gut wider, schließlich ginge es nicht nur für die Dmexco, sondern für den gesamten Digitalmarkt jetzt darum, achtsamer mit den Nutzern umzugehen, nachhaltigere Strategien zu entwickeln und relevanter für die Community zu sein, um den Leuten nicht mit Unsinn ihre Zeit zu stehlen. Unnötig Zeit stehlen wollen die neuen Dmexco-Macher auch den Besuchern vor Ort nicht. Ein neues Themen-Framework soll für mehr Übersichtlichkeit während der Veranstaltung sorgen. Das Framework umfasst insgesamt fünf Tracks: Media, Marketing, Technology, Business und Future. Danach werden alle Inhalte von Conference und Expo sortiert und farblich markiert. So finden die Menschen künftig schneller, was sie suchen. Das Themen-Framework schafft eine deutlich bessere User Experience, so Matyka. Denn eins ist klar: Obwohl nicht wenige Kritiker zuletzt die Größe und die damit ein- hergehende Unübersichtlichkeit der Kongressmesse beklagten wachsen soll die Dmexco auch weiterhin. Auf Zahlenspiele will sich Matyka derzeit zwar noch nicht einlassen, doch klar ist: Die rund 41.000 Besucher und 1.100 Aussteller aus dem Vorjahr sollten es auch 2018 schon sein. Wir wollen qualitatives Wachstum, sagt er. Wachsende Relevanz im Markt sei ihm wichtiger als Besucher- oder Ausstellerzahlen. Doch wenn sich steigende Relevanz in Größe ausdrückt, haben wir auch dafür die nötige Fläche zur Verfügung. Kein Klein-Klein Klein-Klein, so viel ist sicher, wird es mit Dominik Matyka nicht geben. Zumal auch in puncto wachsender Internationalität, ebenfalls ein Kritikpunkt der vergangenen Jahre, die Dmexco wohl eher nicht nachlassen wird. Schon im März ließ Matyka per Pressemitteilung die Branche wissen: In der Konferenz der Dmexco wird der globale Fokus der Veranstaltung beibehalten. Und für die Messe wurde vermeldet: Der Anteil internationaler Unternehmen liegt aktuell sogar höher als im Vorjahr. Dieser offensive Umgang mit der Internationalisierung ist letztlich auch ein Zeichen, dass Matyka die Wogen beim BVDW glätten konnte. Schließlich war die wachsende Internationalisierung beziehungsweise die Gefahr, dass dadurch nationale Player auf der Dmexco an Relevanz verlieren könnten, noch vor einem Jahr einer der Kritikpunkte des BVDW. Im HORIZONT-Interview sagte BVDW-Präsident Matthias Wahl damals: Wir halten es für dringend geboten, den Fokus wieder sehr viel stärker auf Themen zu lenken, die den deutschen, österreichischen und Schweizer Markt bewegen. Inzwischen aber, so hört man allenthalben, sei die Zusammenarbeit zwischen Dmexco-Team und BVDW wieder ganz hervorragend. Und so verwundert es auch nicht, dass Wahl jetzt voll des Lobes ist. Im Dmexco Journal, das 2018 erstmals als Beilage das HORIZONT Dmexco Magazins erscheint, sagt Wahl: Die Dmexco ist absolut einzigartig. Auf der Dmexco konzentrieren sich die relevantesten digitalen Entwicklungen unserer Branche an nur zwei Tagen. Also ist alles gut schon im ersten Jahr der neuen Dmexco? Macht Matyka am Abend des 13. September 2018 eine Flasche Sekt auf? Er lacht. Es ist doch so, dass wir gerade erst einen kompletten Changeprozess angestoßen haben. Eine Flasche Sekt machen wir erst 2021 auf, denn bis zu diesem Termin steht unsere Roadmap. Für 2018 würde mir schon ein Lob der Stakeholder reichen, dass wir so viel geackert und ein relevantes und spannendes Event hinbekommen haben. ANJA STURM FOTO: URBAN RUTHS BERLIN Content Marketing, PR und Events. Matyka und Malev kennen sich bereits aus Plista-Zeiten, wo der heute 37-jährige Malev bis Mitte 2017 als Global Head of Marketing & Communication arbeitete. Matyka knüpft sein Netz bei der Dmexco also fast monatlich immer engmaschiger. DOMINIK MATYKA Dominik Matyka, Jahrgang 1987, ist in der Digitalbranche wahrlich kein Unbekannter und hervorragend vernetzt. 