DAS SPEZIAL
ZUM HORIZONT AWARD
JUNI 2022
DIE FRAUEN UND MÄNNER DES JAHRES / DER KONGRESS / DIE PARTY
DAS SPEZIAL ZUM HORIZONT AWARD JUNI 2022 DIE FRAUEN UND MÄNNER DES JAHRES / DER KONGRESS / DIE PARTY
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 3 HORIZONT Das Special zum HORIZONT Award Eine Publikation von HORIZONT, Zeitung für Marketing, Werbung und Medien Ein Wechselbad der Gefühle. Die Verleihung der HORIZONT Awards an die Frauen und Männer des Jahres war kurzweilig, glamourös, unterhaltsam, persönlich, bew
4 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 20 Die Marketingfrau des Jahres Kristina Bulle hat für große Gefühle beim HORIZONT Award gesorgt FOTO: INA STROHBÜCKER PREMIUM PARTNER
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 5 FOTO: PETER RIGAUD Inhalt ZITATE Persönliches und Analytisches von den Frauen und Männern des Jahres 6 VORFREUDE Das Pre-Award-Dinner stimmt auf Kongress und Award ein 8 IM HINTERGRUND Wer hinter den Kulissen organisiert, gestaltet und zaubert 10 KONGRESS Zwei Tage v
6 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Nachgefragt DIE FRAUEN UND MÄNNER DES JAHRES ÜBER BAUCHGEFÜHL, SPIELFREUDE UND ALGORITHMEN Sobald ich Gänsehaut bekomme, weiß ich, dass wir auf dem richtigen Weg sind. Und dafür kämpfe ich dann auch. KRISTINA BULLE ÜBER IHRE MARKETINGENTSCHEIDUNGEN Die vergangenen J
8 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Vorfreude feiern AMTIERENDE UND EHEMALIGE PREISTRÄGER:INNEN TREFFEN SICH AM VORABEND VON HORIZONT KONGRESS UND AWARD MIT JURY, STIFTUNGSRAT UND FREUNDEN Preisträgerin Kristina Bulle, P&G, (r.); mit Franziska von Lewinski, Syzygy Kasia Mol-Wolf, Inspiring Network; Th
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 9 FOTOS: MARA MONETTI FÜR HORIZONT Carsten Schwecke, Media Impact; Susan Schramm Eva-Maria Schmidt, HORIZONT; Andreas Prasse, WallDecaux Christine Fuchs, HORIZONT; Matthias Schrader, Accenture Song; Thomas Wlazik, TikTok; Paul Remitz und Susanne Grundmann, beide Omnic
10 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Hinter den Kulissen VON HELENA BIRKNER Die notwendige Verschiebung des HORIZONT Kongress und AwardvonAprilaufJunihatten Eventmanagerin ASTRID DOERR undihrTeamschonfrühantizipiert. Spontane Baustellen gab es trotzdem, wie die geänderte Ausrichtung der Bühne im Festsaa
12 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 In der Zeitenwende MARKEN UND MEDIEN KÖNNEN SICH DEM EINFLUSS GESELLSCHAFTLICHER UND POLITISCHER THEMEN NICHT ENTZIEHEN DIE HIGHLIGHTS VOM HORIZONT KONGRESS Ralf Fücks, Zentrum Liberale Moderne, skizziert den Zustand der liberalen Demokratien Christoph Schwennicke
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 13 Thomas Wlazik, TikTok, versucht im Inner Circle, TikTok zu demystifizieren Kim Alexandra Notz, KNSK, spricht zum Thema Nachhaltigkeit Matthias Schrader, Accenture Song, und Anne Stilling, Vodafone, suchen nach dem idealen Modell der Zusammenarbeit von Marketing und
14 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Nach der heftigen Debatte um die Verantwortung von Media schütteln Uwe Storch, Ferrero (l.); und Holger Thalheimer, PHD (r.) die Hände Der Female Leader Circle widmet sich dem Management von Diversität im Unternehmen Im CMO Circle gibt es junge Einblicke von Neil He
16 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Getränkekarte DASS ES IMMER ETWAS ZUM ANSTOSSEN MIT DEN PREISTRÄGERINNEN UND PREISTRÄGERN SOWIE DEN GÄSTEN GAB, LIEGT AUCH DEN SPONSOREN
18 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI pr
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FOTO: INA STROHBÜCKER 20 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 21 Marketing mit Stallgeruch KRISTINA BULLE, DIE CMO VON PROCTER & GAMBLE DACH, IST DIE 1,8-MILLIARDEN-EURO-FRAU DES DEUTSCHEN MARKETINGS. IHREN SPITZENJOB MEISTERT SIE MIT EINER EINZIGARTIGEN BALANCE AUS DATENBASIERTEM MARKETING UND LIEBE FÜR GROSSE WERBEIDEEN
