28
Fokus på Randers
Torsdag 13. december 2018
Kært stadion med
mange navne
I randers har byens stadion netop skiftet navn for fjerde gang. der er tale om en naturlig udvikling inden for fodboldklubbernes
økonomi, forklarer sportsøkonom Kenneth cortsen.
NavNeleg
- Ved siden af de traditionelle sponsorpakker som guld-,
sølv- og bronzepartner, så giver stadionnavnet mulighed
for øget differentiering og eksponering blandt sponsorerne,
og det er vigtigt for klubberne,
som oplever stigende krav til
professionalisering af rammebetingelserne, og hvor der
stadig er en bred kløft fra Danmark og op til niveauet i det
store udland, forklarer Kenneth Cortsen.
Henrik Skov Anhøj
hesk@erhvervplus.dk
RaNDeRS: Søndag 2. december blev den første fodboldkamp spillet på Cepheus Park,
da Randers FC tog imod FC
Midtjylland i Superligaen.
Det privatejede boligudlejningsselskab Cepheus Ejendomme har netop overtaget
stadionsponsoratet fra en
anden lokale aktør, gødningsvirksomheden
BioNutria,
og dermed tangerer det, der
tidligere bare hed Randers
Stadion rekorden på landets
højeste fodboldhylde for flest
sponsornavne, der har været
hæftet på byens arena - nemlig fire.
Først til at kridte banen
op var ejendoms- og investeringsselskabet Essex A/S i
2006, mens bilfirmaet AutoC
fulgte trop fem år senere. BioNutria lagde navn til stadion
i tre år - fra 2015 - og Cepheus
har også indgået en tre-årig
aftale med Randers FC.
Det er fodboldselskabet,
der har retten til at sælge navnerettigheden på stadion, og
her bekræfter direktør, Henrik Jørgensen, at der er tale
om et af klubbens helt tunge
sponsorater uden at sætte tal
på million-beløbet.
- Vi har to hovedsponsorer
i Sparkassen Kronjylland og
Verdo, og så rangerer stadionsponsoratet lige derunder,
siger Henrik Jørgensen.
Han tilføjer, at kriteriet for
en stadionsponsor i Randers
er, at der er tale om ordentlige
og respekterede virksomheder, og som ikke kolliderer
med hovedsponsorernes interesse i markedsføringsmæssig
forstand.
Platform til øget indtjening
I Odense kan Fyns største
fodboldstadion også foreløbig fremvise fire forskellige
sponsor-navne på stadioncv'et siden 2005 - nemlig Fionia Park, Tre-For Park, Ewii
Fra fans til forretning
Også stadionnavne som Camp
Nou i Barcelona og Anfield i
Liverpool kommer til at stå for
fald i kommercialiseringens
navn, forventer Kenneth
Cortsen, sportsøkonom ved
UCN i Nordjylland. Pressefoto
Park og senest Nature Energy
Park - og i Danmark er det p.t.
kun
superliga-stadionerne
i Brøndby og Vejle, der ikke
bære et kommercielt navn.
Vejle Stadion hed dog Jokri
Park efter den lokale erhvervsmand og storsponsor, Johnny
Kristiansen, i perioden 20102012, mens Kasi-ejer Jesper
Nielsen tilbage i 2008 købte
navneretten til Brøndby Stadion uden at omdøbe Danmarks næststørste stadion til
Pandoras Box eller lignende
efter sit tidligere smykkebrand.
I stedet investerede Jesper
Nielsen i de 14 gule kæmpebogstaver, der i dag lyser op
på facaden. Men tendensen
er ifølge Kenneth Cortsen, der
forsker i sportsøkonomi og
branding ved Professionshøjskolen UCN (University College Nordjylland), ikke til at
tage fejl af.
Kommercialiseringen ligger
i naturlig forlængelse af udviklingen inden for økonomien
i fodboldklubberne. Her er
salget af stadionsponsorater
endnu en platform, der kan
øge indtægtsgrundlaget.
Sportsøkonomen er i gang
med et forskningsprojekt om
kommercialiseringen i tysk
fodbold. Her har stadionnavnene traditionelt hængt sammen med klubbens lokale
eller regionale tilknytning til
nærområdet. Det gjaldt for
eksempel for Westfalenstadion i Dortmund med henvisningen til delstaten, mens
Weserstadion i Bremen og
Volksparkstadion i Hamburg
stadig viser hen til henholdsvis en lokal flod og nærtliggende park
I de nye kommercielle
sponsorater i Tyskland hænger lokalpatriotismen i øvrigt
også ofte stadig ved.