2008 hatte er die mittlerweile in mehr als 20 Ländern aktive NativeAdvertising-Plattform Plista gegründet und 2013 wieder verkauft: an die Group M beziehungsweise den britischen Werbekonzern WPP. Bis 2015 blieb Matyka als CEO an Bord, gründete mehrere Start-ups und ist heute als Angel-Investor und Berater über die U25 Ventures und als Gründer und Partner des Wagniskapitalgebers Cavalry Ventures tätig. Schon früh beschäftigte sich der heute 35-Jährige mit der digitalen Welt. In Wien, London und St. Gallen studierte er internationale Betriebswirtschaft, seinen Doktortitel erlangte er an der TU Berlin. Plista, bei dem sich Matyka unter anderem um Corporation & Business Development kümmerte, war bereits sein drittes eigenes Unternehmen. DU IST DAS NEUE SIE Kein Zweifel: die neuen Dmexco Macher machen ziemlich viel ziemlich neu. Doch eine der sichtbarsten Veränderungen ist die direkte Ansprache der Community. Du ist das neue Sie. Mit dem Einstieg von Dominik Matyka (35) als neuer Chief Advisor wurde das Du als offizielle Anrede eingeführt. In der Pressemitteilung dazu heißt es. Neben der optischen und inhaltlichen Neuausrichtung der Dmexco gibt es auch eine sprachliche Anpassung, die den vielen konstruktiven und freundschaftlichen Gesprächen der letzten Monate Rechnung trägt. Die direkte, kollegiale Ansprache mit dem du, das in der Digitalen Wirtschaft seit vielen Jahren Usus ist, wird auch in die Kommunikation der Dmexco Einzug halten. Zudem vollziehe sich in der gesamten Marketingbranche ein Generationswechsel. Ein wesentliches Merkmal der zweiten Digitalisierungswelle sei der klare, authentische und vertrauensvolle Umgang miteinander. Das solle auch für die Dmexco selbst gelten. Daher führt der Weg vom Sie und zahlreichen Superlativen hin zum du und einer authentischen, verständlichen Kommunikation, so die DmexcoMacher. 2018 Das offizielle magazin zur Dmexco KI: Neuer Hype im Digitalmarketing DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 3 EDITORIAL ILLUSTRATION SEITE 1: KOTIN DMITRII / LLHEDGEHOGLL / STOCK.ADOBE.COM; SEITE 3: KATRIN ALTENBRANDT Neustart mit klaren Prioritäten Volker Schütz, Chefredakteur HORIZONT, und Anja Sturm, verantwortliche Redakteurin Magazin zur Dmexco Was hat das gekracht be 54 4 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 KNALLBUNT Wie man aus Internet-Nutzerdaten ABBILDUNG: LEGO / YOUTUBE brandaktuelle Lego-Kreationen macht, zeigt die Agentur Che Proximity und schuf damit eine der bemerkenswertesten Digital-Kampagnen 2018. inhalt DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 5 DIGITAL NEWS Alexa/Cortana, Stacking, Spotify, Whatsapp, messegning, VW, E-Sports, Generation Z, KI 6 ILLU: VIGE / FOTOLIA KI 22 2 KNALLENG Digitale Sprachassistenten machen den Kanal zum Kunden fast dicht. Wer gefunden werden will, muss sich was einfalle 6 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 News und Studien Stacking nimmt deutlich zu ILLUSTRATION: ATSCENE / STOCK.ADOBE.COM Alternativlose Fakten, sprich Nachrichten, aus der digitalen Welt FOTO: AMAZON / ALEXA A utosuche 3.0. In einem Pilotprojekt testet VW Deutschland derzeit erstmals eine Fahrzeug-Su DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 7 Alexa und Cortana werden verkuppelt Whatsapp bringt Werbung FOTO: AMAZON