SÆ R N U M M E R : S TA R T G U I D E M A R K E DSFØR I NG DIN GUIDE TIL BRANCHEN De garvede, profilerne og eksperterne deler gode råd til at starte i marketingbranchen. Men de erfarne har også meget at lære, siger Clara Prior-Knock, der er mentor for studerende Leonora Ingeborg Schytte. Få en karriere i udlandet / De 11 ting, der får chefen til at ansætte dig / Sådan undgår du stress SÆ R N U M M E R : S TA R T G U I D E M A R K E DSFØR I NG DIN GUIDE TIL BRANCHEN De garvede, profilerne og eksperterne deler gode råd til at starte i marketingbranchen. Men de erfarne har også meget at lære, siger Clara Prior-Knock, der er mentor for studerende Leonora Ingeborg Schytte. Få en ka Markedsføring Nordre Fasanvej 113-115 2000 Frederiksberg 38 11 87 87 redaktion@markedsforing.dk www.markedsforing.dk Ansv. chefredaktør Andreas Marckmann Andreassen ama@markedsforing.dk 29 24 14 29 Nyhedschef Ole Obitsø oo@markedsforing.dk 31 52 25 68 Journalist Susanne Ingemann Terney sit@markedsfo FEDT AT UDFORDRE OG BLIVE UDFORDRET Sofie Brostrøm Project Manager, fem måneder i Merkle Det kræver masser af vilje og samarbejde at skabe stærke kundeoplevelser og mod til at udfordre og blive udfordret. Til gengæld er belønningen stor for både kunder og din karriere. Experience giver erfaring LEDER KÆRE TALENTER, VI HAR BRUG FOR JER Andreas Marckmann Andreassen Ansvarshavende chefredaktør Foto: Jacob Nielsen For et par år siden holdt jeg tale for de nyuddannede journalister fra Syddansk Universitet. Kort før talen havde en undersøgelse vist, at et stort flertal af de studerende frygte DET HER ER EN GOD ANNONCE Vi kender målgruppen og kan både tracke din adfærd og måle resultatet efterfølgende. Med et par smarte værktøjer kan vi følge dig på hele din rejse. Sådan er det, når man laver en god trykt annonce. Med en trykt annonce kan du ramme den del af målgruppen, som kan være svær Studerende er bekymrede for, om de kan det, branchen har brug for Mange studerende og nyuddannede frygter, at de ikke kan det, marketing- og reklamebranchen efterspørger, viser en ny undersøgelse, som Markedsføring har lavet. Men erfarne branchefolk mener, at de unge undervurderer sig selv. Af Emil De studerende føler, at de mangler teknologiske kompetencer, og at der er langt fra skolebænken til arbejdsmarkedets krav. Her ses Josefine Christensen, studerende på Aalborg Universitet København, Sarah van Weerden, studerende på CBS, og Mathilde Thue Neuvecelle, studerende på Aalborg Universitet. 91% af de studerende har enten slet ikke eller i ringe grad oplevet at få de rette techkompetencer på deres uddannelse. 32% af de studerende mener, at de i høj grad har de kompetencer, branchen har brug for inden for de næste tre år. Michael Jeppesen anser en grundlæggende tech-forståelse for al Vi mangler flere, der ikke er ligesom os. Vi fungerer nemlig bedst, når vi hver især brænder for noget forskelligt. Én ting er vi dog fælles om: Vores arbejde skal give mening. Hele vejen rundt. Både de opgaver vi sidder med, de mennesker vi samarbejder med, og den kultur vi er med til at skabe. Og Lena Dixens bedste råd til de studerende er kontinuerligt at arbejde med sig selv. Det gør hun også selv. Blandt andet gennem en udviklingsplan og coach. Hun er Senior VP i Lego og for andet år i træk nomineret til Årets CMO. Foto: PR har et fedt gåpåmod og en positiv indstilling til tingene så sk ikke Michael Jeppesen. Arbejdslivet er en black box, når du sidder på skolebænken. Så hvad kan man ønske sig udover at lønnen er god, og menneskene er flinke? spørger