024 FOTO: ANNA LEHNERT MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 FOTO: YOUSEF ABUJARAD Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? Schneller lernen als die Konkurrenz Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? DAS Metaverse wird es vorerst nicht geben, weil man dafür zunächst ein dominantes Design benötigt, das den Diffusionsprozess deutlich beschleunigen wird. Aber wie bei vielen Innovationen werden sich zahlreiche technische Einzelaspekte auch bereits mittelfristig in vielen Applikationen und Anwendungsfeldern durchsetzen. Insbesondere in AR sehe ich ein gewisses Potenzial. Planen Sie, in den nächsten zwölf Monaten auf Metaverse aktiv zu werden? Ja, aber nicht um Umsatz zu generieren sondern um zu testen und zu lernen! Wie kann man es beurteilen, wenn man es nicht ausprobiert? Es gilt daher, schneller zu lernen als die Konkurrenz. Professor Sven Reinecke, Executive Director of University St. Gallen Zunächst einmal: Wir glauben fest an das neue Internet, also Web3 und alles, was es beinhaltet. Hier betrachten wir nicht nur das Metaverse, sondern die Entwicklung des gesamten Web3 das beinhaltet Blockchain, NFTs und immersive 3D-Anwendungen: das Metaverse. Schon jetzt sehen wir, dass Web3 und die heutigen MetaversePlattformen neue Arten von Beziehungen für Marken und Menschen eröffnen. Immersive Erlebnisse, digitale Produkte, Commerce, Gaming all das ist gekommen, um zu bleiben! Welche Anwendungsmöglichkeiten sehen Sie? Bei NFTs gibt es riesiges Potenzial für CRM und Loyalty-Programme, auch die Verbindung von physischen und digitalen Produkten, also phygitals, birgt großes Business-Potenzial. Das Metaverse wird noch brauchen, bis es technologisch voll ausgereift und massentauglich ist. Trotzdem ergeben sich Chancen: Recruiting, Education, die Erweiterung von physischen Events und Messen in virtuellen Räumen. Die, die jetzt investieren, werden mit einer hohen Markenpräsenz in einem sehr überschaubaren Wettbewerbsumfeld belohnt. Stefanie Kuhnhen, Chief Strategy Officer / Managing Partner, Serviceplan FOTO: PAYPAL Gekommen, um zu bleiben Innovativ am Puls der Zeit Welche Anwendungsmöglichkeiten sehen Sie? Die Anwendungsmöglichkeiten sind breit und jede Branche sowie Marke muss für sich herausfinden, was am besten passt, um direkt mit den Kunden interagieren zu können. Ob das große Events sind, welche der Entertainmentindustrie helfen, trotz Pandemie weiter agieren zu können. Ob das die Darstellung fotorealistischer Mode oder sogar das Aufleben von Avataren für die Fashion-Industrie ist. Es gibt keine One size fits all-Lösung, aber eine große Möglichkeit, kreativ und innovativ neu mit Kunden in Kontakt und ganz wichtig in einen interaktiven Austausch treten zu können. Planen Sie, in den nächsten zwölf Monaten auf Metaverse aktiv zu werden? Wir versuchen dort zu sein, wo unsere Kunden sind, möchten dies aber in einer sinnvollen Art tun, die zu uns passt und nicht einfach ein Bin dabei-Sein bedeutet. Ähnlich wie bei Social Media braucht es eine dezidierte Strategie versus einer reinen Verlängerung einer Paid-Media-Kampagne, um in diesem Kanal erfolgreich zu sein. Da unsere Zielgruppe divers ist, werden wir auch weiter auf eine breite Kanalstrategie setzen und hier und da neue Ufer testen, um innovativ am Puls der Zeit zu bleiben. Anja Ulrichs, Senior Director SMB Marketing EU-AU, Paypal NOVEMBER 2022 DA AS MAGAZIN CMO Year of the 2022 BORIS DOLKHANI, BOSCH 003 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Einfach komplex High Lights FOTO: MARA MONETTI Eva-Maria Schmidt, Chefredakteurin HORIZONT Boris Dolkhani ist der diesjährige CMO of the Year. Ein Gespräch über Motivation,Marketingund Mut. SEITE 5 FOTO: YOUSEF ABUJARAD Professor Sven Reinecke ist der wissenscha FOTO: MARA MONETTI FÜR HORIZONT 004 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 005 #LikeABosch war die Wildcard der Agentur BORIS DOLKHANI IST CMO OF THE YEAR 2022. MIT DER KAMPAGNE #LIKEABOSCH HAT ER MASSGEBLICH ZUM IMAGEWANDEL DER TRADITIONSMARKE BEIGETRAGEN. MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 006 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Herzlichen Glückwunsch zum Titel CMO of the Year. Fühlen Sie sich damit #LikeABosch? Als ich erfahren habe, dass ich CMO of the Year bin, war ich gerührt, überrascht, stolz und wahnsinnig glücklich. #LikeABosch fühle mich ehrlich gesagt schon viel länger. Und damit 007 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 FOTO: MARA MONETTI FÜR HORIZONT nung und so haben wir uns schließlich für ihn entschieden. Bereut haben wir das nie: Shawn kann sich