ILLU: NAZARKRU / FOTOLIA Kaum News über Social Messaging ILLU: DENYS RUDYI / FOTOLIA V W hatsapp wird ab 2019 in seiner App Werbung schalten. Das kündigte Whatsapp-COO Matt Idema in einem G 8 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Generation Z nutzt alle Geräte ILLU: TAKAHASE SEGUNDO / COLOURBOX FOTO: TOURNEE / FOTOLIA KI soll nur assistieren E-Sports ist Mainstream FOTO: ADELA SZNAJDER D ie aktuelle Mediennutzungsstudie von Bravo und Bauer Media Group zeigt: 10- bis 19-Jährige nutzen alle 10 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 DEBATTEN User Intelligenz KÜNSTLICHE INTELLIGENZ WECKT PHANTASIEN. Alles scheint möglich. Manchen sogar das Ende der GAFA-Dominanz. Zugleich rückt wieder der Mensch ins Zentrum der Marketingdebatten schließlich gilt es, seine User Intelligenz zu überzeugen ILLUSTR DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 11 Keine Frage: Künstliche Intelligenz (KI) ist das Hypethema schlechthin. Nicht nur, aber auch im Marketing. Für und Wider, Chancen und Risiken von KI werden heiß diskutiert. Die Investitionen in Künstliche Intelligenz sind gigantisch. Deutlich dreistellige Milliardenbe kommt sogar nur auf 5 Prozent. Ob und wann sich das ändern wird? Man wird sehen. Warum das so ist, liegt auf der Hand. Zumindest für den Einsatz im Marketing ist Künstliche Intelligenz ein junges Thema. Wenn überhaupt, wird in den meisten Unternehmen recht zaghaft sprich in kleinen Projekten exper Maschinelles Lernen heißt, dass der Computer analog wie ein Mensch selbstständig Wissen aus Erfahrung generiert und eigenständig Lösungen für neue und unbekannte Probleme finden kann. NLP NLP MACHINE LEARNING Natural Language Processing oder Computerlinguistik untersucht, wie natürliche Sprache i DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 15 KI-ASSISTENTEN Beim Humor ist Luft nach oben Syzygy-CEO Lars Lehne über eine Studie zu menschlicher Künstlicher Intelligenz Alle reden über Künstliche Intelligenz im Marketing. Ihre Kunden auch? Ja klar. Darüber reden derzeit tatsächlich alle. Allerdings scheint den Björn Bloching, Roland Berger Digital DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 17 FOTO: BERND HEGERT; MONTAGE: HORIZONT KI TALK Das Rennen ist durch KI wieder offen BJÖRN BLOCHING, Global Head Roland Berger Digital, über künftige Datenhoheiten und die Frage, wieviel Macht Amazon in den nächsten Jahren noch haben sollte 18 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 W ir werden nicht alle Zukunftsprobleme mit KI lösen können, sagt RolandBerger-Digital-Chef Björn Bloching im Interview. Gerade im Marketing gehe es auch darum, die Realität der Machbarkeit anzuerkennen. Anders als Roland-Berger-CEO Charles-Edouard Bouée sieht Blochi DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 19 Amazon-Chef Jeff Bezos diese Idee kaum aufgreifen. Für wie realistisch halten Sie ein solches Szenario? Wie gesagt: Das Spiel ist gerade wieder offen und meiner Meinung nach könnte Europa in diesem Punkt durchaus anfangen, gezielte Industriepolitik zu betreiben. Denkb 20 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 STUDIE KI ist im Marketing noch nicht angekommen Nur 7 PROZENT DER UNTERNEHMEN setzen KI bereits im Marketing ein das allerdings soll sich vor allem beim Pricing ändern so oft liegen diese Dinge auch beim Thema Künstliche Intelligenz und Marketing derzeit noch weit VOICE MARKETING Wir müssen Wie SPRACHASSISTENTEN und sprachbasierte Anwendungen das Marketing verändern reden Auch eine künstliche