17 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 KLUMME Greenwash kan slå bunden ud af små virksomheder og start-ups handle i overensstemmelse med vores grundlæggende værdier. Når det skal gå hurtigt, opdager vi først for sent eller slet ikke, at produktet er alt andet end naturligt og organisk. Af Pia Rathsack D et er svært at åbne en avis eller kigge sit feed igennem uden at blive mødt af ord som klimakrise, bæredygtighed, oversvømmelser og krav om handling nu. Det er der heldigvis også flere og flere forbrugere og virksomheder, der tager action på, men vi oplever også det modsatte: At flere virksomheder bruger bæredygtighed som et kommunikationsgreb uden at gøre så meget andet end at snakke. Det kaldes greenwashing og er et begreb, vi alle skal lære at håndtere. De fleste af os har stået med et produkt, der oser af god samvittighed: Farven på emballagen er genbrugsagtig brun og pyntet med blomster og fine ord som naturlig og organisk. Måske er den oven i købet mærket med noget, der til forveksling ligner et mærke, vi kender. I en travl hverdag er det så nemt at blive forført, fordi vi gerne vil BEGREBET GREENWASHING er ikke nyt. Det nye er, at virksomheder over en bred kam bygger sin markedsføringsindsats op på indhold, der ikke stemmer overens med den faktiske miljøindsats. Jeg oplever i stigende grad, at små virksomheder og start-ups bliver kontaktet af store koncerner, der ønsker at lukrere på deres produkt ved at købe ind i den gode historie og markedsføre den gennem egne kanaler. Uden at gøre meget andet end at videresælge produkter fra en ansvarlig virksomhed. Det er også greenwashing. For det der sker er, at forbrugerne læser koden: Her kan jeg købe et bæredygtigt produkt, ergo må virksomheden, der markedsfører produktet, også være bæredygtig. Og hvad så, tænker du måske: Er det ikke bedre, at netop dette produkt bliver solgt til fordel for et mindre bæredygtigt ét af slagsen? Og er det ikke det, der skal til - at store hjælper små i gang ved at tage deres produkter ind i sortimentet? Jo! Men det skal ske på et transparent og ærligt grundlag, hvor den store koncern er helt åben og ærlig omkring, at dette produkt ikke repræsenterer hele virksomheden og så fokusere på det, den rent faktisk gør: Måske at give plads til virksomheder med et bæredygtigt DNA for netop at hjælpe dem i gang. Alternativet er, at de mindre virksomheder med et stærkt DNA uden muskler kan blive kvalt af mainstream (mis)markedsføring. DE 17 VERDENSMÅL er kommet som en kæmpe gave, og har givet virksomheder, politikere og hele samfundet et redskab og pejlemærke at navigere efter i deres egen proces mod en mere ansvarlig omlægning af drift og produktion. Men verdensmålene må aldrig blive det kommunikationsgreb, du hænger din virksomhed op på: Vi arbejder med mål nr. 12 - ergo er vi en bæredygtig virksomhed. En virksomhed kan aldrig blive bæredygtig - der kan træffes bæredygtige valg. Som forbruger og virksomhed kan du altid gå efter miljømærkerne og tredjepartscertificeringer. Og de er guld værd for os alle - men langt fra nok. Dels er mængden af mærker eksploderet, og det er svært for de fleste at gennemskue, hvad de enkelte mærkninger betyder i praksis. Dels er det ressourcekrævende for især de mindre virksomheder at blive certificeret, og ofte koster det rigtig mange penge. I praksis betyder det, at virksomheder med et stærkt fokus på fx bæredygtig produktion bliver pålagt en ekstra byrde, når de driver ansvarlig virksomhed. I modsætning til virksomheder, der ikke skænker miljø og mennesker mange tanker, og kan fortsætte med at svine, uden at dette dybest set koster en krone. Derfor bør vi indføre et system med omvendt bevisførelse. Virksomheder, der fortsætter med at producere som altid, skal mærkes med sort, sortere, sortest. Sat på spidsen - jeg ved det. Men som talerør for mere end 170 virksomheder, der på grundlæggende parametre er født med et bæredygtigt DNA, er det håbløst at se, hvordan de kæmper med bevisførelsen og samtidig skal stå til mål, hvis der er områder, de endnu ikke er skarpe på. FOTO: FRIDA GREGERSEN PIA