han retorisk og følger op: Og når man så kommer ud på arbejdsmarkedet, hvad kan man så ønske sig andet end ny viden? Spørger man de s Nanna Kanneworff (tv.) og Marie-Louise Lynge underviser begge på KEA og har oplevet, at virksomhederne i stigende grad efterspørger, at de studerende lærer at inkorporere bæredygtighed i deres tankegang. Foto: PR. øget frihed og medbestemmelse, samt at bæredygtighed fylder meget. Det fortæller Nann 3% af de studerende mener, at branchen har høj troværdighed. Det samme mener tre procent af dem med mere end to års erfaring på arbejdsmarkedet. 32% af de studerende mener, at branchen har lav troværdighed. 58% af de studerende mener, at branchens troværdighed er gennemsnitlig sammenlignet med M A R K E D S F ØR I NG / 14 CLARA PRIOR-KNOCK (tv.), kreativ direktør på Uncle Grey, og LEONORA INGEBORG SCHYTTE (th.), studerende på kreativ kommunikation, DMJX. Man skal indrømme, hvad man er fucking dårlig til Hvordan klarer du presset i reklame og marketing? Hvordan finder du balancen mellem arbejde og privatliv? Og hvord Jeg kan mærke på de unge, der er på vej ind i branchen, at de tror, de skal kunne det hele. men det behøver de ikke, siger Clara Prior-Knock (tv.). M in største udfordring bliver at finde en balance mellem arbejde og fritid. Når man arbejder med noget, man synes er sjovt, kan det være svært at s At et for stort fokus på at ville opfinde den dybe tallerken, kan have den modsatte effekt, siger Leonora Schytte og tilføjer: Det har nogen gange bidt mig i røven, hvis jeg har ville et projekt for meget. Det kan lægge låg på nogle umiddelbarheder. I de situationer prøver jeg at blive bedre til at ARNE GRØNBÆK, studerende på kreativ kommunikation, DMJX (tv.) og MIKKEL ELUNG, stifter af det kreative reklamebureau Pong (th.). M A R K E D S F ØR I NG / 18 Hvis folk ikke kender dig, så er du svær at ansætte A rne Grønbæk er ikke prototypen på den næste generation af tekstforfattere. Han er 35 og far til en knægt på 14 måneder. Hans mullet er gråsprængt. Og når han skal vælge job, vægter det højest, at han aktivt hjælper til med den grønne omstilling. man beskytter den, for den er en lille baby, der kan blive dræbt af få ord. Med tiden har jeg lært, at man altid kan få flere idéer, og hvis den er så god, burde den være svær at dræbe. Hvordan giver man slip på det indbyggede ego i arbejdet med idéer? Man skal give slip på idéen. Det er lige meget, Karriere handler også om at være heldig D SIGNE HØSTGAARD MØLLER (nederst), corporate digital communication manager hos Arla Foods og THOMAS HEILSKOV, ansvarlig for digital marketing og The Barn hos Arla Foods. Foto: PR. e sidste fire år har Signe Høstgaard Møller arbejdet sig op internt i Arla. F M A R K E D S F ØR I NG / 2 2 AI har gennemgået over 600.000 jobopslag: Her er det, arbejdsgiverne vil have Siden 2019 har IBMs kunstige intelligens Watson gennemgået over 600.000 danske jobopslag for Cphbusiness. De bløde værdier som engagement, etik, mod og nysgerrighed fylder mere, når arbejdsgiverne skal ansætte nye medarbej HER ER DE 20 MEST POPULÆRE KOMPETENCER I ALLE DANSKE JOBOPSLAG 1 Engageret: 83.798 2 Ansvarlig: 58.426 3 Engagement: 48.707 4 Energi: 38.243 5 Respekt: 36.055 6 Motiveret: 24.401 7 Initiativ: 23.615 8 Initiativrig: 22.397 9 Nærværende: 21.886 10 Inspirerende: 21.352 11 Effektiv: 21.047 12 Initiative HER ER DE 10 MEST EFTERSPURGTE KOMPETENCER I DIGITAL MARKETING 1 Målgruppe: 2.918 2 Segment: 730 3 API: 484 4 Inbound: 384 5 Outbound: 356 6 Positionering: 257 7 Linkbuilding: 172 8 Go-to-market: 