Intelligenz kann sich ab und zu verhören. Ein Paar aus den USA staunte nicht schlecht, als ihr smarter Lautsprecher Amazon Echo vor wenigen Monaten eine Unterhaltung aufnahm und an einen ihrer Kontakte weiterschickte. Die digitale Sprachassistentin Alexa hatte in dem Gesp 24 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 FOTO: AMAZON FOTO: ANDREA WARNECKE / PICTURE ALLIANCE FOTO: FRANZISKA GABBERT / PICTURE ALLIANCE Google Home Apple Home Pod Amazon Echo scher-Appelt-Manager, der ein GoogleHome-Gerät auf seinem Schreibtisch und einen Amazon Echo in den eigenen vier Wänden stehen DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 25 PASO World-Wide-W-Fragen sind die halbe Miete Gastbeitrag von ALEXANDER WESSELMANN, Unit Director Strategy, Data-Analytics & SEO Quisma wohl sehr viele mit Personal Assistants (PA) reden. Und es soll wohl auch vorkommen, dass Personal Assistants einfach mit sich sel 26 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 CHATBOTS Macht KI Sinn im Kundenservice? KI-Pionier Chris Boos nannte in einem HORIZONT-Interview Chatbots IM KUNDENSERVICE KOMPLETTEN UNSINN. Vier Manager, die bereits Chatbots einsetzen, widersprechen ihm zumindest bedingt. Und nennen ihre Learnings. Hilfe ohne W DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 27 ILLUSTRATION: CHESKY / FOTOLIA Das Konzept entscheidet MATTHIAS MEHNER, Vice President Strategy & Innovation StartUp WhatsBroadcast lich aber beantworten Chatbots heute noch keine einzige Frage, die ihnen nicht das Unternehmen so beigebracht hat! Entscheidend ist da 28 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Ganz klassisch Infotainment ARMIN SCHROEDER, Geschäftsführer Crossmedia FOTO: JAN LADWIG I m Kampagnenkontext lassen sich von Chatbots sicherlich alle Zielgruppen sehr gut ansprechen, die eine hohe Mobilnutzung vor allem in sozialen Netzwerken haben. Tendenziell DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 29 Wow-Effekt auslösen MARTIN THEINERT, Head of Social Media Klarmobil H err Boos sieht die Welt ein wenig zu schwarzweiß. Das Hauptproblem liegt aus meiner Sicht schon im verwendeten Vokabular. Künstliche Intelligenz ist sowohl nach seiner als auch meiner Definition m 30 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 31 Für 2018 würde mir schon ein Lob der Stakeholder reichen, dass wir so viel geackert und ein relevantes Event hinbekommen haben Dominik matyka, CHiEF aDviSor DmExCo Highlights, Story, Entwicklung Seite 3239 32 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Neu: Start-up Village mit 7VPD Kongress: Speaker-Highlights Mehr als 570 Speaker auf 18 Bühnen zeigt der Kongress 2018. Zu den Top-Speakern zählen u. a.: Timotheus Höttges, Deutsche Telekom; Alex Tze- Pin Cheng, Baidu; Philipp Schindler, Google im FireSide Chat; Jani DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 33 DMEXCO 2018 Take C.A.R.E Das LEITMOTIV DER DMEXCO 2018 steht für Curiosity, Action, Responsibility und Experience. Expo und Kongress finden am 12. und 13. September in Köln statt Neu: World of Agencies Neben der bereits bekannten Agency Lounge, in der auch 2018 wied 34 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 DMEXCO Wir machen kein Bullshit-Bingo Wie DOMINIK MATYKA die Dmexco neu erfinden will, warum er dafür in Köln keinen Stein auf dem anderen gelassen hat und warum er erst 2021 eine Flasche Sekt aufmachen wird eines Dominik Matyka sein, um sich eine solche Aufgabe zuz DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 35 700 Projekte