22 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 ABBILDUNGEN: PROCTER & GAMBLE Nach dem spontanen Start 2020 stellt P&G mittlerweile seine ganze Purpose-Arbeit unter das Dach von Gemeinsam Stärker E Es ist ein Detail, das Kristina K Bulle gerne erzählt: Als sie telefonisch die Nachricht erhielt, dass sie die Mark
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 23 FOTO: PROCTER & GAMBLE FOTO: PROCTER & GAMBLE Kristina Bulle beim Networking mit Marketing-Kollegen 26 Händler beteiligen sich an den SpendenInitiativen Die fließende Grenze zwischen Arbeit und Privatleben ist typisch für die Managerin und macht h fü für sie i ger
24 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 reicherung sind: Schwierige, ungewöhnliche Wege werden belohnt. Ein Baum, der keinen Wind abbekommt, der wurzelt auch nicht tief. Es ist dieser Mut zum eigenen Weg, der so eine Haltungskampagne wie Gemeinsam stärker möglich gemacht hat. In der Pandemie entstanden, sol
FOTO: PETER RIGAUD
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 27 DER MAN TR A MANN FRANK-MICHAEL SCHMIDT, AGENTURMANN DES JAHRES, FÜHRT SCHOLZ & FRIENDS NACH LEITSÄTZEN UND DAS SEHR ERFOLGREICH
28 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 W Dauerläufer: Die FAZ-Kampagne. Hier das 96. Motiv mit Weitspringerin Malaika Mihambo Wieder einmal gehört er zu den Besten. FrankMichael Schmidt, CEO von Scholz & Friends, ist einer der wenigen Manager in der deutschen Werbe- und Medienindustrie, die den HORIZONT A
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 29 FOTO: PETER RIGAUD ABBILDUNG: SCHOLZ & FRIENDS Erbe und Gründer: Frank-Michael Schmidt vor dem Porträt von Jürgen Scholz FOTO: FM SCHMIDT Dritte Heimat: New York fasziniert den Agenturmanager aus Germany Wichtiger Kunde: Um McDonalds kümmert sich CEO Schmidt persön
30 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 und die Zusammenarbeit mit der Agentur auswirkt, muss man abwarten. Das Gleiche gilt für die Kooperation mit dem Kunden McDonalds, dessen Marketingvorständin Susan Schramm das Unternehmen vor kurzem überraschend verlassen hat. FM Schmidt wäre aber nicht FM Schmidt, we
32 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Eine, die Wissen schafft MAI THI NGUYEN-KIM, DIE MEDIENFRAU DES JAHRES, ERKLÄRT DIE WELT MIT RATIONALEM SACHVERSTAND. IHR GRÖSSTER ERFOLG LÄSST SICH DAMIT NICHT GREIFEN
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 33 FOTO: KATRIN BINNER / LAIF
34 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Mai Thi Nguyen-Kim im Home-Office. Die Wissenschaftlerin lebt mit Mann und Tochter in Frankfurt am Main Ü Überbringer schlechter Nachrichten hatten es noch nie leicht. Früher wurden sie direkt geköpft oder anderweitig um die Ecke gebracht, und auch heute müssen die
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 35 FOTO: ZDF FOTO: ZDF FOTO: KATRIN BINNER/LAIF Finger in die Wunde: In dem Beitrag Die geheime Macht der Quotenbox nimmt Nguyen-Kim die Quotenmessung im TV auseinander In Terra X lädt Nguyen-Kim die Zuschauer:innen auf eine Reise durch die Wissenschaft ein ABBILDUNG
36 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 sich gegen das Chemielabor und für den Wissenschaftsjournalismus im Netz. Die Eltern reagieren fassungslos. Der Vater, als Chemiker an rationale Erklärungen und Entscheidungen gewöhnt, versteht plötzlich die Welt nicht mehr. Weder er noch die Mutter können sich zu di
38 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 MÄNNER UND FRAUEN DES JAHRES ALLE PREISTRÄGER 2020 2019 2018 2017 2016 2015 2014 2013 2012 2011 2010 2009 2008 2007 2006 2005 2004 2003 2002 2001 2000 1999 1998 1997 1996 1995 1994 1993 1992 1991 1990 1989 1988 1987 1986 1985 1984 1983 Quelle: HORIZONT Kristina Bul