- Borussia Dortmund spiller
i dag på Signal Iduna Park, der
har navn efter et lokalt forsikringsselskab, mens lokalrivalerne fra Schalke 04 spiller på
Veltins Arena, og Veltins er
det lokale bryggeri. Her løber
der endda en pipeline med
friske forsyninger til fansene
under tribunerne, fortæller
Kenneth Cortsen og fortsætter:
- Jeg er absolut tilhænger af,
at sponsoratet er tænkt ind
i en større strategi for virksomheden, fordi der kan ligge
en stor værdi i en høj grad af
identifikation og vigtig goodwill mellem klubbens fans og
forretningen bagved.
Som danske eksempler på
det samme peger Kenneth
Cortsen i retning af Ceres
Park i Aarhus, Portland Park
i Aalborg eller Sydbank Park i
Haderslev. I de to sidstnævnte
byer har navne-sponsorerne
på stadion mange arbejdspladser i området, mens Ceres
har haft det. Og bryggeriet er
fortsat tæt forbundet til Aarhus.
Strategi eller ren kærlighed
- Set fra en virksomheds side
kan der være varierende grunde til at gå ind i et sponsorat.
Typisk handler det først og
fremmest om eksponering. I
nogle tilfælde er der også en
udpræget CSR/Communityvinkel, hvor virksomheden
gerne vil vise, at de gør noget
for det område, som de hører
hjemme i.
- Endelig er der hospitalityvinklen, som giver mulighed
for at tage medarbejdere og
kunder med på stadion i form
af gratis billetter og så videre.
Men der er til stadighed også
mange Con Amore-sponsorater (af kærlighed til klubben)
inden for sportens verden, siger Kenneth Cortsen.
Sportsøkonomen fremhæver Telias engagement i Parken i København, som et nationalt eksempel på, hvordan
et stadionsponsorat bliver
udnyttet strategisk på succesfuld vis:
- Telia har som svensk selskab ikke et lokalt fundament
at stå på, men de er for eksempel med til at løfte oplevelsen
for publikum med deres Telia
Replay - muligheden for at
se udvalgte kampklip via en
app på mobilen umiddelbart
efter, det er sket på banen. De
bruger på den måde b2b-relationen med Parken til direkte
også at interagere med privatkunderne i b2c-markedet.
anfield står for fald
Kommercialiseringen af stadionnavnene har oprindelig spredt sig fra USA - også
til blandt nogle af verdens
største fodboldklubber. I det
spanske hovedstad går Atletion Madrids nyopførte hjem-
Fodboldspillerene fra Randers FC løb for første gang ind på
Cepheus Park søndag 2. december. Tidligere gik byens stadion
under navnet BioNutria Park. Foto: Bo Amstrup/Ritzau Scanpix
mebane eksempelvis under
navnet Estadio Wanda Metropolitano efter kinesiske Wanda Group, og i England spiller
Arsenal hjemme på Emirates
Stadium, mens Manchester
City har til huse på Etihad Stadium.
Spørgsmålet er så, hvornår
hæderkronede europæiske
fodboldarenaer som Anfield i Liverpool, Manchester
Uniteds Old Trafford, Real
Madrids Santiago Bernabéu
eller Camp Nou i Barcelona
navnemæssigt står for fald.
Kenneth Cortsen er ikke i tvivl
om, at det kommer til at ske:
- Det er ikke kun for danske klubber, at det hele tiden
handler om at øge indtægts-
platformen. Det er det samme i de største klubber, der
kæmper om de bedste spillere
i verden. Liverpool og Manchester United er ejermæssigt
begge under amerikanske
indflydelse i dag, og FC Barcelona holdt i en lang årrække
fast i at spille uden sponsornavn på trøjerne, men som
klublegenden Johan Cruyff
i sin tid udtrykte det, så var
også Barcelona nødt til at følge med tiden på det område.
Lokale medier meldte i
sommer, at amerikanske og
asiatiske selskaber skulle være
klar til at byde 300 mio. euro
for at få lov til at lægge navn
til Camp Nou svarende til 2,2
mia. kroner.