angefasst Soviel zum neuen Organigramm. Viel entscheidender aber ist die Frage, welche Themen und Ideen die neue Dmexco auf die Straße bringt. Und das ist Stand heute schon eine ganze Menge. Fast 700 Projekte (mehr oder weniger nach außen sichtbar) habe 36 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 UMFRAGE Optimistisch gespannt Mit der Contentplattform kopiert die Dmexco letztlich das Modell der Online Marketing Rockstars. Den Hamburgern ist es hervorragend gelungen, vor allem dank ihrer Vorreiterrolle bei Podcasts, als Contentanbieter, geradezu als Medium, auf DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 37 FOTO: NICO BECKMANN Persönlich erwarte ich mir von der Dmexco, dass es auch dem neuen Team gelingt, unserer Branche einen würdigen Rahmen zur prominenten Präsentation unserer Themen zu bieten. Meiner Meinung nach muss sich im Vergleich zu den Vorjahren gar nicht allz 38 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 FOTO: NADINE RUPP Deutschland Ich freue mich dieses Jahr besonders, mit dabei zu sein, und darauf, wie man die Neuausrichtung auch vor Ort in Köln erleben wird. Die Veränderung ist jetzt bereits am Rebranding der Webseite zu erkennen und ich bin gespannt auf das neu DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 39 DMEXCO ENTWICKLUNG Messlatte liegt hoch Seit 2009 ist die Dmexco eine nahezu ungetrübte Erfolgsstory. Die Ausstellerzahlen stiegen stetig, bei den Besuchern allerdings gab es 2017 ein EMPFINDLICHES MINUS - das muss sich wieder ändern Besucherschwund 2017 Expo mehr 40 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 fMCG, owM DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 41 Mit dem Berliner Geschäft sind wir sehr zufrieden und werden zeitnah den nächsten Standort in Berlin eröffnen Rolf-HenRik ARenS, GeneRAl MAnAGeR Getnow M, e-food, Start-ups to watch Seite 4251 42 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Sie verantworten unter anderem CRM, Social Media und E-Commerce sowie die Weiterentwicklung und Implementierung von neuen Technologien und Geschäftsmodellen. Ganz schön viel: Worauf legen Sie aktuell Ihre Schwerpunkte? Unser vorrangiges Ziel ist es, Engagement zu best DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 43 THOMAS KNOPS Seit August 2017 ist Thomas Knops Head of Digital Laundry & Home Care Deutschland bei Henkel. Zuvor war er unter anderem bei Telekom, Blackberry und Nokia. Laundry & Home Care war 2017 mit rund 6,6 Milliarden Euro Umsatz der zweitstärkste Bereich im Henke 44 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 OWM Ohne den Nutzer geht es nicht Ein Plädoyer für nachhaltige Nutzerorientierung in 5 Punkten. Von TINA BEUCHLER, Präsidentin Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) 1. Ohne positives Nutzererlebnis keine 3. Die Coalition for Better Ads die globaAkzep FOTO: CHADED / FOTOLIA; MONTAGE: HORIZIONT 46 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Im April ist MyEnso gestartet E-FOOD Noch längst nicht profitabel ONLINE-SUPERMÄRKTE sprießen wie Pilze aus dem Boden. Newcomer wie Picnic, Getnow und MyEnso greifen die Konzerne an - die sich selbst mit dem Thema noch sc DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 47 FOTO:GETNOW.DE FOTO: JULIAN MITTELSTAEDT Amazon Fresh-Kunden, die bis mittags bestellen, können ihre Lieferung am selben Tag erhalten Getnow lässt bei Partner Metro kommissionieren FOTO: PIROSCHKA VAN DE WOUW Picnic liefert im Elektrowägelchen in festgelegten Zei 48 