• 
  Blomster er en sikker vinder, når det gælder gaven til Mors Dag. (Colourbox)

Mors dag oplever i kriseårene en stigende popularitet – det mærker forretningerne, som fører de foretrukne Mors Dags-gaver såsom blomster, chokolade og brugskunst. Senest er det dog også blevet en trend at invitere mor på middag. Områdets spisesteder melder flere steder om totalt udsolgt på Mors Dag, hvor man også flere steder kan få en til lejligheden sammensat menu.

Storhedstid i 1950’erne

I 1950’erne havde Mors Dag sin storhedstid.

- Det har noget at gøre med det familiemønster, man havde. Idealet var den opofrende mor, som var midtpunkt i familien, fortæller Else Marie Kofod fra Dansk Folkemindesamling.

I de følgende årtier gik Mors Dag en hård tid i møde. 60’ernes og 70’ernes kvindeoprør ændrede idealet om en kernefamilie, hvor det kun var mor, der tog sig af børn og hjem. I 80’erne og 90’erne holdt detailbutikkerne traditionen i hævd, og Mors Dag overledede uden dog at slå helt igennem.

Familien igen i centrum

Nu om dage lever Mors Dag i bedste velgående efter Else Marie Kofods vurdering.

- I de her år er der en tendens til at markere anledninger, som har med familien at gøre. Man vil så utroligt gerne leve op til idealet om kernefamilien, og den er Mors Dag blevet et symbol på, forklarer Else Marie Kofod.

Derfor oplever forretningerne en stadigt stigende omsætning omkring Mors Dag, der således i ligeså høj grad er en fejring af familien som det er en hyldest til husmoren.

Ændret mønster

Ved fredagens Late Night i Ølgod havde butikkerne en travl aften, og flere steder skulle gaverne pakkes ind med henblik på Mors Dag. Tidligere reddede tankstationerne ofte sønnen og/eller ægtemanden med en standardkost, men med udvidet åbningstid og en større palet af Mors Dags-gaver, er mønstret ændret. Lur mig om ikke alligevel det vil være en god idé, om tankstationer og kiosker har lidt buketter og lækkert indpakkede chokolader stående fremme på søndag.

Oprindeligt ikke-kommercielt

I begyndelse var Mors Dag ikke-kommerciel. Det handlede om at donere penge til enker efter krigsofre samt fattige. Hurtig så de erhvervsdrivende dog en mulighed i Mors Dag, og allerede i 30’erne fandt amerikanske erhvervsdrivende på en særlig dag for far, hvor han skulle forkæles. Idéen kom naturligvis også til Danmark, men har aldrig rigtig slået an. Det er Fars Dag den 5. juni, men mere om det senere.