162 9 BTB: 104 10 Funnel: 95 er det lange seje træk, der ikke er tid til at give de unge i virksomhedern Thomas Kantsø er chefkonsulent i Djøf. Foto: PR 10 RÅD: SÅDAN LANDER DU DIT FØRSTE DRØMMEJOB Nogle bliver headhuntet, andre må kæmpe for at få foden inden for i branchen. Vi har spurgt to eksperter, hvad deres bedste råd er til at lande dit første job. Af Ole Obitsø Kasper Rubæk er karriererådgiv #1 HOLD DIG OPDATERET Kasper Rubæk, Business Danmark: Marketing er en branche med et væld af gratis nyhedsbreve, gode råd og guld på LinkedIn. Tilmeld dig, læs, følg folk. Du skal gerne holde dig opdateret i cirka 12 måneder, inden du skal søge dit første job. Det vil både give dig et overblik over, Snapshots fra livet som kreativ i udlandet. Øverst tv. er det duoen Cecilia Mervig og Thea Føge, under dem Ditte Fej og Sabrina Dinh og th. for dem Josephine Westergaard og Marie Wittrup. Billederne er fra deres egen kamerarulle. SÅDAN FÅR DU EN KARRIERE I UDLANDET Flere nyuddannede i branchen søge Josephine Westergaard Rasmussen + Marie Wittrup Jensen KREATIVT TEAM PÅ CRISPIN PORTER + BOGUSKY I LONDON SIDEN NOVEMBER 2021 Josephine Westergaard og Marie Wittrup har været kreative i London siden 2021. De mener, at branchen er mere woke i Storbritannien. Marie Wittrup (MW): Det hele begyndte, d Cecilia Mervig og Thea Føge er uddannet på Kreativ Kommunikation på DMJX. Cecilia Mervig + Thea Føge Toft Clausen KREATIVT TEAM PÅ UNCOMMON CREATIVE STUDIO I LONDON SIDEN JANUAR 2020 Cecilia Mervig (CM): Vi havde begge to lidt svært ved at se os selv på et af de danske bureauer, da vi var færdige. Ditte Fei Benjaminsen + Sabrina Dinh KREATIVT TEAM PÅ MARCEL I PARIS SIDEN JANUAR 2022 Ditte Fej og Sabrina Dinh har slået rødder i Paris i en branche, som er mere hiearkisk end i Danmark. Ditte Fei (DF): Da vi startede med at kontakte Marcel, havde vi skrevet en del emails og beskeder, som ikke b Hvis man gerne vil på bureau i udlandet, skal man arbejde hårdt på sit håndværk, siger Nicolai Villads Løser Smith. Foto: PR. Nicolai Villads Løser Smith HAR ARBEJDET HOS OGILVY OG AKQA I NEW YORK, PARIS, SAO PAOLO OG SHANGHAI I DAG EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, AKQA DANMARK Der var lidt lykketræf A W A R D 2 0 2 2 S I G N U P N O W ! SET YOUR MASTER THESIS AND COMPETE FOR 1st prize: DKK 25,000 2nd and 3rd place: DKK 10,000 Who can participate? Students who write a master thesis at ex. Cand. merc and HD in Commercial Excellence (graduation 2021/22). We also appreciate a creative mind and NYBEGYNDERENS ORDBOG Få brancher har så mange forkortelser og indforståetheder som reklame og marketing. Det kan være svært, når man er ny. Her er ordbogen med de 20 vigtigste begreber og slang, du skal kende. Af Emil Helweg Foget og Ole Obitsø Illustration: Kristian Eskild Jensen CMO, CTO OG SÅ VI DANSKERSTRANDEN Den vigtigste strandfest på Cannes for alle os danskere, hvor vi kan mingle og netværke og sikre os fremtidens job. Hallo pandemi, må vi ikke snart komme tilbage til Middelhav og selvfedme? TISSUE SESSION En times brainstorm, hvor du pitcher alskens elendige idéer, som bliver slået i Fremhæv det, der er unikt ved dig og vær ikke bange for at skille dig ud. Personligheden er i den sidste ende det, som tæller, når jeg skal ansætte. Gå efter det, du drømmer om. Tro på dig selv! Vi forventer ikke perfektion fra dag 1, men i stedet gå-påmod og lysten til at lære nyt og gøre en fors 7 Foto: PR BRANCHE-PROFILER: HER ER VORES BEDSTE RÅD TIL DE UNGE Hvad skal fremtidens CMO, Art Director, copywriter