sensationell vor der Kamera bewegen. Er hat einfach richtig gut abgeliefert. Wir haben mit ihm die Nadel im Heuhaufen gefunden. Jet 008 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Wie wild können Sie werden, wenn Sie sich die kreativen Bälle zuwerfen? Für Bosch ist die langjährige Tradition ein sehr großes Markenkapital. Da ist es nicht ganz ungefährlich, wenn man zu hip sein will. Natürlich gibt es gewisse Grenzen. Wir würden jetzt nicht al 010 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 drin, die überraschend sind. Sie werden garantiert selbst nach dem fünften Mal Anschauen noch irgendwelche kleinen, verrückten Details entdecken, die besonders liebevoll gestaltet sind und Sie zum Lachen bringen. Diese Liebe zum Detail begeistert auch regelmäßig die 012 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Seid untypisch ILLUSTRATION: LASSEDESIGNEN / ADOBESTOCK DIE MENSCHEN SPAREN IN KRISENZEITEN. IN DER MONATLICHEN WERBEBILANZ WERDEN DIE ERSTEN BREMSSPUREN SICHTBAR. ZEIT, ANTIZYKLISCH ZU HANDELN. Inflation, Energiekrise und Rezessionsangst drücken auf die Werbebudg 014 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 FOTO: YOUSEF ABUJARAD Das muss man können PROFESSOR SVEN REINECKE IST DER WISSENSCHAFTLICHE BEGLEITER DES CMO OF THE YEAR AWARD. ER WEISS, WORAUF ES BEI MARKETINGENTSCHEIDERN HEUTE ANKOMMT. 015 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Die Powerpointfolien sind sehr dicht beschrieben. Zehn Stück gibt es davon. Sie enthalten auf mindestens zehn Seiten so ziemlich alle Informationen, die es derzeit zu den zehn Nominierten für den diesjährigen CMO of the Year Award in Medien, Publikationen, Social Me 016 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Ein Vorbild REINER TAFFERNER BEKOMMT DEN CMO LIFETIME ACHIEVEMENT AWARD VERLIEHEN. ALS GESCHÄFTSLEITER MARKETING HAT ER ÜBER JAHRE DAS MARKETING BEI HIPP GEPRÄGT. FOTO: KAI STIEPEL Denkt man an die Marke Hipp, fallen einem sofort Claus und Stefan Hipp ein. Die bei 017 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 keit. Er testet immer wieder aus, internationalisiert, weitet das Hipp-Angebot auf neue Segmente aus. So hat Hipp beispielsweise auch als Reaktion auf vermehrte Nachfragen von Kundinnen und Kunden seit 2019 Windeln im Portfolio. Windeln passen sehr gut zu unserer 018 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Die 12 entscheiden DIE JURY DES CMO OF THE YEAR-AWARD BESTEHT AUS MARKETING- UND MEDIAEXPERTEN, CMO-COUNCIL-MITGLIEDERN UND BISHERIGEN PREISTRÄGERN Ingo Müller Geschäftsführer Republic FOTO: CAPRI SUN FOTO: HORIZONT FOTO: YOUSEF ABUJARAD Julia Straschil Global 020 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Versuch einer Ehrenrettung des Mannes mit der bunten Krawatte EIN MODERNER CMO MUSS VOR ALLEM DATEN UND IT KÖNNEN. DOCH IST DEM WIRKLICH SO? EIN DEBATTENBEITRAG. 021 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 WENN es in der Werbebranche eine definitive Witzfigur gibt, dann ist es der Mann mit der sprichwörtlichen bunten Krawatte. Das Bild wird nach wie vor sehr gern bemüht, um den Marketingchef neuester Bauart abzugrenzen von seinen leichtgewichtigen Vorgängern. Früher, Erst noch am Anfang WIE CMOS UND PARTNER DES AWARDS DAS METAVERSE SEHEN? WIR HABEN SIE EINFACH MAL GEFRAGT.* ZUSAMMENGETRAGEN VON MICHAEL REIDEL *WIR VERÖFFENTLICHEN DIE STATEMENTS IN AUSZÜGEN ILLUSTRATION: _KUBE_ / ADOBESTOCK 023 FOTO: R+V MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Entwicklungen auf dem Radar Bereits heute läuft im Metaverse Business, der erweiterte virtuelle Raum hat eine eigene Ökonomie. Ohne Zweifel wird das Metaverse auch die Marketingbranche beeinflussen oder hat es bereits 024 FOTO: ANNA LEHNERT MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 FOTO: YOUSEF ABUJARAD Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? Schneller lernen als die Konkurrenz Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? DAS Metaverse wird es vorerst nicht geben, weil man dafü 025 FOTO: REPUBLIC FOTO: CAPRI-SUN MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 Strategische Bedeutung steigt In erster Linie als PR-Instrument Wie beurteilen Sie die Bedeutung von Metaverse für die Branche? Das Metaverse ist aus unserer Sicht für die FMCG-Branche derzeit in erster Linie als PR-Instrument in 026 MAGAZIN CMO OF THE YEAR 2022 FOTO: MICHAELA HANDREK-REHLE Award-Nachlese Ein besonderer Abend im Terrassensaal im Münchner Haus der Kunst ist vorbei, mit einem würdigen CMO of the Year und einem glänzenden CMO Lifetime Achievement AwardPreisträger. Die vergangenen Stunden waren geprägt von fe