DieJury 40 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Maike Abel (Nestlé) Tim Alexander (Deutsche Bank) Tom Buhrow (WDR) Dr. Stephanie Caspar (Axel Springer) Susanne Grundmann (Omnicom Media Group) Gregor Gründgens (Vodafone) Stefan Kuhlow (Weischer) Karsten Kühn (Hornbach) Reinhard Patzschke (Grabarz & P
42 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Das hat mich wirklich umgehauen WIE DIE PREISTRÄGER:INNEN DER HORIZONT-STIFTUNG DIE GALA IM PALMENGARTEN ERLEBEN, WAS SIE AUSZEICHNET UND WIE ES WEITERGEHT A llein die Gästeliste. Wer alles da war, wirklich beeindruckend. Und erst recht, an diesem Abend ein Teil die
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 43 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT Die Preisträger:innen 2022 der HORIZONT-Stiftung (v. l.): Thomas A. Herrig, Jennifer Arnolds, Christoph Gedon rauf, dass es auch in Zukunft so sein wird. Wichtig ist mir, neugierig zu bleiben und Freude an dem
44 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 ILLUSTRATION: DOMINIQUE ROSSI pod
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FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT 46 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 47 Lackmustest für die Demokratie RALF FÜCKS ZEICHNET ZUM AUFTAKT DES HORIZONT KONGRESSES EIN DÜSTERES ZUKUNFTSSZENARIO FÜR DIE WESTLICHE GESELLSCHAFT NACH DER ZEITENWENDE WENN DIE UKRAINE DEN KRIEG VERLIERT D er diesjährige HORIZONT Kongress wird vielen Besucherinne
48 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES Russland überfallenen Land, sieht Fücks nicht nur massive Zerstörung, Leid und Elend. Er verortet dort auch den aktuellen Höhepunkt einer globalen Auseinandersetzung zwischen Autoritarismus und Demokratie, die seit Mitte der
50 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Medien haus der Das - Zukunft RTL-CHEF STEPHAN SCHÄFER STELLT DIE PLÄNE ZUR DEUTSCHLAND-APP VOR, DIE DER FRAGMENTIERUNG DER KANÄLE EIN ENDE SETZEN KÖNNTE
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 51 FOTO: MARINA ROSA WEIGL / RTL W Wir leben im Moment in einer spannenden Zeit. Aus Stephan Schäfer, Co-CEO bei RTL, spricht der ehemalige Journalist und der Medienmanager mit dem aktuell spannendsten Job in der deutschen, vielleicht auch europäischen Medienbranche, a
52 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 FOTO: ANTONIA GERNM / G+J daran arbeitet, das Medienhaus der Zukunft zu bauen. Dass er weiterhin Optimist bleibe, ist sicherlich eine gute Voraussetzung für die Mammutaufgabe. Und Optimismus ist es auch, den er im Gespräch mit HORIZONT-Herausgeber Uwe Vorkötter und C
54 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Neues Spiel D ie Kraft der Marke Bundesliga ist unbeschädigt auch wenn sie durch die Pandemie in den vergangenen zwei Jahren große finanzielle Einbußen hat hinnehmen müssen. Nichtsdestotrotz bescheinigt ihr DFL-Chefin Donata Hopfen beim HORIZONT Kongress nach wie v
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58 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Sommerliche Gala Jurymitglieder Tim Alexander und Susan Schramm; Überraschungsgast Mark Read; Agenturmann des Jahres FM Schmidt; Laudator Jochen Wegner und Medienfrau Mai Thi Nguyen-Kim, Chefredakteurin Eva-Maria Schmidt; Marketingfrau des Jahres Kristina Bulle mit L
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 59 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT ERSTMALS IN SEINER HISTORIE WIRD DER HORIZONT AWARD IM SOMMER VERGEBEN. NACH DER VERLEIHUNG WIRD IM FRANKFURTER PALMENGARTEN GEFEIERT
60 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Anja Visscher, Pryntad; Thorsten Müller, Reckitt Benckiser; Ulrike Handel, Axel Springer (v.l.) Toby Pschorr, DDB; Reinhard Patzschke, Grabarz & Partner (v.l.) Katarzyna Mol-Wolf, Inspiring Network; Susan Schramm; Kim Notz, KNSK; Franziska von Lewinski, Syzygy (v.l.