eller digital marketing-specialist kunne? En stribe profiler giver her deres bedste råd og største fejl videre. Af Ole Obitsø Malthe Cederborg CMO, Miinto Hvad er det vigtigste, m Foto: PR Foto: PR Eva Stehr Ebbensgaard AD, Robert/Boisen & Like-minded Malene Hold Head of TikTok, Kubbco Hvad er det vigtigste, man skal kunne i reklame og marketing i 2022? Man skal være omstillingsparat. Vi lever i en verden, hvor digitalisering forsat udvikler sig hurtigt, og nye tendenser o Foto: PR Foto: PR Morten Bach Jensen CEO, Domestic Building Services, Danfoss Marie Vagn-Hansen stifter, kreativ chef, Homey Media Hvad var dit eget første job i branchen, og hvordan var det? Mit første job var som produktchef hos Danfoss. Det var i 1994. Jeg var nyudklækket ingeniør og 23 år ga Foto: PR Foto: PR Johanne Bruun Rasmussen medstifter, Hello Monday Hvad er det vigtigste, man skal kunne i reklame og marketing i 2022? Det vigtigste, I skal kunne, er faktisk at være gode mennesker. Så enjoy the ride. Brug jeres sunde fornuft og spørg jeres maver, hvis I er i tvivl. Hvis maveforn Foto: PR Kære talenter. Følg jeres hjerter men husk at bruge hovedet! Udfordr de gamle ideer og vær klar til, at andre vil udfordre jeres. Sådan lyder det i dette brev til fremtidens talenter fra Per Østergaard Jacobsen, ekstern lektor på CBS og direktør i Efficiens. Markets change faster than M Sådan kommer dit arbejde (måske) til at se ud i 2047 Menneskelignende robot-kolleger eller virtuelle kontorer? Om 25 år kan dit arbejdsliv i reklame og marketing se markant anderledes ud. Af Emil Nørlund Illustration: Kristian Eskild Jensen M A R K E D S F ØR I NG / 4 4 Du sidder i et virtuelt ani at arbejde digitalt har katapulteret os 5-10 år ud i fremtiden. Vi har fundet ud af, at vi godt kan få det til at fungere at arbejde på nye måder, så derfor går det ret stærkt lige nu. Fremtidsforskeren ser et fremtidigt arbejdsmarked, hvor vi vil arbejde endnu mere individuel og fleksibelt. En udvi EPISKE FEJLFORUDSIGELSER OM FREMTIDEN Det er altid farligt at forudsige fremtiden. Her er tre af historiens mindre akkurate forudsigelser om fremtiden. Trillende modedille I 1903 advarede Præsidenten i Michigan Savings Bank Henry Ford imod at satse på automobilen. Hesten er kommet for at blive, men vil være et virtuelt AR-kontor fyldt med avatarer uden nogen fysisk tilstedeværelse. Vi vil sidde et eller andet sted i verden iført højteknologiske smart-briller, og det vil fremstå så naturtro, at vores hjerne vil forveksle det med, at vi reelt befinder os på kontoret. SELVUDVIKLING SOM LØN En tin Caroline blev sygemeldt i fem måneder med stress: Jeg brændte mit lys i begge ender En markant del af studerende i undersøgelse af reklame og marketing er blevet ramt af stress. Særligt uddannelsesinstitutionerne bærer et ansvar for at gøre noget ved problemet, der er massivt, siger ekspert. Det e Det er forbundet med en stærk følelse af skam at være stresset. Pernille Steen Pedersen, professor på CBS Tekst og foto: Ole Obitsø Jeg brændte mit lys i begge ender og havde slet ikke energi til mig selv. Og på fjerde semester fik jeg et kæmpe sammenbrud før en eksamen og blev sygemeldt med det sa En presset branche Har du inden for de sidste 6 måneder følt dig stresset? Hele tiden: 2,1 procent En stor del af tiden: 11,1 procent En del af tiden: 24,4 procent Lidt af tiden: 42,5 procent På intet tidspunkt: 19,9 procent Har du inden for de sidste 4 uger følt dig stresset? Hele tiden: 2,1 procen Jeg er ikke tilbage ved start, men jeg er en livserfaring