RATHSACH / Stifter af GoGreen Danmark / GoGreen Danmark bygger bro mellem bæredygtige virksomheder og det voksende antal forbrugere, der vil tage ansvar for mennesker og miljø. / Netværket består af virksomheder på tværs af brancher og størrelse og tæller i dag mere end 170 virksomheder og kommuner. Netværket støtter godt op om kommunernes arbejde med De 17. Verdensmål og CO2-reduktion, fordi virksomheder og borgere er vigtige brikker i at nå klimamålene. / Udover netværksmøder i København og Aarhus udgiver GoGreen Danmark fysiske byguides og står bag appen GoGreen Guide. -XOLH%DUGHQÀHWK5HQJULQJ siden 2013 KAMPAGNETILBUD PRØV VORES RENGØRING OG SPAR 10-15% PÅ JERES NUVÆRENDE RENGØRING 9LHUVSHFLDOLVWHULNRQWRUUHQJULQJVnGXNDQInDUEHMGVUR 9LWLOEGHU Daglig rengøring med fast personale Hovedrengøring Akutte ekstra rengøringer Levering og opfyldning af toiletpapir, sæbe, håndklæder mm. Inspektion af igangværende og udført rengøring ,QGKHQWRQOLQHWLOEXGSnYRUHVKMHPPHVLGHHOOHUNRQWDNWRVIRUHWWLOEXG 7HOHIRQ (PDLONRQWDNW#MXOLHEDUGHQÀHWKGN:HEZZZMXOLHEDUGHQÀHWKGN Vi passer godt på vores medarbejdere og det kan mærkes. Vi søger p.t. virksomheder, der ønsker en stabil rengøringspartner, der sætter kvalitet og kommunikation i højsædet ZZZMXOLHEDUGHQÀHWKGN 23. marts 2020 uge 13 Erhverv København stiller skarpt på Storkøbenhavns små og mellemstore virksomheder FOTO: BO BØRRESEN Intelligent kamera giver vækst Henrik Teisbæk er en af mændene bag det neongrønne intelligente fodboldkamera Veo, som er blevet vældig populært på alverdens fodboldbaner. Vi 2 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 IVÆRKSÆTTER Misser tester alle produkterne Arbejdsfordelingen er helt klar hjemme i gulstensvillaen: Misser tester alle produkter, inden Gitte Specht sætter dem til salg på Danmarks første grønne katteshop, Greencats.dk. Af Bo Børresen erhv 3 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 Bliv erhvervskunde i BAUHAUS vi har et stort udvalg af materialer til drift og vedligeholdelse SPAR TID PÅ DINE INDKØB MED DEN RETTE LEVERANDØR Alle momsregistrerede virksomheder kan få en Proff Service erhvervskonto hos os. Det gælder alle f 4 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 A REAL PRO NEVER STOPS BEING A PRO. CJG?K?99J 5 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 LEDELSE Bestyrelsesformand Gitte Maya Elsing og resten af organisationen Kvinder I Bestyrelser holder konference om alternativet til kønskvoter 16. maj. Foto: Kvinder i Bestyrelser Danmark ApS O STERforALLE ...også til arbejdet Organisation: 6 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 KORT NYT Cecilia Lonning-Skovgaard (V) har tidligere kaldt ledige akademikere for luddovne. Pressefoto. Nordomatic skal være med til byggeriet af den nye afdeling på Bispebjerg Hospital. PR-illustration Borgmester og A-kasser i forsoning 7 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 NÆRHED, NATUR & UDSIGT VI HAR ALT HVAD DU BEHØVER også den lille forskel Havudsigten og naturen omkring vores smukt beliggende konference center er med til at skabe et kreativt miljø og en god stemning, hvad enten du skal afholde konference, k 8 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 FOKUS PÅ BUSINESS MEETING MØDEFACILITETER Den historiske bygning er blevet renoveret fra kælder til kvist. Folkene bag er lykkedes med at bevare stedets historiske ånd og charme og ikke mindst husets smukke arkitektur. Vandværket rummer caf 9 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 K R FO E LS LE Æ KURSUS OG KONFERENCE I HISTORISKE OMGIVELSER PÅ DET SMUKKE HOTEL VINHUSET CENTRALT BELIGGENDE I HJERTET AF NÆSTVED 5 minutters gåafstand til Næstved station Gratis parkering i nærheden af hotellet DAGSMØDE PÅ HOTEL VINHUSE 10 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 FOKUS PÅ BUSINESS MEETINGS Stor nordisk mødeog eventmesse flyttes Sundhedsmyndighedernes opfordring til at aflyse eller udsætte store begivenheder på grund af risikoen for spredning af coronavirus rammer også Nordic Meetings & Events Expo 11 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 