62 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 FOTOS: THOMAS FEDRA, ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES, HANS-JÜRGEN HERRMANNN, JEANNETTE PETRI FÜR HORIZONT Gerhard Berssenbrügge; Manfred Schüller, Nordpol+; Burkhard Graßmann, BCN (v.l.) Neil Heinisch und Jakob Neise, beide Play the Hype (v.l.) Kai Oestreicher
64 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Sänger Malik Harris; Robin Karow und Mirko Hecker, beide TikTok (v.l.) Peter Ruß und Edith Baumann-Lorch, dfv; Ministerpräsident Boris Rhein (v.l.) Andreas F. Schubert, ZAW; Ralf Nöcker, GWA; Bernd Nauen, ZAW (v.l.) Alexander Ewig, Aida; Bodo Schiefer, Snoopstar (v
66 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Elke Schneiderbanger, ARD Media; Claus Strunz, Axel Springer Frank Vogel, Ad Alliance; Claudia Dubrau, Agof Sönke Reimers und Markus Gotta, beide dfv; Ministerpräsident Boris Rhein; Peter Esser, dfv (v.l.) Die Stiftungspreisträgerin Jennifer Arnolds blättert in der
68 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Christian Schlottau, Vita Health Media; Waltraud Niemann, ING; Martell Beck, Deutsche Bahn (v.l.) Thomas Schnaitmann, Hornbach; Guido Heffels, Heimat; Karsten Kühn, Hornbach (v.l.) Am Foodtruck von Beyond Meat gibt es Burger aus pflanzlichem Fleisch Sonja Petersmei
70 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 FOTOS: THOMAS FEDRA, ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES, HANS-JÜRGEN HERRMANNN, JEANNETTE PETRI FÜR HORIZONT Ulrike Handel, Axel Springer; Katarzyna Mol-Wolf, Inspiring Network; Donata Hopfen, DFL; Anja Visscher, Pryntad; Alexander Kiock, Diffferent (v.l.) Meike B
72 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Gerrit Zinke, Thjnk; Susan Schramm; Thomas Diekmann, The Friendship (v.l.) Holger Thalheimer, PHD; Karin Adam, Wort & Bild; Christian Scholz, ARD Media (v.l.) Kai-Markus Thäsler, FAW; Stiftungspreisträgerin Jennifer Arnolds mit Ehemann Alexander Arnolds (v.l.) Elke
74 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Rund 500 Gäste sind zur feierlichen Preisverleihung in das festliche Gesellschaftshaus im Frankfurter Palmengarten gekommen
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 75 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT
76 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Stefan Kuhlow, Weischer Cinema; Andreas Geyr, Geyr & Geyr (v.l.) Susan Schramm; Tim Alexander, Deutsche Bank Jens Helfrich und Martina Müller, beide Ferrero; Holger Lutz, HKS13 (v.l.) Matthias Storath, Heimat; Hermann Vaske, Emotional Network (v.l.) Martin Fischer
ANZEIGE FOTO: CHRISTIAN SCHOPPE / BCN Vernetzt und nachhaltig li in die Zukunft BCN-GESCHÄFTSFÜHRER BURKHARD GRASSMANN SPRICHT EINE EINLADUNG AUS UND RICHTET DEN BLICK AUF UNSEREN PLANETEN 1. Mit der Umbenennung Ihres Unterneh- 3. Wie ist das bisherige Feedback auf das mens von Burda Community
78 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Sebastian Turner, Table Media; Ulrike Simon, ARD; Uwe Vorkötter, HORIZONT (v.l.) Nils-Stephan Helbing, Bundesagentur für Arbeit; Klaus Nadler, Deloitte (v.l) Thomas A. Herrig, Jennifer Arnolds und Christoph Gedon sind die diesjährigen Preisträger der HORIZONT-Stiftu