Stadionnavne
Telia Parken, København (siden
2014)
Hjemmebane for FC København.
Tidligere: Københavns Idrætspark og
Parken (1992-2014)
Ejer: Parken Sport og Entertainment
Brøndby Stadion, Brøndbyvester
(siden 1965)
Hjemmebane for Brøndby IF.
Tidligere: Ejer: Brøndby IF
Ceres Park, Aarhus (siden 2015)
Hjemmebane for AGF
Tidligere: Århus Stadion (Aarhus
Idrætspark), NRGi Park (2006-2015)
Ejer: Aarhus Kommune
Blue Water Arena, Esbjerg (siden
2009)
Hjemmebane for Esbjerg fB
Tidligere: Esbjerg Stadion
Ejer: Esbjerg Kommune
Nature Energy Park, Odense (siden
2018)
Hjemmebane for OB
Tidligere: Odense Stadion, Fionia Park
(2005-2010), Tre-For Park (2011-2016),
Ewii Park (2016-2018)
Ejer: Odense Kommune
Aalborg Portland Park, Aalborg
(2017)
Hjemmebane for AaB
Tidligere: Aalborg Stadion, Energi Nord
Arena (2007-2011), Nordjyske Arena
(2011-2016)
Ejer: Aalborg Kommune
Cepheus Park, Randers (siden 2018)
Hjemmebane for Randers FC
Tidligere: Randers Stadion, Essex Park
(2006-2011), AutoC Park (2011-2015),
BioNutria Park (2015-2018)
Wenche Strømsnes, direktør i BetterMeetings og klummeskribent: Videnskaben er ret klar, når det kommer til at forbedre mødekvalitet. Der er kun én vej: Forberedelse... Det paradoksale er, at tre ud af fem møder gennemføres uden tilstrækkelig forberedelse. SiDe 08 Forskning innovation viden Bure
02 Velkommen TORSDAG 13. DECEMBER 2018 Kan dine kunder forstå dig? KOMMENTAR THOMAS BJERREGAARD MAXE MAXE@ ERHVERVPLUS.DK KÆRE LÆSER I denne udgave af Erhverv+ har vi et tema om branding og virksomhedskommunikation. Desværre er det stadig mere eller mindre ukendt land for mange virksomheder at
Ring til os og få et uforpligtende tilbud på 8618 1969 eller send en mail til info@meresmag.dk Smag & Slægt tilbyder julefrokoster fra 6-180 personer - Husk vi leverer også ud af huset! 12 retter 399,- pr. person 10 retter 349,- pr. person 8 retter 275,- pr. person I kan frit vælge imellem de f
04 Viden Torsdag 13. december 2018 Udkast til forslag om lov om forbrugerlånsvirksomheder er nu sendt i offentlig høring et udkast til en ny lov om forbrugerlånsvirksomheder blev 29. november 2018 sendt i høring af Finanstilsynet. Høringsforslaget er en del af regeringens lovprogram, som blev off
BUSINESS D J U R S L A N D Bliv del af aktivt erhvervsnetværk for grøn vækst DJURSLAND STÅR SAMMEN OM BÆREDYGTIG FORRETNINGSUDVIKLING Din virksomheds udbytte: Aktuel viden om cirkulær økonomi Inspiration fra praksis Udvikling af konkrete idéer og projekter Nye samarbejder og partnerskaber Om C
06 Viden Torsdag 13. december 2018 Gevinster ved konkurrencer på Facebook er skattefrie mange virksomheder bruger Facebook som platform for konkurrencer for deres kunder og andre interesserede. gevinsterne er almindeligvis skattefrie for vinderne. Virksomhederne skal til gengæld betale gevinstaf
HER ER 4 AF DE GODE GRUNDE TOYOTAS KVALITET OG DRIFTSIKKERHED 5-ÅRS GARANTI VED ERHVERVSLEASING KLASSENS BEDSTE BRÆNDSTOFØKONOMI LIGE NU KOSTER EN FABRIKSNY PROACE FRA KUN 119.900 KR.* ... SE RESTEN PÅ TOYOTA.DK/16GRUNDE *Prisen er ekskl. moms, levering. Inkl. afgift. PROACE COMPACT enkelt skydedø
08 Viden Torsdag 13. december 2018 Kære leder Sæt forstyrrelserne i system KLUMME Wenche StrømSneS direktør, BetterMeetings A/s J eg arbejder med møder. Det gør mig travl, for langt de fleste virksomheder oplever, at de drukner i møder. Det skaber dårlig jobtilfredshed, svag handlekraft og de
Plads til 4.200 ishockeyfans Snart går byggeriet af Esbjergs nye isarena i gang. Vi fjerner den gamle hal og nyopfører en helt ny arena med moderne faciliteter og masser af plads til begejstring. Vi forventer, at de første kampe i den nye hal kan spilles allerede i foråret 2019. Læs mere på kgh.dk