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Discounter, der vergangenes Jahr verkündet hatte, 2018 groß in den Lebensmittel-E-Commerce einzusteigen, ruderte zurück und bietet im Onlineshop nur noch Wein und Spirituosen an. Und Kaufland hat den im Oktober 2016 gestarteten Testbetrieb bereits Ende 2017 eingestell 50 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 START-UPS TO WATCH Disruptive Pizza und andere neue Start-up-Schmankerl Start-Ups aus dem SILICON VALLEY revolutionieren Dienstleistungen mit Künstlicher Intelligenz VON ULRIKE LANGER Zume Pizza Frische Fladen aus dem rollenden Backofen J Käse streuen befassen müs DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 51 DeepMap Karten für autonome Fahrzeuge B evor selbstfahrende Autos starten, müssen sie erst einmal wissen, wie sie am schnellsten und sichersten an ihr Ziel kommen. DeepMap liefert multidimensionale, hochaufgelöste, zentimetergenaue und in Echtzeit aktualisierte Spez 52 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Digitale Kreat DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 53 Noch liegt der Anteil programmatischer Buchungen bei Digital Out-of-Home unter 10 Prozent SveN RuPPeRt, CeO JADuDA tion, Influencer Marketing, DOoH Seite 5469 54 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 DIGITALE KREATION Die magischen Seiten der Digitalisierung KAMPAGNEN-HIGHLIGHTS Die Award-Abräumer 2018 basieren auf Daten, künstlicher Intelligenz und Social-Media-Aktivierung ABBILDUNG: GOOGLE / YOUTUBE ECHTZEITDATEN Google Cloud und die Agentur Eleven in San Fr DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 55 ABBILDUNG: PFLAG CANADA / YOUTUBE ABBILDUNG: LEGO / YOUTUBE DATENGESTÜTZTES TARGETING Bei australischen Kids ist Lego sukzessive von den Weihnachtswunschlisten verschwunden. Mit der Aktion Making the list haben es der Spielehersteller und die Agentur Che Proximity 56 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 ABBILDUNG: ALS ASSOCIATION / YOUTUBE ABBILDUNG: MY LINE / YOUTUBE INNOVATION Internet ohne Internet das kolumbianische Mi- nisterium für Kommunikation und Technologie und Lowe SSP3 in Bogotá machen es möglich: My Line ist ein Service für Menschen, die weder Smartp DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 57 ABBILDUNG: WENDYS / YOUTUBE SOCIAL MEDIA Die Fast-Food-Kette Wendys hat in den vergange- nen Jahren auf Twitter eine Markentonalität etabliert, die direkt ins Herz der Zielgruppe trifft. Allein das Twitter-Battle #NuggsforCartersorgte2017füreinenechtenHypeundbrachso 58 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 INFLUENCER MARKETING #warumauchimmer Guter Content ist schwer zu finden, Produktkooperationen liegen im Trend. Doch ein neues Kennzeichnungsurteil und INTRANSPARENZ verunsichern die Akteure Dubai im Januar. Flimmernde Hitze. Rushhour. Die Influencerin Farina Opoku DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 59 DIE WICHTIGSTEN KPIS FÜR INFLUENCER MARKETING* Instagram: Impressionen Uniques Likes Kommentare (Qualitative Kommentare, die sich mit der Marke oder dem Produkt beschäftigen) Gespeicherte Beiträge (Indiziert Content Relevanz) Abonnenten Count (Influencer) Youtub 60 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Netzstrumpfhosen und für Superga eine Sneaker-Kollektion. Modehändler H&M hat vor kurzem die neue Marke Nyden ins Leben gerufen, deren Kollektionen ausschließlich von Influencern kreiert werden. Wildwuchs eindämmen Kooperationen dieser Art haben den netten Nebeneffek DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 