klogere. Caroline Mathiesen, studerende på CBS studerende skal i deres studietid lære at prioritere. Det er bedste råd, vi kan give. Det er nemmere sagt end gjort. Men det er noget af det vigtigste, du kan lære både på studiet og i dit arbej Øverst fra venstre: CEO i Merkle, Jimmi Eriksen, kommerciel chef i Google, Carina Gjerløv, CEO i We Love People, Karina Holm Henriksen og CMO i Royal Unibrew, Kenneth Damgaard. Foto: PR CHEFERNES HEMMELIGE INDKØBSLISTE Hvad kigger dine (måske) kommende chefer på, når de ansætter nye medarbejdere? 11 ting, de ansætter efter #1 DEN RETTE UDDANNELSE Jimmi Eriksen: Vi kigger typisk på, hvorvidt kandidaten har den rette uddannelsesmæssige baggrund. Vores oplevelse er, at det giver de bedste forudsætninger for at lære og løse opgaver. #2 EVNEN TIL AT SAMARBEJDE Carina Gjerløv: Hos Google vægter t 4 Foto: PR Vi har spurgte fire unge, kreative prisvindere, hvad der skal til for at blive en vinder. Unge prisvindere: Vær nysgerrig, dyrk netværket og husk mavefornemmelsen Af Susanne Ingemann Terney MATHILDE YTZEN STAUSHOLM Nyslået selvstændig med virksomheden Creative Consulting by Mathilde Y Foto: PR CHRISTIAN SKJØTT Creative Concepter/Art Director hos NORD DDB CPH. Har vundet Kravlingprisen i Design, Young Glory, One Show Portfolio, Cream Portfolio, CCA og ungdomsprisen Our Sustainable Future i 2021 med filmen End-ofthe-world-credits, der blev vist på Times Square i New York. Hvad gjo NAVNENYT MARIA ELKJÆR Envision Coloplast Selvstændig, Skiffard Copywriting Dentsu Liewood Orchestra Public Image TikTok DENNIS OCONNOR PETER MIHOK Shape CEO og partner, TEXTA Knowit Experience IMPACT Calibrate Shape Publicity Wavemaker ELLIOT OCONNOR Plotworks Creative Consulting by Mathilde Ytzen Shape Shape Shape Morsing Knowit Experience Brandhouse/Subsero. JOSEPHIN E MANTHAI S enior Paid Social konsulent, Refyne Uddannelse: Cand.ling.merc. i Virksomhedskommunikation, Aarhus Universitet JESPER JUUL SEHESTED Brand Lead, Culture Works Uddannelse: Multimediedesigner, Erhvervsakademi Aarhus og professionsbachelor i Design og Visuel Kommunikation, Tek MEDLEMSNYT Dansk Markedsføring byder velkommen til nye virksomheds-medlemmer DIGITAL: S T U D E N T E R- SÆ R N U M M E R M A R K E DSFØR I NG Læs Markedsføring på din tablet Husk at du som medlem kan hente appen Markedsføring fra App Store eller Google Play og læse alle artikler online. M A R 202 2 INVITATION Vær med når vi for 7. år i træk hylder branchens dygtigste profiler inden for marketing, kommunikation, medier og tech og kårer The M Talents og Årets CMO. Arrangementet er gratis for medlemmer Keynote: Fredag den 20. maj, 13.30-16.30 efterfulgt af netværksbar Læs mere og tilm 6 Reklame- og marketingbranchen rummer alt fra excentrikere og nørder til benhårde salgsmaskiner. Passer en af typerne på dig? typer, du med garanti vil møde i din karriere Af Emil Helweg Foget og Ole Obitsø Illustration: Kristian Eskild Jensen Kunden, der ved bedst Starter alle sætninger med Nu Reklameguruen Sidder i lotus-stilling omgivet af alle sine Cannes Løver og Creative Circle Awards og snakker forretning i sine EarPods. Når guruen åbner munden, forventes det, at de juniorkreative græder af lykke over visdommen, imens nogle andre lige skal drible den del i mål, som handler om at tj SÆ R N U M M E R M A R K E DSFØR I NG DER ER IKKE NOGET AT VÆRE BANGE FOR Stifter af reklamebureauet Pong, Mikkel Elung, til sin mentee, studerende Arne Grønbæk. Sammen sparrer de ofte om arbejdslivet, kreativitet og presset i branchen. Og sparringen går begge veje.