10 Piratkopiering Torsdag 13. december 2018 Økonomiske tab de fem sektorer med det største salgstab: 4 mia. kr. 4,7% medIcIN Årligt salgstab 2,6mia. kr. 8,6 mia. kr. 8,1% beKLÆdNINg Salgstab direkte forbundet med forfalskning i 13 sektorer (EU: 439,6 mia. kr. ) 820 mio. kr. 12,9% Tab
Piratkopiering Torsdag 13. december 2018 11 - Det er som at tømme havet med en teske rettighedsalliancen peger på, at det er meget effektivt at blokere hjemmesider med ulovlige produkter, men at det skal være muligt for politiet at pålægge det og ikke kun domstolene, som det er tilfældet i dag. B
12 Piratkopiering Torsdag 13. december 2018 - Det er en spiral uden ende skogrossisten mbT i skjern oplever at blive kopieret i et væk, og at det er så godt som umuligt at komme til livs. - Jeg modtager oceaner af opkald fra folk, der tror, de har købt vores sko, men som viser sig at være en kop
13 Plus Mæglerne KontaKt Christian GuldaGer på telefon 4086 9715 eller mail: CG@plus-maeGlerne.dK for yderliGere oplysninGer salG haVneplads 13, 8500 Grenaa a : 543 kv h K g g g : K . 3.500.000 gg Ejendommen, der p.t. er lukket, indeholder følgende - i stueetagen er der restaurantionsdel
14 Tema: Markedsføring & branding Torsdag 13. december 2018 Publico er det største pr- og kommunikationsbureau uden for København. Som jyde skal man lige vænne sig til at pakke noget af beskedenhed væk, hvis man vil klare sig i konkurrencen mod københavnerbureauerne, fortæller Publico-stifter Uff
Tema: Markedsføring & branding Torsdag 13. december 2018 15 Uffe Lyngaae og de 24 publicanter i Publico har skabt vækst for 18. år i træk. Det går, som det skal i kommunikationsbureauet: Fremad. Foto: Michael Svenningsen FAKTA Publico KommuniKaTion aPs Det Aarhus-baserede kommunikationsbureau bl
16 Tema: Markedsføring & branding Torsdag 13. december 2018 Turen går til Tønder Nyt slogan gav sønderjysk kommune overraskende og omstridt omtale. Branding Carsten B. Grubach cbg@erhvervplus.dk TØndEr: Arkitektur, natur, kultur, madkultur, slusetur, klaviatur, optur og marsktur. Jo, Jens Hans
Viden TORSDAG 13. DECEMBER 2018 17 Bliv inspireret af Amazon og Rolls Royce tænk service ind i forretningen KRONIK JØRGEN RASMUSSEN STRATEGIC DESIGNER, ALEXANDRA INSTITUTTET S ervicebegrebet udvikler sig markant i disse år. Et stigende antal virksomheder har indset, at de, i stedet for kun at
95.000* LÆSERE (ErhvervPlus Fyn, Syd- og Østjylland) * Kilde: Jysk Fynske Medier Cross Media Index/Gallup, 2018 / Målgruppe: 15 år+ / Målgruppe: B2B beslutningstagere, ejere, chefer og selvstændige / Stikprøve: 6.518 **PostNord og Jysk Fynske Medier logistik 2. kvartal 2018. ErhvervPlus Østjylland
TEMA- & UDGIVELSESPLAN 2019 ØSTJYLLAND + Eneste erhvervsavis i hele Østjylland. + Målrettet 197.000** beslutningstagere i østjyske virksomheder + Antal læsere: 26.000 Erhverv / 115.000 Dagblad* + Gratis 14 dags avis + Oplag til virksomheder: 24.825 / 54.935 inkl. dagbladsomdeling* + Omdeles direkte
20 Fokus på Randers TORSDAG 13. DECEMBER 2018 Randers Kommune 97.910 indbyggere Randers Kommune talte 97.910 indbyggere ved indgangen til 4. kvartal 2018.. 108.622 38.758 arbejdspladser Ifølge befolkningsfremskrivningen vil der være 108.622 randrusianere, når vi når til år 2045. Indbygger nu
21 VIRKSOMHEDERNE HAR TALT: Mest anbefalede erhvervsbank Ifølge den mest anerkendte undersøgelse af danske banker, EPSI. Find din nærmeste afdeling på sparkron.dk. Kontakt os på telefon 89 12 24 00.