Pakker fra 299,- Cirkusrevyen Book årets SOMMERFEST Få F å en en uforglemmelig uforglemmelig a aften ften m med ed k kollegaerne ollegaerne og hold firmafesten på Bakken. Bakkens Hvile På Bakken kan I både få sus i maven, vind i håret, tr 12 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 VIRKSOMHED IT-selskab flytter ind på toppen af spillested Virksomheden Penneo er netop flyttet til flotte, nyrenoverede lokaler på toppen af spillestedet VEGA på Vesterbro og planlægger børsnotering i løbet af 2020. IT-selskabet Penneo, de 13 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 Renault LCV Finansiel erhvervsleasing: Førstegangsydelse kun 9.995 kr. FRI RENAULT CARE SERVICE- & VEDLIGEHOLDELSESAFTALE MEDFØLGER DE FØRSTE 36 MDR./ 60.000 km Renault KANGOO Access L1H1 Renault TRAFIC L2H1 dCi Renault MASTER T33 L2H2 dC 14 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 VÆKST Det neongrønne kamera kan ved hjælp af kunstig intelligens optage fodboldkampe med samme resultat som en kameramand, der følger bolden rundt på en boldbane. Foto: Bo Børresen Det intelligente fodboldkamera Ét kamera og en hulens mas 15 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 Robotterne kommer Sig velkommen til dine nye kolleger Tag et kursus i den helt grundlæggende forståelse af robotteknologi, eller vær med til programmeringen og hjælp din nye kollega i gang med arbejdet. Kontakt os på 3817 7000 og salg@tec.dk e 16 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 Pant din cola til en TRANSIT, CUSTOM eller CONNECT 1-, g n i l a t e b d u e. kendels reditgod k r o f ld o d forbeh sing me a le s v r e Erhv Transit Connect Transit Custom Transit Van L1 1.5 TDCi Ecoblue 100HK Trend 280S 2.0 TDCi 17 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 KLUMME Greenwash kan slå bunden ud af små virksomheder og start-ups handle i overensstemmelse med vores grundlæggende værdier. Når det skal gå hurtigt, opdager vi først for sent eller slet ikke, at produktet er alt andet end naturligt og organ 18 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 KARRIERE Cecilie var jurist - nu har hun egen pladebutik Efter syv år som jurist i Styrelsen for Patientsikkerhed tog Cecilie Brandt springet og åbnede pladebutikken Indie Records. Det var nervepirrende at gå fra sin faste løn til at være 19 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 VIL DU HAVE ADGANG TIL OVER 27.000 VARER? Opret dig som kunde på inco.dk Det kræver blot cvr. nr. inco er meget mere end et almindeligt supermarked! Det er et kæmpe varehus med tusindvis af lækre fødevarer fra nær og fjern. Vi har alt til a 20 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 BYGGERI Krøniken-kulisse solgt for 150 millioner En stribe ejendomme på Frederiksberg er solgt for en samlet pris på 150 millioner kroner. Den ene af bygningerne har tidligere huset en skofabrik, og så var den udendørs kulisse i DR-succese 21 E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 TIL VIRKSOMHEDER Kontorartikler Elektronik Møbler Lager Rengøring Fødevarer & køkken Påskegaver Glæd medarbejdere og forretningsforbindelser med eksklusiv chokolade, vin eller mærkevarer Se mere på lomax.dk/påske Lomax.dk Ring E-mail 22 ERH V ERV KØ B ENH AV N M A NDAG 2 3 . M A RTS 2 0 2 0 NAVNE Jimmi og Danielle Hansen fik Amager Erhvervspris overrakt af erhvervsrådets formand Birger Larsen og beskæftigelsesminister Peter Hummelgaard. Foto: Jan Jeppesen Pris: Familien Hansen tager trapperne Erhverv København de lokale er E R HV E RV KØ B E N H AVN MAN DAG 23. M ARTS 2020 Ejendomsportefølje i Nordsjællands vækstcentrum. Ţ (STPNOPHMFBG%BONBSLTTUSTUFWJSLTPNIFEFSJOWFTUFSJ)JMMFSE FOCZNFEQPUFOUJBMF Ţ 'MPUUFPHQSTFOUBCMFFKFOEPNNFNFEHPEFDFOUSBMFQMBDFSJOHFS Ţ 4BNMFUFSIWFSWTBSFBMNqEFMWJTUVEMFKFUNFEVEWJLMJOHTNVMJH IFEGPSLCFS Ţ ,POUPSFSTHFT HAR DU EJENDOMMEN ELLER LEJEMÅLET? Ţ 6OH*5WJSLTPNIFEJWLTU Ţ ,POUPSFSNFEQMBETUJMDB NFEBSCFKEFSF Ţ SFBMFSBGIOHFSBGGBDJMJUFUFS ŘNq Ţ $FOUSBMUJ,CFOIBWOFMMFS 'SFEFSJLTCFSH Ţ 5UQ.FUSP4UPH -FKFNMTHFT Ţ NqUJMŻUOFTTDFOUFS Ţ ,CFOIBWO/ /7 7BOMTF #SOTIK Ţ 0WFSUBHFMTFTFOFTU2 Ţ -FKFSJOETUJMMFUQ