Eine Marke der dfv Mediengruppe, 60264 Frankfurt SONDERAUSGABE D 1014 C KRISTINA BULLE Die Marketing-Frau des Jahres über Glaubwürdigkeit, Haltung und Risiken im Marketing FOTO: INA STROHBÜCKER; GESCHE JÄGER; IMAGO / EVENTPRESS; MONTAGE: HORIZONT SONDERAUSGABE SEITEN 2/3 FM SCHMIDT Der Agentur-Mann des Jahres erklärt, was seine Agentur anders macht und wie er sich ihre Zukunft vorstellt SEITEN 4/5 MAI THI NGUYEN-KIM Der Medien-Frau des Jahres wird selbst schwindelig, wenn sie auf ihr Schaffen seit 2020 blickt MONTAGE: HORIZONT SEITEN 6/7 HORIZONT-STIFTUNG Die Preisträger:innen zeigen, wie vielfältig, motiviert und kreativ der Nachwuchs sein kann SEITEN 12/14 Anzeige Die Frauen und Männer des Jahres Kristina Bulle, Mai Thi Nguyen-Kim und Frank-Michael Schmidt erhalten den HORIZONT Award Von Eva-Maria Schmidt S ie stehen für Transformation, für die Verknüpfung der traditionellen Welt von Werbungtreibenden, Agenturen und Medien mit der Zukunft. Die Preisträgerinnen und der Preisträger der HORIZONT Awards zeigen, dass man nicht der Generation Y angehören muss, um das richtige Mindset für steten Wandel mitzubringen und die digitale Transformation zu verstehen. Und auch Haltung gehört bei den drei Persönlichkeiten, die HORIZONT in diesem Jahr als Frauen und Männer des Jahres auszeichnet, zum Gesamtpaket aus beruflichem Können und Persönlichkeit, das die Jury überzeugt hat. Kristina Bulle, Chief Marketing Officer DACH, Vice President Brand Building bei Procter & Gamble, erhält den HORIZONT Award in der Kategorie Marketing. Frank-Michael Schmidt, Chief Executive Officer bei der Scholz & Friends Gruppe, ist Agenturmann des Jahres. Mai Thi Nguyen-Kim, Chemikerin, Bestsellerautorin, TV-Moderatorin und Wissenschaftsinfluencerin, nimmt den Preis als Medienfrau des Jahres entgegen. Wie bereits 2021 wurden die HORIZONT Awards wegen der CoronaPandemie verschoben und nicht zum Jahresbeginn, sondern diesmal im Sommer, am 30. Juni, im Gesellschaftshaus im Palmengarten vergeben. Mit ihrem klaren Bekenntnis zur gesellschaftlichen Haltung in der Markenführung hat die Marketingfrau des Jahres, Kristina Bulle, gezeigt, dass Unternehmen eine relevante und sichtbare Rolle innerhalb größerer gesellschaftlicher Debatten einnehmen können, urteilt die Jury. Dabei inspiriert sie besonders durch ihr persönliches Engagement und ihre Kreativität, mit der sie die Kommunikation zur Markenhaltung passend zur ge- Gesamtmarke ein konsistentes und relevantes gesellschaftliches Profil zu geben. Mit Frank-Michael Schmidt zeichnet die Jury erstmals einen Agenturmanager aus, der den HORIZONT Award zum zweiten Mal für Leistungen bei ein und derselben Firma erhält. Unter Schmidts Führung hat sich Scholz & Friends zu einer der am stärksten wachsenden Agenturgruppen in Deutschland entwickelt. S&F hat ihr Umsatzvolumen allein in den Gestaltungskraft, Agilität und Haltung zeichnen die Preisträger:innen aus sellschaftlichen Debatte weiterentwickelt. Bulle ist wesentliche Mitgestalterin der globalen Procter & Gamble-Dachmarkenkampagne Gemeinsam stärker (International: Lead with Love) und hat in der DACH-Region gezeigt, dass gesellschaftliche Haltung zur effektiven und authentischen Kommunikationsplattform einer Marke werden kann. Dabei gelang es ihr, die starken Produktmarken des Konzerns unter dem Dach der Haltungskampagne zu integrieren und so der beiden vergangenen Jahren um rund 80 Prozent gesteigert. Neben großen Etatgewinnen hat dazu maßgeblich die Übernahme von Einheiten aus dem internationalen Partnernetzwerk VMLY&R beigetragen, zum Beispiel der Health- und Commerce-Sparte in Deutschland. Der Agenturmann des Jahres ist der wesentliche Architekt des Modells, bei dem Scholz & Friends seine Eigenständigkeit beibehalten und sich gleichzeitig durch den Anschluss an die WPP- Schwester VMLY&R international anschlussfähig gemacht hat, so die Jury. Durch die Übernahme des Wiener Network-Büros ist