22 Fokus på Randers Torsdag 13. december 2018 Her er de største overskud i Randers slagterigiganten danish crown med datterselskaber dominerer listen over de selskaber, der skabte de driftsmæssigt bedste resultater i seneste regnskabsår. det viser denne Top 10-liste, som den digitale platform ow
Få minimum 20.000 kr. for din gamle varebil i by ytte for en ny PROAC CE Lige nu får du minimum 20.000 kr. i bytte for din gamle varebil, når du køber en af vores udvalgte PROACE lagerbiler. Men skynd dig, for vi har kun et begrænset antal, som fås fra 170.900 kr. ekskl. moms, metallak og levering
24 Fokus på Randers Et besøgscenter for Bugatti-entusiaster i Silkeborg er en af de nye og anderledes opgaver, der er landet hos Stokvad. I det hele taget af arbejdet som sikkerhedskoordinator på motorvejen gennem Silkeborg kastet flere ordrer af sig i Søhøjlandet. Foto: Martin Ries Torsdag 13. d
Fokus på Randers Torsdag 13. december 2018 25 - Turen har givet mange gode snakke også her på kontoret bagefter og den væsentligste læring var, at alt kan lade sig gøre. Men det kan blive dyrt, fortæller Jan Houmann Mortensen, partner i Stokvad, fra turen til Dubai. Foto: Martin Ries Henrik Kr
26
27
28 Fokus på Randers Torsdag 13. december 2018 Kært stadion med mange navne I randers har byens stadion netop skiftet navn for fjerde gang. der er tale om en naturlig udvikling inden for fodboldklubbernes økonomi, forklarer sportsøkonom Kenneth cortsen. NavNeleg - Ved siden af de traditionelle sp
Fokus på Randers Torsdag 13. december 2018 29 Foto: Mathias Fredslund Hansen Ren kærlighed til fodboldklubben SponSor Henrik Skov Anhøj hesk@erhvervsplus.dk rAnDErS: Det er først og fremmest kærligheden til fodboldklubben, der har fået Cepheus Ejendomme til gå ind i Randers FC's sponsorkreds
30 Fokus på Randers Torsdag 13. december 2018 Blomstrende succes kan åbne for mange flere butikker For to måneder siden åbnede billig blomst sin tredje og hidtil mindste butik på marsvej i Paderup. Forretningen i almindelig supermarkedstørrelse - et par tusinde kvadratmeter under tag - er kommet
Torsdag 13. december 2018 men gik, siger Peter Bomholt med et smil. Direktøren forklarer den lokale succes med, at Billig Blomst både fandt en god placering, hvor kunderne har været vant til at kunne købe blomster, og samtidig havde Billig Blomst den rette mand til opgaven inden for egne rækker i b
ERHVERVSGRUNDE TIL SALG I RANDERS KOMMUNE Skab din forretning og driv din virksomhed fra en af de mange attraktive erhvervsbyggegrunde i Randers Kommune. Lige nu er der flest grunde og placeringer at vælge imellem. Vil du vide mere? 70 20 39 11 86 41 01 57 70 28 88 30
33
34 Istapper i skægget og en iskold dyne? Nyt netværk for unge gartnere Nej vel...? Det fikser vi! gasa grønt står bag et initiativ, som skal ruste de unge til at tage over, når denne generation af gartnere går på pension. LedeLse Express ds l express1@jfmedier.dk Med din nyinstallerede Panaso
36 Torsdag 13. december 2018 ArtIklErNE Er lEvErEt Af offshorEENErGy.dk Danmarks nye energiklynge etablerer lokale kontorer danmarks nye innovationsnetværk for energiproduktion, energy Innovation cluster, etablerer kontor i silkeborg for at styrke innovationen og som led i landsdækkende strateg