61 den und wirkungssenkenden Chaos jetzt Alarm. Er fordert ein Ende des Betrugs und deutlich mehr Transparenz. Sonst könne so manche Influencer-Beziehung schnell gekündigt werden. Banner-Ads von morgen Weeds Timing ist kein Zufall. Stichwort 3: Einschnitte vonseiten der Überflieger: Digitale Displaywerbung FOTO: JC DECAUX DIGITAL OUT-OF-HOME (DOOH) Big Data auf Plakat Die Digitalisierung pusht die Gattung AUSSENWERBUNG. Um 56 Prozent stiegen die DOoH-Spendings 2017. Selbst Google steigt jetzt in den Markt ein DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 63 Gefühlt gab es sie schon immer: Die kleinen Monitore in den Wartezimmern, die über Risiken und Nebenwirkungen aufklären. Die Screens im Bau- und Heimwerkermarkt. Aus ehemals spitzen Werbeumfeldern, die über viele Jahre hinweg extrem wenig von Werbekunden gebucht wurde 64 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 mand-Side-Plattform Splicky weiter für DOoH entwickelt. Die technischen Voraussetzungen für automatisierte Planung und Buchung der digitalen Außenwerbung sind damit auch bei Goldbach geschaffen. Doch Ruppert sieht noch gewaltige Hürden: Ein wichtiger Aspekt dabei ist, DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 65 KI MEETS CX Von Faustkeilen zu Motorsägen Gastbeitrag von JULIAN A. KRAMER, Chief Experience Ambassador Adobe Deutschland mer Experience (CX) der heiße Scheiß im Marketing! Doch: Was heißt das eigentlich konkret? Was beide Themen eint, ist eine Grundlage an Daten. 66 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 SEO Die Zeit der Keywords ist vorbei Bereits in zwei Jahren könnte die Hälfte aller Suchen per Audioeingabe erfolgen. Was SEO-EXPERTE MARCUS TANDLER jetzt rät FOTO: LEV DOLGACHOV / FOTOLIA Kaum haben Marketer die Mechanismen der Gegenwart verstanden, müssen sie si DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 67 FOTO: LUCIAN MITIU gant aus Montain View gibt den Takt vor. the-box, mit vergleichbar geringerem AufÜber das von Google schon vor gut drei wand schnell-ladende mobile Webseiten zu Jahren gestartete Accelerated Mobile Pages gestalten. (AMP) sagt Tandler: Ich glaube, d 68 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 AUGMENTED REALITY FOTO: IKEA Das nächste große Ding AUGMENTED REALITY ermöglicht im Marketing konkreten Nutzwert Ikea-App Places zeigt, wie es geht Vor zwei, drei Jahren galt Virtual Reality (VR) als eine der wichtigsten Zukunftstechnologien für Marketer. Spektak DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 69 STUDIE Augmented Reality läuft Virtueller Realität den Rang ab Laut BVDW-STUDIE hat AR auch in Deutschland erheblich mehr Potenzial AR hat mehr Potenzial Investitionen in die Zukunft Zustimmung in Prozent Frage: Wem schreiben Sie künftig mehr Potenzial zu? Zusti 70 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 71 aus steller Das Who is Who* der Branche in den Messehallen der Dmexco 2018 *vorläufiges Ausstellerverzeichnis in alphabetischer Reihenfolge, Stand 10. August 2018 Quelle: Dmexco 72 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 123 A 1plUSAX Halle 8 / B018 Accengage Halle 7 / A058 247 GRAD Halle 7 / B027 rue du 4. Septembre 31 75002 Paris Frankreich Telefon +33 1 44568716 contact@accengage.com Universitätsstraße 3 56070 Koblenz Deutschland Telefon +49 261 134 941 60 hello@dirico.io 24 t DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 73 Adobe Systems Software Ireland Halle 6 / A011 B016 Adriel Halle 5.2 / Start-up Village 6 Riverwalk, Naas