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80 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Nicht nur im ZDF und auf Youtube ist die Medienfrau des Jahres Mai Thi Nguyen-Kim ein Star auch für die Gäste des HORIZONT Award hat sie Fanpotenzial
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 81 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT
82 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 FOTOS: THOMAS FEDRA, HANS-JÜRGEN HERRMANNN, JEANNETTE PETRI FÜR HORIZONT Roland Bös, Scholz & Friends; Christoph Pietsch, Publicis; Martin Eggert, David + Martin; Maik Brodowski, Betway (v.l.) Matthias Storath, Heimat; Katja Sottmeier, Hornbach; Guido Heffels, Heima
ANZEIGE FOTO: TIKTOK Modernes Storytelling iin einem positiven Umfeld THOMAS WLAZIK, GENERAL MANAGER GLOBAL BUSINESS SOLUTIONS TIKTOK, ÜBER SEINE LIEBLINGSCLIPS UND WACHSENDE VIELFALT 1. Welcher TikTok-Clip hat Sie in diesem Jahr bislang am meisten amüsiert? Sehr lustig finde ich die Jack Sparro
84 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Networking zu später Stunde und mit einem Glas Wein war schon immer wichtiger Bestandteil des Award-Abends
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 85 FOTO: HANS-JÜRGEN HERRMANN FÜR HORIZONT
86 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Noch ein Pülleken von Sponsor Veltins? Wer wollte das schon ablehnen? Stefan Bauer und Jonas Kütt, beide Kantar (v.l.) Florentin Hock und Kim Notz, KNSK; Jürgen Scharrer, HORIZONT (v.l.) Stephan Madel, Funke; Uwe Storch, Ferrero; Andreas F. Schubert, ZAW (v.l.) Ch
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88 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Der Sänger und Rapper Malik Harris verleiht dem Abend mit einem stimmungsvollen Song ein besonderes Flair
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 89 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES FÜR HORIZONT
90 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Karsten Kühn, Hornbach; Andrea Malgara, Mediaplus (v.l.) Carsten Schwecke, Media Impact; Carsten Dorn, Score Media; Katja Sottmeier, Hornbach; Andreas Geyr, Geyr & Geyr (v.l.) Markus Gstöttner, Manstein; Siegfried Stepke, e-Dialog (v.l.) Tamara Buss und Thomas Port
92 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Statt durch Schnee, Eis und Regen laufen zu müssen, feiern die Gäste dieses Mal in eine herrliche Sommernacht hinein
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 93 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES
94 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Martell Beck, Deutsche Bahn; Ingo Müller, Republic; Jochen Wegner, Zeit Online (v.l.) Thomas Lindner und Yamina Grossmann, beide FAZ; Sebastian Turner, Table Media (v.l.) Stefan Gentschew, Ströer; Oliver Adrian, Weischer Cinema (v.l.) Sponsor Cupra hat sein Logo al
96 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Nicht nur im Festsaal, auch auf der Terrasse geht die Sommerparty bis weit in die Nacht hinein
HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 97 FOTO: ALEXANDER HASSENSTEIN / GETTY IMAGES
98 HORIZONT AWARD MAGAZIN 2022 Die Gäste Adam, Karin T. Adam, Margaux Adelsgruber, Eva Adrian, Oliver Al-Dujaili, Sahra Alexander, Tim Amirkhizi, Mehrdad Andersen, Christian Antes, Christina Arnolds, Alexander Arnolds, Jennifer Azemaj, Arlinda Baron, Christof Basenach, Theresa Bauer, Stefan Bauman