37 GAVEN TIL HAM ELLER HENDE, DER HAR ALT. UNDTAGEN HOJDESKRÆK! àrets juleGa ve- Se mere og koB gavekort pA Årets julegaveidé er gavekort til Bridgewalking. Glæd dem, du holder af, med en uforglemmelig tur i toppen af Den Gamle Lillebæltsbro. I 60 meters højde fortæller guiden om broen og omgi
38 Rundt i regionen Torsdag 13. december 2018 Bestyrelsen for CDEU på seminar i Bruxelles - seminaret kan blandt andet sætte fokus på, hvordan rammerne for de midtjyske virksomheder kan styrkes i et europæisk perspektiv. sådan lyder det fra formand Jens meilvang (la), der netop har været med res
39
40 På besøg Torsdag 13. december 2018 - Ku man da bare få lov til at være tandlæge Thomas guldborg fra klinikken Tandlægerne Klostergade i aarhus ser med bekymring på den stigende kommercialisering i tandlægebranchen, og han er træt af, at Forbrugerrådet betragter hans klienter som kunder, der bl
På besøg Torsdag 13. december 2018 mener Forbrugerrådet Tænk, at forbrugerne bør betragte tandlæger på samme måde som andre virksomheder og blandt andet forholde sig kritisk til både pris og kvalitet, siger hun videre ifølge artiklen. Sådan kan man imidlertid slet ikke betragte tandlæger, mener Th
ER DET VÆRD AT BYGGE ER DET VÆRD AT BYGGE GODT BYGGERI ERHVERV HALBYGGERI TLF. 3095 8095 ARKITEKT INGENIØR BYGGEFIRMA Din Frigoblock servicepartner th m k køleanlæg F køleanlæg Få serviceret dit Frigoblock køleanlæg hos en landsdækkende autoriseret servicepartner. Vi kan servicere dit anlæg
rådgivning der skaber værdi på bundlinjen Vil du sikre din virksomheds økonomiske fundament gennem forsikringer og pension? Skal du eje eller lease din næste bil? Hvordan skatteoptimerer du ved omstrukturering? Få overblik over din virksomhedsøkonomi og privatøkonomi. Kontakt os, og lad os tage en
44 Rundt i regionen Torsdag 13. december 2018 Spilindustri presser på for skatteordning Fire danske digitale spilproducenter har til sammen mistet ordrer for næsten en halv milliard kroner, fordi danmark - i modsætning til de fleste eU-lande - ikke har en skatterabatordning. Spilbranchen Lars Ma
Rundt i regionen Torsdag 13. december 2018 45 Toppen af Verden / Long Way North har Nørlum co-produceret med Remi Chaye fra Sacrebleu i Frankrig. Den danske version har bl.a. Lars Brygmann, Mikkel Boe Følsgaard og Lars Mikkelsen på rollelisten. Fakta spilindusTrien i ØsTjylland I en serie om den
46 Viden Torsdag 13. december 2018 Våbenhvilen i handelskrigen må gerne blive langstrakt der blev draget et lettelsens suk på de finansielle markeder efter våbenhvilen mellem Usa og Kina i den verserende handelskrig. nu er dåsen skudt lidt ned ad vejen, og man har købt sig lidt tid i forhold til
Viden Torsdag 13. december 2018 47 Vækstens varme vinde fortsætter FINaNSNYt Søren V. KriStenSen MakroøkonoM, Sydbank ØStJYLLaND: Det er overordnet set gået godt for Østjylland og i særdeleshed Aarhus gennem længere tid. Det viser tal for både beskæftigelsen og boligmarkedet kun overgået af Kø
Sprog kan være nøglen til større succes - lad os hjælpe dig med at åbne dørene SprogGruppen tilbyder Gratis sprogsamtale og behovsanalyse Skræddersyede sprogkurser Engagerede og højtkvalificerede undervisere Over 20 års erfaring Erhvervsrettet sprogundervisning Bredt branchekendskab Kvalificeret og