Road Dublin 24 Irland Telefon +353 1242 6711 16F Gangnam-daero 382, Gangnam-gu 6232 Seoul Korea Telefon +82 1090386876 kevin.eum@adriel.ai AdOptim Halle 6 / E0 74 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Agiliway Halle 5.2 / Start-up Village ANEXIA Halle 7 / D050 AppsFlyer Halle 6 / E061 AS&S Radio Halle 8 / C040 Heroiv UPA 73, section 4 79015 Lviv Ukraine Telefon +380 932522153 info@agiliway.com Feldkirchner Str. 140 9020 Klagenfurt Österreich Telefon +43 50 556 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 75 Avaus Marketing Innovations Halle 8 / D051 AWIN Halle 6 / C039 D038 Eichhornstraße 3 10785 Berlin Deutschland Telefon +49 30 5096918078 marketing@awin.com AZ Direct Halle 8 / B018 Lorzenparkstrasse 10 6330 Cham Schweiz AZ Direct Halle 7 / B018 Carl-Bertelsmann-Str. 76 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 C cadooz Halle 7 / D011 Osterbekstr. 90 b 22083 Hamburg Deutschland Telefon +49 40 271482555 marketing@cadooz.de Celtra Halle 8 / B033 Cleverbridge Halle 7 / E061 545 Boylston St. 11th Floor 2116 Boston USA Telefon +1 323 793 9559 jonathan.p.anastas@celtra.com G WER WIR SIND WAS WIR AUF DER DMEXCO BIETEN HORIZONT: Die Medienmarke liefert Top- HORIZONT: Bei HORIZONT trifft sich die Entscheidern in Marketing, Werbung und Medien seit mehr als 30 Jahren Orientierung und Entscheidungssicherheit. HORIZONT ist Impulsgeber mit Wochenzeitung, HORIZONT Online, E- 78 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Connexity Europe Halle 7 / B053 CoreMedia Halle 7 / C018 crossvertise Halle 8 / C011 D018 Ruschgraben 133 76139 Karlsruhe Deutschland Telefon +49 721 6029000 contact@connexity.com Ludwig-Erhard-Str. 18 20459 Hamburg Deutschland Telefon +49 40 3255870 info@coremedi 80 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 Dept Marketplaces Halle 8 / C058 diva-e Digital Value Excellence Halle 8 / A031 B030 Brüsseler Straße 8993 50672 Köln Deutschland Telefon +49 221 17733710 info@factor-a.de Friedrichstraße 147 10117 Berlin Deutschland Deutsche Post DHL Halle 8 / C048 Friedrichstra DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 81 EMX Digital Halle 8 / D055 e-Spirit Halle 8 / A031 B030 Exactag Halle 8 / A012 229 West 43rd Street 8th floor 10036 New York USA Telefon +1 212 633 4567 events@emxdigital.com Stockholmer Allee 24 44269 Dortmund Deutschland Telefon +49 231 47777193 events@e-spirit. 82 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 FIEGE Logistik Stiftung Halle 7 / C019 Free Stream Halle 6 / E068 Regina-Protmann-Str. 16 48159 Münster Deutschland Telefon +49 251 207510 ecommerce@fiege.com 123 Townsend Street, 5th Floor 94107 San Francisco USA Telefon +1 415 889 6404 info@samba.tv Arkonska 6 8 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 83 H H.H.H. Technologies, Advertising and Marketing Halle 6 / E038 Haensel AMS Advanced Mathematical Solutions Halle 7 / A021a Ritterstr. 2 a 10969 Berlin Deutschland Telefon +49 30 89405330 info@haensel-ams.com Happy Contests Halle 7 / A023 Maximilianstr. 14 86150 A 84 DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 HubSpot Germany Halle 7 / C050 IBM iX Halle 7 / D028 InBetween Deutschland Halle 7 / C061 Unter den Linden 26 10117 Berlin Deutschland Telefon +353 87 2225704 rjroche@hubspot.com IBM Deutschlandutschland, Beim Strohhause 17 20097 Hamburg Deutschland Index Exchang DAS MAGAZIN ZUR DMEXCO 2018 85 Intowow Innovation Limited Taiwan B Halle 7 / E016b 21F, No 76, Sec. 2, Dunhua S. Rd. 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