die Agenturgruppe nun wieder im gesamten deutschsprachigen Raum vertreten. Die Medienfrau des Jahres, Mai Thi Nguyen-Kim, nutzt in allen Medien vom Podcast über das Fernsehen bis hin zum Buch ihr Wissen und ihre Bekanntheit dafür, gängige Alltagsmythen zu entlarven und Handlungsappelle zu platzieren. Ihr gelingt damit etwas, was gerade in der Pandemie von enormer Bedeutung war: Die Chemikerin hat eine moderne Sprache für Wissenschaft gefunden, die komplexe Zusammenhänge und Phänomene nachvollziehbar erklärt und die Erkenntnisse dadurch einer breiten und jungen Öffentlichkeit zugänglich macht. Ihr Plan, selbst ein Superspreader für wissenschaftliche Aufklärung zu sein, ist bislang aufgegangen. Begeistert hat die Jury, dass NguyenKim den vermeintlichen Spagat zwischen ihren vielen verschiedenen Rollen und den unterschiedlichen Medien, in und mit denen sie arbeitet, scheinbar mühelos meistert sie moderiert im ZDF Terra X, präsentiert auf ZDF Neo ihre eigene Show MaiThink X und hat 2020 das meistgeklickte Youtube-Video Deutschlands produziert: Auf ihrem Channel MaiLab erklärte sie darin Millionen Zuschauerinnen und Zuschauern den Beginn der Coronakrise. Eine Marke der dfv Mediengruppe, 60264 Frankfurt SONDERAUSGABE D 1014 C KRISTINA BULLE Die Marketing-Frau des Jahres über Glaubwürdigkeit, Haltung und Risiken im Marketing FOTO: INA STROHBÜCKER; GESCHE JÄGER; IMAGO / EVENTPRESS; MONTAGE: HORIZONT SONDERAUSGABE SEITEN 2/3 FM SCHMIDT Der Agen SONDERAUSGABE 2 FOTOS: HANS-JÜRGEN HERRMANN FÜR HORIZONT 3 SONDERAUSGABE Wir wollen eine Kraft des Guten sein Marketingfrau des Jahres: Kristina Bulle zeigt, dass auch große Konzerne wie Procter & Gamble Haltungsmarketing glaubwürdig und erfolgreich leben können Von Santiago Campillo-Lundbeck D ie Krise als Chance für positive Erneuerung. Das haben i 4 SONDERAUSGABE FOTO: PETER RIGAUD Von Mehrdad Amirkhizi A FM Schmidt Frank-Michael Schmidt, von der gesamten Branche FM genannt, steht seit 2003 in Diensten von Scholz & Friends zunächst als Chef für das Geschäft in Deutschland, seit 2008 als CEO der gesamten Gruppe. 2011 begleitete er den Ver 5 SONDERAUSGABE Wir spielen mit mehr Zug zum Tor Agenturmann des Jahres: CEO Frank-Michael Schmidt hat die Scholz & Friends-Gruppe deutlich ausgebaut trotz Coronakrise Scholz & Friends seit 2021 durch mich im Global Leadership Team vertreten ist. Und natürlich hilft auch die alte Weisheit: Erfol SONDERAUSGABE 6 FOTO: KATRIN BINNER / LAIF 7 SONDERAUSGABE Am Ende zählt die beste Story Medienfrau des Jahres: Mai Thi Nguyen-Kim hat in der Coronakrise gelernt, wie gut Wissenschaft in der Bevölkerung ankommt und dass ihre Argumente trotzdem nicht alle Menschen erreichen F Von Katrin Ansorge reunde der Sonne. So begrüßt Mai Thi Nguye 8 SONDERAUSGABE MÄNNER UND FRAUEN DES JAHRES ALLE PREISTRÄGER 2020 2019 2018 Kristina Bulle Procter & Gamble Sigrid Nikutta / Martell Beck DB Cargo Judith Borowski M E D IE N Frank-Michael Schmidt Scholz & Friends Dennis May / Oliver Janik / Christoph Pietsch Barbara Schöneberger Tarek 10 SONDERAUSGABE Im Wandel Der HORIZONT Award spiegelt die Transformation, in der sich die Kommunikationsbranche befindet, wider: Netzwerken gewinnt an Bedeutung, der Nachwuchs an Selbstbewusstsein und Frauen nehmen ihren Platz ein Von Eva-Maria Schmidt Bessere Balance A FOTOS: THOMAS FEDRA uf 12 SONDERAUSGABE Neugierig, kulturbegeistert, zukunftsbewusst HORIZONT-Stiftung: Die diesjährigen Preisträger haben viele Talente und blicken über den Tellerrand ihrer akademischen Ausbildung hinaus / Von Roland Karle S Bewerbung für 2023 Die Ausschreibung für 2023 ist gestartet. Einsendeschluss 14 SONDERAUSGABE Thomas A. Herrig: Der Welten-Entdecker BERUFLICHES VORBILD: Captain Jean-Luc Picard aus Star Trek: The Next Generation, der mit Führungskompetenz, humanistischer Bildung und empathischer Nähe begeistert. WICHTIGSTE ENTSCHEIDUNG: Die duale Ausbildung zum Kreativ-Konzepter an der